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1月13日，根據(jù)Counterpoint Research手機(jī)銷量月度報(bào)告的初步數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在連續(xù)兩年下滑后，于2024年恢復(fù)增長(zhǎng)。2024年全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)4%，得益于宏觀經(jīng)濟(jì)改善后消費(fèi)者信心的回升。此前在2023年智能手機(jī)銷量曾創(chuàng)下十年來最低記錄。

Counterpoint Research研究總監(jiān)Tarun Pathak評(píng)論市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)表示：“2024年是繼2023年艱難時(shí)期后的恢復(fù)和正常化的一年。智能手機(jī)仍是人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵罚S著宏觀經(jīng)濟(jì)壓力的減輕，市場(chǎng)從2023年第四季度開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，并且已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度增長(zhǎng)。幾乎所有市場(chǎng)都表現(xiàn)出增長(zhǎng)，尤其是歐洲、中國(guó)和拉丁美洲。”

數(shù)據(jù)來源：Counterpoint Research 2024年12月手機(jī)銷量月度報(bào)告初步數(shù)據(jù)

Notes：OPPO包括OnePlus; 由于舍入百分比總和可能不等于100%

三星在2024年繼續(xù)穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)先地位，主要得益于其S24系列和A系列產(chǎn)品線的強(qiáng)勁需求。S24系列作為首款定位為AI設(shè)備的手機(jī)，超越了前代產(chǎn)品，特別在西歐和美國(guó)市場(chǎng)受到熱烈歡迎。蘋果以18%的市場(chǎng)份額位居第二。蘋果的iPhone 16系列反響不一，部分原因是Apple Intelligence在發(fā)布時(shí)的可用性問題。然而，蘋果在拉丁美洲、非洲和亞太其他地區(qū)等非核心市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。

小米是2024年增速最快的前五大品牌，得益于其對(duì)產(chǎn)品組合的優(yōu)化重組、在高端市場(chǎng)的營(yíng)銷投入及積極的擴(kuò)張戰(zhàn)略。OPPO排名第四，盡管同比銷量下降，但品牌在年底表現(xiàn)出更強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。vivo排在第五，尤其在印度和中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，年末在中國(guó)市場(chǎng)排名第一。盡管前五名品牌與2023年相同，但它們的市場(chǎng)份額受到華為、HONOR和摩托羅拉等快速增長(zhǎng)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)影響，這些品牌在所有前十大品牌中增長(zhǎng)最快。

2024年，GenAI技術(shù)首次進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，這一技術(shù)具有潛在的革命性影響。盡管目前支持GenAI的智能手機(jī)仍僅限于高端市場(chǎng)，但Counterpoint Research預(yù)計(jì)，隨著技術(shù)的發(fā)展，GenAI將成為中端設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)配置。到2028年，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)超過250美元的智能手機(jī)中，90%將具備GenAI能力。

雖然智能手機(jī)銷量可能難以恢復(fù)到疫情前的高峰水平，但高端化趨勢(shì)的推動(dòng)使平均售價(jià)不斷攀升，從而帶動(dòng)整體市場(chǎng)的收入持續(xù)增長(zhǎng)。2024年，售價(jià)超過1000美元的超高端智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)最快，顯示了消費(fèi)者更愿意在下一部手機(jī)上投入更多資金。發(fā)達(dá)市場(chǎng)的設(shè)備補(bǔ)貼政策及新興市場(chǎng)低成本的分期貸款融資計(jì)劃的普及為這一趨勢(shì)提供了支持。Counterpoint Research預(yù)計(jì)到2025年，智能手機(jī)收入將繼續(xù)超過銷量增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)收入同比增長(zhǎng)8%，而銷量增長(zhǎng)為4%。

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