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原標題：賽諾11月中國手機市場排名：“線上之王”榮耀線下份額首超10%

2018年將盡，回顧過去一年，中國智能手機市場總體表現低迷，出貨量較往年下滑明顯。與大多數品牌出貨量萎靡形成鮮明對比的是，排名頭部的手機品牌依然表現強勢，使得份額更為集中，呈現出強者愈強的態勢。

據市場調研機構賽諾2018年11月以及1-11月中國手機市場數據報告， 11月整體市場容量為3628萬臺，同比下降12.6%，略顯疲態。

其中，vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋果躋身市場前五，小米排名第六，TOP4品牌銷量市場份額呈膠著之勢，均為16%左右，也反映出目前國內手機市場向上集中、競爭白熱化的態勢。

頭部廠商中僅華為、榮耀、vivo等三家銷量為正增長，前四名全被國產品牌占據。其中，vivo位列銷量第一，華為以600萬臺銷量次之，榮耀則以16.1%市場份額躋身第四，與第三名的OPPO銷量僅差0.1%，遠超第五名的蘋果。此外，排名中，僅榮耀一家實現了同比環比雙增長，環比增長率更是全行業第一，高達35%。

銷售額方面，蘋果繼續穩坐第一，華為、OPPO分列亞季軍。小米因16.7萬臺差距，無緣銷量額TOP5。

得益于雙十一大促亮眼成績加持，11月線上市場銷量排名，素有“線上之王”的榮耀繼續領跑，以331萬臺銷量位列全行業TOP1，坐穩線上銷量冠軍；單月線上銷售額排名中，蘋果毫無疑問拿下第一，銷冠榮耀手機則以39.6億元的銷售額緊隨其后，位列安卓陣營TOP1。

以往，線下市場通常是互聯網手機品牌的短板。但如今情況開始出現變化，伴隨以榮耀為代表的互聯網手機品牌積極拓展線下，以產品競爭力、技術革新、完善的渠道多重方式吸引線下消費者，線下競爭格局也出現變化，線下市場頭部陣營中，新加入的競爭者表現強勢，在奠定以往線上出貨量優勢的同時，也在加速收割線下市場。

11月份，傳統線下強品牌vivo、OPPO、華為、蘋果位列線下市場銷量TOP4，但第五名則被份額首次超過10%的榮耀手機奪得，銷量達254萬臺，超過小米、魅族、三星、金立之和。同時，榮耀還以37.5億元躋身11月線下市場銷售額TOP5，也是唯一進入線下前五的互聯網手機品牌。

不過，不同于其他幫上廠商的線下拓渠方式，榮耀采用的是“輕資產”模式，與合作伙伴共建線下市場，其拓渠效率和速度之迅猛，可見一斑。

過去11個月，中國智能手機市場也反映出與11月單月相似的競爭態勢。賽諾數據顯示，2018年1-11月中國手機整體市場，OPPO、vivo、華為位列銷量三強。蘋果則被榮耀手機以4982萬臺銷量超越，跌至整體市場TOP5。

OPPO、蘋果手機均同比下滑的同時，華為、榮耀手機卻取得了兩位數的同比增長，增長率分別為28%、15%。1-11月銷售額方面，蘋果以2772億元銷售額傲視群雄，繼續領跑，榮耀以717億元入圍行業TOP5，超出第六名小米近百億元。

如果單看互聯網手機品牌的話，1-11月榮耀4982萬部的銷量、717億元的銷售額，接近小米和魅族的總和，再度穩居互聯網手機品牌第一。

綜合看來，進入2018年，國內前五玩家的OPPO、vivo、蘋果增長已逐漸放緩，華為、榮耀依靠技術創新實現逆襲，迎來新一輪增長。榮耀更是實現了線上線下齊爆發，成為今年國產手機品牌最大贏家之一。

以賽諾數據包含的雙十一大促戰績為例，今年雙十一，榮耀奪得天貓平臺手機品牌銷量、京東手機累計銷量等共計七項冠軍。10月底發布的超旗艦榮耀Magic 2獲得了天貓、京東平臺4000-5000價位段手機銷量/銷售額雙冠王。

除了國內市場，榮耀手機海外市場同樣攻城拔寨。據Canalys、Gfk等多家機構數據，2018年榮耀手機已入圍海外多國TOP5，如在俄羅斯市場已躍居第二，力壓蘋果直逼三星。同比銷售實現超150%的增速。

據悉，迄今成立五年的榮耀，在不久后將在五周年之際進行全面品牌升級。在前不久舉辦的“榮耀技術年會”上，榮耀再度發布通信、屏幕、拍照領域三項自研技術，包括：Link Turbo全網絡聚合技術、魅眼全視屏、4800萬AI超清攝影技術。據官方透露的消息，這三大技術都將搭載在周年慶發布的新品榮耀V20上。

綜合來看，目前國內手機環境，可用一句話來形容：“疾風知勁草，歲寒見松柏”。整個行業低潮持續之中，依然有廠商能夠抵抗行業周期，在逆境中找到機遇，實現逆勢增長。