觀察員
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屏幕可卷曲的電視，海信引領家居新形態
“把單價上萬美元的消費電子賣到海外，只有激光電視做到了”
令人欣慰的是，來自中國的激光電視已經順利出海并站穩腳跟。
海信國際營銷新業務拓展部副總經理明兆亮透露，海信激光電視最早在美國主要零售渠道進行了布局，然后又把目光瞄向了歐洲和中東非地區。
在法國，三大家電連鎖賣場之一的Boulanger，最初僅在大巴黎區向海信激光電視提供了一家門店的入駐機會。
緊接著，這個不起眼的展位卻收獲了穩定的客源。
最后，信心大增的Boulanger不僅將13家門店一起向海信激光電視開放，還主動投入了流量資源推廣激光電視。
明兆亮介紹，根據上述國家調查的用戶數據，公司高管、工程師、教授、商務人士為主力購買人群，大多安裝在客廳和影音室，并開始進入會議室。
“這一用戶構成與中國用戶群體也十分重合。”他指出。
目前，在阿聯酋，海信激光電視進入迪拜王室客廳；在西班牙，被足協直接采購用于獎勵球員。
在歐洲杯的球場內，“激光電視”的圍擋廣告頻頻刷屏。球場之外，銷量節節攀升。海信激光電視率先完成了在美國、澳大利亞、南非、阿聯酋、法國、德國等重要市場渠道的布局。
對此，于芝濤感慨道：把單價上萬美元的中國自主品牌電子消費品銷售給海外消費者，這在此前幾乎沒有中國品牌可以完成。激光電視實現了這一突破。
隨著激光電視的前景愈發明朗，全球激光電視產業陣營也在日益壯大。
長江證券認為，假設激光電視對65 英寸及以上尺寸彩電替代率穩步提升，2023年，中國激光電視出貨量預計超過50萬臺。
另外，激光電視主要零部件大多有望實現自主研發，與液晶相比，激光電視成本結構更分散。
如海信已100%掌握光機自主研發設計，大部分制造成本也掌握在其手中；激光電視的核心器件價格波動弱于面板，光源+光調制+鏡頭成本合計占比在63%左右，低于液晶電視中69%的面板成本。
“若各大頭部廠商結合規模優勢，激光電視的降本空間或超過傳統液晶電視。長期來看，中國激光電視穩態出貨量水平將達到600萬臺。”上述券商指出，激光電視是一個增長快、潛力大的新興品類，滲透率快速提升。橫向對比80英寸以上的產品，激光電視的價格優勢十分明顯，而在同等價格下，激光電視不斷進行亮度提升、分辨率提升、音質提升和尺寸種類的拓展，是當前最具性價比的大屏選擇。
與此同時，在中國市場上，2016年以來，市場監測到的激光電視品牌有34家，與液晶的約40家差不多，全球上下游產業鏈企業超過百家。
可以說，激光電視的市場覆蓋已經與普通電視相當，索尼、三星、LG、惠普等國際品牌也在不斷加入。
根據市場研究機構Omdia統計，去年第四季度，中國品牌在全球激光電視市場的出貨量接近60%。
激光電視憑借其超高清顯示、色彩真實、高色域、高視覺舒適度等特點，滿足了用戶消費升級的需求，正成為引領大屏電視市場增長的新引擎之一。
我們不禁期待，激光電視已經成為中國電視史上自主研發程度最高的電視產品。在全球顯示產業歷史上，激光電視將讓中國企業真正走在全球前列。
- 責任編輯: 尹哲
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