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【觀察者網 綜合報道】2018年，中國游客仍撐起了世界各地觀光經濟的“半邊天”。

綜合日經中文網消息，據日本觀光廳統計，去年訪日外國游客人數達3119萬人，旅行消費額4.5064萬億日元，均創歷史新高；其中中國游客人數最多，首破800萬，各國或地區游客消費總數，中國大陸仍是首位。不過，在人均消費額上，2017年居首的中國大陸跌至第四位，在購物花費上，中國大陸游客仍霸占榜首，但過去“爆買”土特產的勢頭逐漸下降。

中國游客赴日游玩購物 圖片來自日本新聞網

據日經中文網1月17日報道，日本觀光廳1月16日發布數據稱，2018年訪日游客人數同比增長8.7%，達3119.19萬人，連續7年保持增長。按不同國家地區來看，中國游客人數最多，同比增長13.9%，達838萬人，對整體游客人數增長起到拉動作用。2020年，日本將迎來東京奧運會和殘奧會，預計訪日游客將增加，有望達成日本政府提出的訪日游客達到4000萬人的目標。

2018年，訪日外國游客的消費額比2017年增長2%，增至4.5064萬億日元。以中國為中心，來自亞洲圈的訪日游客的增長對消費構成支撐。但去年下半年，訪日游客人數增長放緩，人均消費額也停滯不前。為提振訪日消費，企業有必要打造新的魅力。

1月16日，大阪市中央區，光顧日本商店街的外國游客 圖片來自日經中文網（下同）

隨著訪日游客人數的增長，消費額在5年里增至3倍。2018年的餐飲費同比增長10%，增至9758億日元。其中，占了訪日游客總數27%的中國游客貢獻34%的消費額，對消費起到拉動作用。

不過，此前一直穩步增長的訪日游客數和消費額現在也開始出現變化跡象。2018年12月的訪日游客人數同比增長4.4%，達263萬人。雖然與因為自然災害而下滑的9月相比有所復蘇，但較增長率持續超過10%的2017年相比，增長勢頭放緩。

另外，日本觀光廳從2018年開始詳細調查通過游輪訪日的人員，發現這些游客在日滯留時間短、消費額較少，因此2018年的消費額與截至2017年的推算值相比有所減少。

不過，也有看法認為購物的減少是回頭客增加的佐證。據稱，中國訪日游客非常熱衷購物，但第二次訪日以后則在購物上出現精挑細選的傾向。

據日本百貨店協會統計，2018年11月人均消費單價約為6.4萬日元，同比減少7.4%，連續5個月低于上年同期水平。人均消費單價下滑的主要原因被認為是，面向訪日游客的暢銷商品正在從奢侈品牌的服飾雜貨轉向化妝品。

此前，日本政府提出了2020年訪日游客人數達到4000萬人、消費額達8萬億日元的目標。為了達成這一目標，人均消費額需達到20萬日元，不少觀點認為“按目前情況來看，消費額僅將達到6-7萬億日元左右”（日本國土交通省的官員）。

另一方面，日本企業則試圖通過服務而不是商品來吸引外國游客。西武控股注意到，訪日游客開始關注箱根和富士山等必去景點以外的觀光地。為了吸引游客，已開始開發沿線的旅游景點。旅游公司JTB致力于開發騎行觀光等體驗型商品，計劃2019年面向訪日游客的日本國內組團游“SUNRISE TOURS”的商品數量增至2018年的1.5倍。

各公司還對餐飲消費抱有期待。Colowide與和民等擁有大型宴會廳的居酒屋連鎖企業以團體游客為中心，正在積極獲取訪日游客的午餐需求；2018年光顧的訪日游客比上年增長一成。

不合常理的“爆買”暫告段落，訪日游客人數的增長也逐步放緩。為了使訪日游客的消費持續對日本經濟起到拉動，有必要獲取外國游客日趨多樣化的需求。

1月18日，日經中文網又發布一組圖表，以日本入境統計報告追蹤了訪日游客的動態。

訪日游客5年增至3倍，突破3000萬人

2018年的訪日游客人數首次突破3000萬人，達3119萬人，5年增至3倍，如果訪日游客人數能夠按這個速度增長下去，有望達成日本政府提出的“2020年訪日游客達到4000萬人”的目標。

中國大陸客突破800萬，越南增長率最高

來自亞洲的訪日游客持續增長。中國大陸游客達838萬人，首次突破800萬人大關。東南亞方面，泰國游客為113萬人，首次突破100萬人大關。與上年相比，越南大幅增長26%，俄羅斯增長23%。得益于日本放寬簽證發放條件的效果，訪日游客持續增長。

消費額：向體驗型消費轉變

2018年訪日外國游客旅行消費額為4.5064萬億日元。由于從2018年開始變更調查方法，無法進行簡單比較，但消費額連續7年高于上一年。其中，購物費占34.7%，其次是住宿費（29.3%）和餐飲費（21.7%）。從占比來看，購物費較上年相比有所減少，住宿和餐飲費出現增加。訪日游客的消費逐漸向體驗型消費轉變。

各國游客消費額：大陸客消費最多

在2018年訪日外國游客的消費額方面，中國大陸游客占34.1%，位居首位；和韓國（13%）加起來占總消費的近一半。再加上臺灣地區、香港地區和美國，排名前五位的占訪日游客總消費額的7成以上。

人均支出中國大陸游客下跌至第四

2018年訪日游客人均旅行支出減少0.9%，為15.2594萬日元。其中，2017年位居首位的中國大陸減少2.9%，下滑至第4位。澳大利亞上升至首位，西班牙和意大利緊隨其后。

人均住宿費：英國排在首位，亞洲較低

2018年的訪日游客的人均住宿費，英國游客消費最高，其次是澳大利亞和西班牙。歐洲游客的住宿費相對較高，亞洲國家偏低。

人均餐飲費：西班牙游客最愛吃

2018年訪日游客的人均餐飲費，西班牙游客位居首位。在西班牙，日料越來越受到關注，日本的吸引力增強。餐飲費排行榜的前幾位被歐洲國家占據。

娛樂費：澳大利亞游客位居首位

此外，在訪日游客的人均娛樂服務費方面，澳大利亞游客位居首位。前往北海道新雪谷等滑雪勝地滑雪的澳大利亞人出現增加。

購物費：爆買勢頭暫歇，大陸游客仍位居首位

在2018年訪日游客的人均購物費上，中國大陸游客仍位居首位。雖然大量購買土特產的“爆買”勢頭減弱，但是中國大陸游客仍花了不少錢用于購物。第二位則是在日滯留時間較長的越南。