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賺翻了!“金特會(huì)”后,“新加坡在哪兒”成谷歌熱搜
關(guān)鍵字: 金特會(huì)新加坡新加坡在哪成熱搜金特會(huì)新加坡在哪兒成谷歌熱搜【文/觀察者網(wǎng) 朱敏潔】2000萬新幣(約合9500萬人民幣)辦“金特會(huì)”,新加坡真的白白灑了這么多錢嗎?
不,外界的反應(yīng)恰恰說明這是新加坡的一次成功公關(guān)。當(dāng)金正恩站在濱海灣金沙酒店空中花園的照片出現(xiàn)在社交媒體后,以地理知識(shí)匱乏“知名”的美國民眾都開始問“新加坡在哪兒”。
6月11日,新加坡外長(zhǎng)維文陪同朝鮮最高領(lǐng)導(dǎo)人金正恩參觀。
據(jù)路透社6月14日稱,承辦美朝峰會(huì)后,新加坡徹底火了,“新加坡在哪兒”現(xiàn)在已經(jīng)成為谷歌最熱門的搜索詞匯,搜索量超過200萬;24小時(shí)內(nèi)的相關(guān)搜索內(nèi)容有“新加坡在哪兒”、“新加坡峰會(huì)”、“新加坡時(shí)間”等。6月11日的媒體報(bào)道幾乎地毯式地覆蓋了金正恩游覽過的新加坡標(biāo)志性景點(diǎn)濱海灣金沙酒店,以及與金特會(huì)地點(diǎn)圣淘沙度假島等。
新加坡旅游局通信與營銷技能發(fā)展市場(chǎng)營銷司執(zhí)行署長(zhǎng)張惠明表示,“金特會(huì)”令新加坡進(jìn)入了國際觀眾的視線之內(nèi)。
“新加坡在哪里”,金特會(huì)成為這個(gè)迷你城市國家的一次公關(guān)行動(dòng),截圖來自路透社
當(dāng)新加坡政府宣布他們?yōu)榇舜畏鍟?huì)花費(fèi)2000萬新幣時(shí),還讓部分新加坡民眾感到不滿。
不過,以下這組“金特會(huì)”廣告的市場(chǎng)數(shù)據(jù)或許可以讓新加坡人寬心一點(diǎn):
通信公司西碼頭風(fēng)險(xiǎn)投資公司首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Andrew Darling稱,“金特會(huì)”的密集覆蓋率所產(chǎn)生的效應(yīng)可能是這筆錢的10倍多,迄今為止新加坡通過舉辦“金特會(huì)”已收到了超過2億美元的宣傳回報(bào)。
媒體情報(bào)公司MeltWater則稱,新加坡在峰會(huì)前后三天的消息覆蓋率約等于2.7億美元的廣告,而這個(gè)月的廣告價(jià)值將達(dá)7.67億美元。
在線旅行社“智游網(wǎng)”表示,據(jù)他們的數(shù)據(jù)顯示,全球客戶對(duì)6月10日至11日到新加坡旅行的搜索量同比增加58%,而美國的客戶搜索量增加220%。
新加坡傳媒廣告公司Zneithd的Jason Tan表示,金特會(huì)無疑讓新加坡吸引了全世界絕大多數(shù)人的關(guān)注。選擇新加坡作為峰會(huì)地點(diǎn),對(duì)很多亞洲人而言,更加強(qiáng)了外界對(duì)其高效安全的印象,對(duì)可能不太熟悉亞洲的美國人而言,峰會(huì)確實(shí)將新加坡放在了全球焦點(diǎn)之下。
新加坡新聞與時(shí)事節(jié)目14日稱,“金特會(huì)”讓新加坡登上多國媒體新聞?lì)^條和專欄,新加坡景色也在全球各大電視臺(tái)播放。近3000名在國際媒體中心的記者所給予的詳盡報(bào)道,使新加坡獲得了免費(fèi)的曝光機(jī)會(huì)。
截圖來自路透社
除了這些數(shù)據(jù)外,新加坡商家也不失時(shí)機(jī)地“蹭熱點(diǎn)”,早在峰會(huì)前就推出了各類特色餐飲紛紛攻占市場(chǎng)。
比如,“特金泡菜飯”,將美國風(fēng)干牛肉和朝鮮泡菜拌飯相結(jié)合,取名“以和為貴”。
特色套餐:“特金漢堡”,餡料有雞肉、海苔和泡菜,佐以朝鮮飯團(tuán)和薯?xiàng)l,“峰會(huì)冰茶”經(jīng)過特別調(diào)制,在傳統(tǒng)冰茶(據(jù)說發(fā)源于美國)里添加了蜜柚汁,價(jià)格分別是6新加坡元和12新加坡元。
特色雞尾酒:“特朗普”酒以波本威士忌酒制作,色澤呈藍(lán)色,而“金”酒是一款用朝鮮燒酒調(diào)制的紅色雞尾酒。
還有一家當(dāng)?shù)鼐瓢伞熬乒怼保℉opheads)推出了一款名為“兄弟情”(Bromance)的雞尾酒。酒吧經(jīng)理稱,“兄弟情”是兩個(gè)人的事情,所以這款酒也是成對(duì)賣的,一對(duì)賣19.9新加坡元(約合人民幣95元)。經(jīng)理還稱,“金特會(huì)是今年最大的政治正確,消費(fèi)者在喝了這款雞尾酒后,會(huì)獲得一個(gè)世界和平貼紙。”
另外,新加坡造幣廠借機(jī)推出金銀銅三色紀(jì)念章,上市不到幾小時(shí)就賣脫銷了。
新加坡紀(jì)念幣
但要知道,就在一個(gè)月前,生活雜志TIME OUT還將新加坡排在全世界最不令人興奮城市之一。觀光業(yè)每年為新加坡的GDP貢獻(xiàn)將近4%,去年,從中國、印度涌來的觀光者人數(shù)達(dá)到1740萬紀(jì)錄,其中中國是最大的市場(chǎng)。
當(dāng)然,“新加坡在哪里”成熱門搜索,也有可能真的是地理歷史不太好。畢竟,連美國國務(wù)院在峰會(huì)的一份官方聲明中錯(cuò)誤地將新加坡作為鄰國馬來西亞的一部分……
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- 責(zé)任編輯:朱敏潔
- 最后更新: 2018-07-01 20:21:05
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