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面對外界議論紛紛的“蘋果稅”，蘋果選擇了公開中國開發(fā)者收益情況。

11月19日上午，蘋果在中國官網(wǎng)公布了中國開發(fā)者以及app生態(tài)的收益情況，并在相關內(nèi)容中援引一份上海財經(jīng)大學商學院副教授居恒教授關于蘋果生態(tài)系統(tǒng)分析的研究報告。相關內(nèi)容被認為是從側面回應了最近引起廣泛關注的“蘋果稅”問題。

研究中提到，自2019 年以來，App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國的規(guī)模增長超過百分之百，使本地開發(fā)者獲益。App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國促成的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額從 2019 年的 1.65 萬億元增長到了 2023 年的 3.76 萬億元。

據(jù)悉，目前中國是全球范圍內(nèi)蘋果對App內(nèi)交易抽成費率最高的國家之一。蘋果向中國市場的標準企業(yè)和中小開發(fā)者分別征收30%和15%的傭金，這就是近幾年來引起廣泛關注的“蘋果稅”。

對于外界關注的中國市場傭金率問題，報告中則提到：“大多數(shù)中國開發(fā)者無需向 Apple 支付傭金。 即使在 2023 年支付過傭金的中國開發(fā)者中，有56%按優(yōu)惠傭金率支付。此外，Apple不向開發(fā)者的app內(nèi)廣告收入收取傭金，且不要求開發(fā)者集成獲取用戶或app數(shù)據(jù)的Apple工具?！?

報告部分截圖 蘋果官方

值得注意的是，盡管報告中也提到了美國、 韓國和歐盟的替代收費結構，并且表示：“替代收費結構仍然具有統(tǒng)一性， 所有開發(fā)者在這些地區(qū)的銷售額均適用相同的標準”，但報告中并沒有涉及“蘋果稅”爭議中關于蘋果應用商店對中國市場和歐美市場采用不同的傭金比例和對待第三方支付不同的策略相關問題，而據(jù)報道，中國市場目前也仍是蘋果前三大營收來源地區(qū)中，唯一一個沒有提供“其他費率”選項以減少對開發(fā)者抽成的國家。

各大主要市場傭金率及費用對比 公開數(shù)據(jù)

相關數(shù)據(jù)顯示，2023年，蘋果公司獲得的“蘋果稅”收入為1608億元，日均進賬大約4.4億元。其中中國市場貢獻了482億元，大約是美國市場的50%，幾乎是歐盟地區(qū)市場的兩倍。中國作為蘋果在全球的第二大市場，蘋果在中國市場推行的卻是最嚴苛的開發(fā)者限制條款和最高的蘋果稅率。

今年8月，有消息稱，蘋果加大了對騰訊、字節(jié)跳動的施壓力度，要求兩家公司配合封堵微信、抖音的支付漏洞，如果不取消開發(fā)者和用戶繞過蘋果生態(tài)的能力，蘋果將拒絕微信和抖音后續(xù)上架App Store。

同時也要看到，“蘋果稅”相關的問題也讓其他國家的各大巨頭陷入困擾。就在今年3月，微軟、Meta、X和Match Group四家海外科技巨頭聯(lián)名向法院遞交文件，表示蘋果公司“明顯違反”了此前法院的禁令，故意規(guī)避禁令精神，難以引導消費者以更便宜的方式為數(shù)字內(nèi)容付費。

面臨重重壓力，蘋果公司也曾在“蘋果稅”相關問題上妥協(xié)過。早在2022年，蘋果就限于韓國國會通過的限制科技巨頭支付政策的法案，允許了蘋果APP開發(fā)商在韓國提供第三方支付選項，并降低傭金費用；而在今年，歐盟多次因為“蘋果稅”相關的事件向蘋果發(fā)出警告，就在近期，蘋果公司還可能將因未遵守歐盟數(shù)字市場法案的相關規(guī)定，面臨歐盟反壟斷監(jiān)管機構的18億歐元（折合人民幣約139億元）高額罰款；年初在美國，美國最高法院也駁回了蘋果和Epic Games就App Store規(guī)則對對方提起的長期訴訟中的單獨請求，以保留開發(fā)者在App里繞過蘋果稅渠道的選項。

本次蘋果官方發(fā)布的報告似乎是蘋果想要證明其在中國市場收取的“蘋果稅”并不高昂，但實際的情況如何還需要更多的實例和市場的動向來驗證。

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