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從百度Q3財(cái)報(bào)成績(jī)單,讀懂百度AI的長(zhǎng)期戰(zhàn)略
11月21日晚,百度發(fā)布第三季度財(cái)報(bào),季度總營(yíng)收336億元,百度核心營(yíng)收265億元,歸屬百度核心的凈利潤(rùn)75.4億元,同比增長(zhǎng)17%。智能云業(yè)務(wù)成為最大的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn),顯示出AI業(yè)務(wù)繼續(xù)快速成長(zhǎng)。
百度創(chuàng)始人李彥宏在財(cái)報(bào)中表示:“我們堅(jiān)持以人工智能為核心的戰(zhàn)略,并對(duì)我們的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)充滿信心。隨著我們進(jìn)一步擴(kuò)大人工智能的規(guī)模,我們更有信心去探索人工智能如何推動(dòng)創(chuàng)新,為消費(fèi)者、企業(yè)和整個(gè)社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。”
財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上,李彥宏還透露,百度將于2025年初發(fā)布文心大模型的新版本。
對(duì)百度來(lái)說(shuō),從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向AI的轉(zhuǎn)型雖然需要長(zhǎng)期投入與堅(jiān)持,但大模型廣泛落地應(yīng)用的曙光已現(xiàn),展望未來(lái),智能體和搜索的結(jié)合有望帶來(lái)廣闊的增長(zhǎng)空間。
AI成為長(zhǎng)期戰(zhàn)略,意味著什么?
2024年,百度的AI轉(zhuǎn)型正處于一場(chǎng)持久戰(zhàn)。
半年前的一季度電話會(huì)上,李彥宏指出,2024是百度邁向生成式人工智能的第二年,公司正在從以互聯(lián)網(wǎng)為中心轉(zhuǎn)向人工智能優(yōu)先。
在11月21日早些時(shí)候,《財(cái)富》發(fā)布第二屆全球“《財(cái)富》人工智能創(chuàng)新者50強(qiáng)榜單”(Fortune 50 AI Innovators),百度成為唯一兩年入選的中國(guó)企業(yè)。同時(shí)入選50強(qiáng)的還有微軟、英偉達(dá)、OpenAI等全球知名科技企業(yè)。
體現(xiàn)在財(cái)報(bào)上,今年三個(gè)季度以來(lái),以智能云為主要增長(zhǎng)動(dòng)力的非在線營(yíng)銷收入,始終保持兩位數(shù)增速。
這也是百度的主動(dòng)取舍。李彥宏在二季度提到,百度搜索結(jié)果中有18%的結(jié)果是由生成式人工智能提供,而到了三季度,已有超過(guò)20%的搜索結(jié)果頁(yè)面涵蓋AI生成內(nèi)容。
百度的決心可見(jiàn)一斑。在今天的電話會(huì)上,李彥宏再次強(qiáng)調(diào)人工智能是百度的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。
李彥宏表示:“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,以人工智能為重點(diǎn)的戰(zhàn)略將使我們能很好地抓住重大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。我們的長(zhǎng)期戰(zhàn)略重點(diǎn)是提升人工智能的能力,這是推動(dòng)我們向AI轉(zhuǎn)型的基石。”
AI轉(zhuǎn)型勢(shì)必需要在財(cái)務(wù)上有所犧牲,不過(guò)區(qū)別于部分企業(yè)的“燒錢(qián)”,百度同樣注重回報(bào)。
李彥宏在此前訪談中,曾談到什么是百度戰(zhàn)略取舍的第一性原理:“美國(guó)很多公司一直都是夢(mèng)想說(shuō)我要做顛覆性的技術(shù),我要多少年之內(nèi)做成什么什么樣子,如果能產(chǎn)生應(yīng)用,好像是個(gè) side product。我更多希望盡早接觸場(chǎng)景及接觸應(yīng)用。”
李彥宏指出,“盡管中國(guó)市場(chǎng)上有數(shù)百種基礎(chǔ)大模型,但人們更關(guān)心產(chǎn)品與市場(chǎng)的契合度(PMF),我們更關(guān)心哪些應(yīng)用將從大模型中獲益”。
而在這份三季報(bào)中,AI應(yīng)用的加速落地,讓百度看到了持久戰(zhàn)的勝利曙光。
三組數(shù)據(jù),看到AI應(yīng)用持續(xù)加速
不久前的百度世界大會(huì)上,李彥宏曬了這樣一張圖:
今年以來(lái),百度文心大模型的日均調(diào)用量的增長(zhǎng)曲線日漸陡峭,尤其是最近兩個(gè)月幾乎筆直向上。
在最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)中,大模型相關(guān)的三個(gè)數(shù)據(jù)也格外亮眼:
1、文心大模型日調(diào)用量達(dá)到15億,不到一年間足足增長(zhǎng)了30倍。
2、百度App的AI功能已覆蓋月活用戶的近70%。
3、百度文庫(kù)的AI功能月活用戶達(dá)5000萬(wàn),同比增長(zhǎng)超300%。
除了數(shù)字的增長(zhǎng)之外,這里有一個(gè)微妙的口徑變化:在上一個(gè)季度的電話會(huì)上,李彥宏披露百度已有18%的搜索結(jié)果由AI生成;而這一次,統(tǒng)計(jì)口徑變成了用戶覆蓋率。
前者取決于百度自身對(duì)AI的重視程度,后者則代表了有多少用戶真的在用。
這三個(gè)數(shù)據(jù)放在一起,正是李彥宏在世界大會(huì)上想要表達(dá)的那四個(gè)字——應(yīng)用來(lái)了。
以百度文庫(kù)為例,這本是百度的一款老產(chǎn)品,但是在生成式AI的賦能下,幾乎完全改頭換面,不再只是內(nèi)容獲取平臺(tái),也具有了內(nèi)容創(chuàng)作能力。
依托14億專業(yè)文檔的數(shù)據(jù),百度文庫(kù)推出了智能PPT、智能文檔、行業(yè)研究報(bào)告、智能漫畫(huà)、拍圖生文等上百項(xiàng)文本類、跨模態(tài)類和多模態(tài)類AI能力。百度方面的數(shù)據(jù)顯示,其在智能PPT市場(chǎng)的份額已超八成。
衡量AI應(yīng)用落地的重要標(biāo)準(zhǔn)之一,是有多少用戶真的愿意為它付費(fèi)。
李彥宏在電話會(huì)上指出,今年9月,百度文庫(kù)的用戶付費(fèi)意愿不斷增強(qiáng),第三季度文庫(kù)的訂閱收入同比增長(zhǎng)23%。
智能體:百度AI能力的下一個(gè)爆點(diǎn)
隨著大模型能力不斷進(jìn)步,展望未來(lái),AI為百度營(yíng)收帶來(lái)的更大增長(zhǎng)點(diǎn)也初露端倪,其關(guān)鍵詞是“搜索+智能體”。
李彥宏曾多次談到,搜索曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最受歡迎的應(yīng)用之一,這造就了百度過(guò)去的成功,在人工智能時(shí)代,搜索也可能會(huì)繼續(xù)成為殺手級(jí)應(yīng)用。據(jù)電話會(huì)披露,目前,在百度搜索上,已有超過(guò)20%的搜索結(jié)果頁(yè)面涵蓋AI生成內(nèi)容。
原因之一,是大模型對(duì)搜索能力的極大加強(qiáng)。自然語(yǔ)言對(duì)話的能力讓搜索變得極其方便,而且通過(guò)引入檢索增強(qiáng)(RAG)技術(shù),大模型幻覺(jué)問(wèn)題也在被逐步解決,這都會(huì)讓用戶更喜歡使用搜索引擎。
另一方面,隨著智能體的廣泛應(yīng)用,搜索作為智能體最佳入口的地位也愈發(fā)重要。
“智能體是AI應(yīng)用的最主流形態(tài),即將迎來(lái)它的爆發(fā)點(diǎn)。”李彥宏在此前的百度世界大會(huì)上談到,“做智能體很像PC時(shí)代做網(wǎng)站,或者是移動(dòng)時(shí)代做自媒體賬號(hào)。不同之處是智能體更像人,更智能,更像你的銷售,你的客服,你的助理。智能體可能會(huì)變成AI原生時(shí)代,內(nèi)容、信息和服務(wù)的新載體。”
在傳統(tǒng)的PC官網(wǎng)模式下,企業(yè)只能靜態(tài)地展示公司介紹、產(chǎn)品參數(shù),但缺失主動(dòng)推薦、及時(shí)響應(yīng)和一對(duì)一服務(wù)能力;而基于文心智能體平臺(tái)打造的公司智能體,則可以根據(jù)顧客的需求推薦相應(yīng)產(chǎn)品,在服務(wù)方面,也能更直接、快速地響應(yīng)需求,能大幅地提升互動(dòng)營(yíng)銷的效率。
百度營(yíng)銷平臺(tái)顯示,目前每天有超過(guò)2萬(wàn)個(gè)活躍的公司類智能體在提供服務(wù),覆蓋30多個(gè)行業(yè)。以比亞迪官方智能體為例,上線后銷售線索轉(zhuǎn)化率提升了119%。
這樣一來(lái),百度的變現(xiàn)方式,不再是為企業(yè)提供更多的露出,而是提供更好的產(chǎn)品服務(wù)。
通過(guò)構(gòu)建智能體+搜索的全新生態(tài),百度未來(lái)的“AI含量”有望持續(xù)提升,打開(kāi)更大的想象空間。
標(biāo)簽 百度- 責(zé)任編輯: 張廣凱 
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