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【文/觀察者網 呂棟】

12月28日，觀察者網獲悉，榮耀自今年四季度啟動股份制改造以來進展順利，股改已于今日（12月28日）完成，公司名稱由“榮耀終端有限公司”變更為“榮耀終端股份有限公司”。

榮耀方面對觀察者網表示，本次股份制改造涉及該公司形式及名稱變更，不影響榮耀的日常經營。股改完成后，該公司將適時啟動IPO流程，進一步消息將在相應的過程中對外披露。

榮耀2020年11月從華為剝離，彼時由深圳國資持股98.6%，其余股東包括30余家榮耀代理商和經銷商。隨后在榮耀獨立兩周年之際，該公司引入戰投并新增6名股東，包括面板巨頭京東方，以及由國務院國資委實控的中金祺智和深圳市國資委實控的國信資本等國資企業。

從那時起，榮耀將要IPO的消息就開始在市場上傳開。但直到2023年11月，該公司董事會才正式官宣準備上市。彼時的公告稱，為實現榮耀下一階段的戰略發展，該公司將不斷優化股權結構，吸引多元化資本進入，通過首發上市推動榮耀登陸資本市場。

進入2024年，榮耀多次引入新股東，其中央國企頻繁現身。今年8月，該公司宣布獲得中國移動財務投資，但未披露投資金額。9月，中國國新控股的一家杭州企業入股榮耀；10月，A股上市公司三人行、中國電信、中金資本旗下基金等投資人入股榮耀。

截至發稿，企查查顯示榮耀股東數量已增加至23位，注冊資本為322.4億元。

今年8月，市場上曾傳出一份榮耀Pre-IPO融資計劃，顯示該公司當時估值為2000億元，但這份計劃未獲榮耀方面證實。作為對比，目前國內已上市的手機廠商中，小米集團當前的市值為8570億港元（約合人民幣8058億元），傳音控股的市值為1064億元。

榮耀CEO趙明 圖源：觀察者網

回想當時，華為剝離榮耀也是無奈之舉，其中也考慮到了供應鏈的生存問題。

任正非在送別榮耀時曾表示，“分布在170個國家的代理商、分銷商，因渠道沒有水而干枯，會導致幾百萬人失業；供應商也因為我們不能采購，而貨物積壓，銷售下滑，拖累股市。他們有什么錯，我們為什么不能承擔一些犧牲，你們就是去與他們同甘共苦的，使干枯的渠道在水源未斷時，補充滿流水。”

獨立四年來，榮耀手機在市場上的表現也可圈可點，基本穩住了前五的位置，對供應鏈形成了盤活。根據市場調研機構Canalys數據，今年三季度，榮耀在中國手機市場的份額為15%，排名僅次于vivo和華為。同期在中國市場600美元（約合人民幣4379元）以上的價位段中，榮耀的份額為5%，排在蘋果和華為之后。

近期在榮耀Magic7  RSR發布會上，該公司首次喊出了“耀耀領先”的口號。

當被問及這是否是在向華為發起挑戰時，榮耀CEO趙明對觀察者網表示，“華為是一個強大的、敬人尊敬的對手，在這個過程中，我們能在一些消費者的體驗上，比如在續航、端側AI體驗、屏幕護眼，今天又把拍照上全面進行競爭和比較的時候，我們研發和技術團隊能夠勇敢喊出來‘耀耀領先’，從我作為公司CEO來講堅決支持。”

“我認為蘋果的降價也好，還是華為高端常態化回歸也好，讓行業更加聚焦消費者價值呈現，在這一點上榮耀有著強大的自信，我們要在產品價值呈現上與華為和蘋果進行競爭。”他說道。

但不可否認的是，智能手機市場的紅海趨勢早已顯現，當消費者換機周期縮短，國內市場競爭也變得愈發激烈，甚至有時候各大廠商的份額差距在1個百分點之內，還出現過不同機構給出不同第一的情況。

開拓更多的海外市場，正成為榮耀、vivo、小米、OPPO等國內廠商的關鍵策略。

根據Counterpoint數據，2024年三季度，榮耀手機在歐洲市場出貨量排名第五，同比增長30%，該公司正將折疊屏Magic V3等產品向歐洲大力推廣，排在該公司前面的是三星、蘋果、小米和realme。

“2025年會在加強國內市場投入的同時持續加大海外市場投入。”趙明對觀察者網表示。

對榮耀來說，如果明年啟動IPO的話，估值無疑將和市場表現息息相關，該公司必須努力爭取一個更好的排名。

“明年我們會持續加強線上和線下與消費者的溝通，加強零售陣地的建設，海外有太多的地等著我們開發，是一個廣闊的市場，也是手機銷量未來增長的核心來源。所以，對于面向2025年，榮耀策略非常清晰，堅定地以消費者為中心，打磨出極致的產品。與此同時，我們在國內和海外市場都會加大投入。”趙明說道。

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