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三季度全球可穿戴腕帶設備市場：蘋果、小米、華為居前三
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湯普濟我在看著你
最后更新: 2024-12-05 21:38:42
據市場分析機構Canalys12月5日最新研究顯示，2024年第三季度，全球可穿戴腕帶設備市場出貨量達5290萬臺，同比增長3%。其中，小米以850萬部的出貨量和16.1%的市場份額與蘋果持平，華為以13.5%的份額位列第三，三星以9.1%的份額位列第四，Noise以4.7%的份額位居第五。
Canalys
根據報告，基礎手環、基礎手表和智能手表這三大品類較去年同期有所上漲。得益于近期發布的小米手環9和三星Galaxy Fit3，基礎手環市場實現了自2020年第三季度以來的首次增長，同比增幅達7%，出貨量達1040萬臺。基礎手表市場隨著印度市場需求放緩趨于平穩，同比增長3%，出貨量達2390萬臺。智能手表出貨量達1850萬臺，因華為和三星的增幅與蘋果出貨量的下滑相互抵消，同比增幅僅0.1%。
Canalys
因小米手環9和紅米手表5系列的強勁表現，小米在可穿戴腕帶設備領域創下自2020年第四季度以來的最高出貨量。據Canalys統計，2020年，小米以3110萬臺出貨量占據全球可穿戴腕帶設備市場首位，市場份額達20.3%，年增長率達5.7%。
Canalys
小米通過推出Pro、NFC和Active等版本手環，以及采用不同顏色與材質的Lite和Active版紅米手表5系列來吸引更多消費者。Canalys的研究分析師Jack Leathem表示：“這些不同的產品讓小米能夠定位不同的價格區間以占據更大的市場份額，但是，以入門級產品為核心的策略導致其在ASP領域（平均銷售價格）同比下跌9%，是2021年一季度以來的最低點。此外，小米也在高端化進程中有所收獲，Watch S系列的出貨量同比增長70%。如何在對平價設備的依賴與打造高端品牌的志向之間取得平衡，對小米來說仍是一個巨大的挑戰。”
“可穿戴腕帶類設備存在區域差異，新興市場表現出強有力的增長潛力，但在北美市場中舉步維艱。”Canalys的研究經理Cynthia Chen表示。“通過小米手環系列與三星的Galaxy Fit3成功推動了拉美以及歐洲、中東和非洲市場的增長可以驗證，新興市場讓廠商們有機會通過具備成本效益的設備擴大規模。相反的是，由于對蘋果傳統機型的需求下降以及Fitbit的市場份額出現縮水，北美市場面臨需求下滑。此外，成熟市場缺乏能推動升級的功能亮點，從而導致市場表現持續疲軟。”
Canalys
“采用AMOLED顯示器和先進的追蹤功能使基礎手表的市場煥發活力，尤其是在新興市場上希望以較低價格買到高端功能的初次次購買者使得入門級產品持續擴張。高端科技的下沉與普及提高了消費者對可穿戴設備的期望值，但同時也導致競爭越發激烈，造成利潤率下滑、廠商的創新壓力增大。”Jack Leathem補充道：“2024年第三季度，智能手表僅占出貨量的35%但占據了74%市場價值，該品類仍是廠商實現高端化和打造消費者用戶生態系統粘性的重中之重。為保持競爭力，廠商們必須繼續在軟件和硬件上大力投入，例如通過機器學習獲得的洞察力、雙處理器架構以及先進的睡眠跟蹤功能，以保持其位于行業前沿。確保在高端市場中的產品組合與市場傳遞的趨勢信息一致，將會是廠商進一步發展與提升價格區間的關鍵因素。 ”
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
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