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被曝逼商家“選邊站”，亞馬遜急了？
最后更新: 2024-12-25 21:35:06隨著海外電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，亞馬遜正在不斷調(diào)整其策略。
據(jù)媒體12月24日消息，亞馬遜開(kāi)始跟蹤關(guān)注Temu平臺(tái)上同產(chǎn)品的價(jià)格定位并限制賣(mài)家。多名賣(mài)家稱(chēng)，亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始要求部分來(lái)自中國(guó)的跨境平臺(tái)商家停止以更低的價(jià)格在Temu平臺(tái)銷(xiāo)售商品。有商家表示，如果亞馬遜發(fā)現(xiàn)賣(mài)家在該平臺(tái)上售賣(mài)商品的價(jià)格過(guò)高，他們會(huì)被踢出亞馬遜精選商品計(jì)劃。
亞馬遜如今正面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不止拼多多旗下的Temu，有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還包括快時(shí)尚網(wǎng)站Shein和字節(jié)跳動(dòng)的TikTok Shop，它們的低價(jià)商品已經(jīng)贏得了許多美國(guó)消費(fèi)者的青睞。今年11月，亞馬遜推出了叫做Haul的應(yīng)用，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售低于20美元（約合人民幣146元）的商品。
據(jù)報(bào)道，本周二，亞馬遜的一位代表表示：在亞馬遜，賣(mài)家可以自由決定他們的銷(xiāo)售策略，并在商店中設(shè)定自己的產(chǎn)品價(jià)格，亞馬遜不會(huì)要求他們專(zhuān)門(mén)設(shè)定某種價(jià)格。“除了確保有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)，我們還會(huì)優(yōu)先推送我們認(rèn)為顧客在比較所有優(yōu)惠后會(huì)選擇的優(yōu)惠價(jià)格。”
不過(guò)，對(duì)商家而言，事情并非這么簡(jiǎn)單。據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，有銷(xiāo)售某中國(guó)品牌產(chǎn)品的亞馬遜賣(mài)家爆料稱(chēng)，由于他們的商品價(jià)格高于亞馬遜平臺(tái)設(shè)定的參考價(jià)格（基本參照了該品牌在Temu上的價(jià)格），導(dǎo)致該品牌數(shù)百件商品在短短三天內(nèi)就被移出了亞馬遜的特色優(yōu)惠項(xiàng)目。
更讓商戶(hù)們擔(dān)憂的是，亞馬遜似乎正在逼迫商家們“二選一”。
坊間日前流傳的消息稱(chēng)，亞馬遜正在向中國(guó)賣(mài)家施壓，要求他們只在亞馬遜平臺(tái)上銷(xiāo)售商品。不久后，亞馬遜頭部品牌、知名充電寶和充電配件品牌Anker下架了其在Temu上的全部商品。此外，根據(jù)某亞馬遜大廠運(yùn)營(yíng)的消息，亞馬遜大賣(mài)前20的品牌，如果在temu也同樣開(kāi)了同品牌店鋪，無(wú)一例外地收到了“二選一”的警告信。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 胡祥熙
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