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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

連續(xù)兩年下跌后，國內(nèi)手機市場迎來復(fù)蘇。

1月16日早上，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國大陸智能手機出貨量達2.85億臺，同比增長4%。同期，全球手機市場的出貨量為12.2億臺，同比增長7%。

從具體排名來看，2024年vivo反超蘋果，以17%的份額成為中國市場第一，出貨量4930萬臺，同比增長11%；華為以一個百分點之差位居第二，市場份額為16%，出貨量同比增長37%；蘋果、OPPO和榮耀分列三到五名，市場份額均為15%，凸顯出競爭的白熱化，而且三者的出貨量均出現(xiàn)不同程度下滑，蘋果大跌17%，后兩者跌幅均為3%。與2023年的排名相比，小米掉出了市場前五。

圖源：Canalys

“2024年的市場增長是透過產(chǎn)品增值、技術(shù)革新、市場教育、需求回暖實現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性健康增長。”Canalys高級分析師朱嘉弢表示，在大眾市場中，榮耀、OPPO、vivo等廠商為消費者提供設(shè)計語言高端、堅固耐用又可負擔的產(chǎn)品鼓勵用戶換機。在高端市場中，生成式AI、系統(tǒng)自研與重構(gòu)，例如華為鴻蒙OS及小米澎湃OS、自研芯片、折疊屏形態(tài)革新等技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)刺激高端用戶的心智吸引他們升級設(shè)備。

華為手機 圖源：觀察者網(wǎng)

從第四季度表現(xiàn)來看，受益于旗艦密集上市、備貨國補、年末促銷的勢能釋放，國內(nèi)手機市場出貨量7740萬臺，同比增長5%，比全年增速略高，但廠商間的競爭也最為激烈。

蘋果出貨量暴跌27%，但仍以17%的份額位列第一，而vivo和華為的份額也均為17%，盡管出貨量略有差別，但可以說與蘋果并列第一，其中vivo出貨量同比增長14%，華為增長24%；小米以16%的份額位列第四，出貨量同比增長29%，OPPO以14%的份額位列第五，出貨量同比增長18%。

圖源：Canalys

蘋果產(chǎn)品千篇一律、創(chuàng)新乏力，AI暫時也未能進入中國市場，下跌也在意料之中，但在新機季度就暴跌，尤其是在不斷降價促銷的情況下，對蘋果來說也十分罕見。

華為新品節(jié)奏恢復(fù)正常，展現(xiàn)出了強勢復(fù)蘇。用某手機廠商高管的話來說，“華為手機回歸成為中國手機市場的最大變量，本質(zhì)上他是要拿回應(yīng)該屬于他的份額。”

其他安卓品牌也在竭力守住自己的份額。

“激烈競爭導(dǎo)致格局隨時動態(tài)變化，廠商均積極尋求在各優(yōu)勢領(lǐng)域擴大投入。 其中，vivo勢頭強勁，借助瞄準線上線下渠道機會、運營商合作，配合營銷投入及產(chǎn)品策略持續(xù)鞏固在入門級到中高端細分市場的地位。小米在2024年逐步修復(fù)了出貨節(jié)奏，其數(shù)字系列逐代積累用戶口碑及渠道信心，加之EV（電動汽車）產(chǎn)品的市場成功和生態(tài)產(chǎn)品，尤其是家電的創(chuàng)新協(xié)同效應(yīng)為出貨表現(xiàn)帶來動能，小米實現(xiàn)了連續(xù)四個季度的份額增長。”Canalys研究經(jīng)理劉藝璇表示。

蘋果手機 圖源：觀察者網(wǎng)

值得注意的是，第四季度國內(nèi)前五大品牌占據(jù)80%的份額。六大品牌激烈競爭中，榮耀掉出了前五，而在第三季度，該品牌在國內(nèi)的出貨量就大幅下滑了13%，這對即將沖刺IPO的榮耀來說并不是好消息。

就在這兩天，網(wǎng)絡(luò)上還不斷傳出榮耀CEO趙明帶旗艦手機團隊離職的消息，并且有媒體將這一消息與榮耀最近的市場表現(xiàn)進行關(guān)聯(lián)，但該公司就“趙明離職”一事對觀察者網(wǎng)表示：消息不實。

展望已經(jīng)到來的2025年，國內(nèi)市場的激烈競爭仍在所難免，尤其是在智能手機各種能力都日益過剩的情況下，各大廠商如何吸引用戶換機，仍然有不少挑戰(zhàn)，但同時機遇并存。

Canalys研究分析師鐘曉磊評論指出，“展望2025年，Canalys預(yù)測中國智能手機市場出貨量將超過2.9億臺。中國在全球范圍內(nèi)擁有獨具優(yōu)勢的友好市場環(huán)境，例如預(yù)期延續(xù)溫和復(fù)蘇的需求、宏觀經(jīng)濟環(huán)境的穩(wěn)定與回暖、健康的渠道經(jīng)營。除此之外，中國政府在1月份宣布了包含智能手機在內(nèi)的全國補貼政策，為市場今年的增長打下基礎(chǔ)，廠商已陸續(xù)著手渠道和供應(yīng)的前期準備。在產(chǎn)品體驗方面，消費者在各價位段的產(chǎn)品都將能夠得到進一步的體驗升級，例如更耐久的電池、輕薄的機身、創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)、AIOS體驗等。”

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