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三季度中國平板市場：蘋果逆勢下滑，份額被華為甩開
最后更新: 2024-11-12 13:00:34
11月12日，國際數據公司（IDC）發布了2024年第三季度中國平板電腦市場季度跟蹤報告，2024年第三季度中國平板電腦市場出貨量為768萬臺，同比增長9.3%，連續三個季度保持出貨量正增長。
其中，消費市場同比增長9.6%，伴隨換機周期的到來和廠商布局的深化，消費需求逐步回暖，今年前三季度出貨量呈現連續穩定的增長態勢。商用市場出貨量同比增長6.3%，其中渠道備貨對增長的貢獻不容忽視，本季度實際行業需求落地并未如此樂觀，渠道庫存的增加也將對后續出貨產生一定壓力。
華為延續市場份額首位，出貨量保持高速增長。本季度華為在多個價位段進行了產品迭代，其中新款MatePad Pro和MatePad Air在中高價位段進一步強化華為的軟硬件能力，MatePad SE 11則成功承接千元級市場用戶。商用市場華為的領先優勢進一步擴大，但市場環境及產品迭代導致的銷售壓力不容忽視。
蘋果市場份額位居第二。從7月開始的返校季促銷活動對新款iPad Air和iPad Pro的銷售形成了一定提振，然而面對國產品牌的激烈競爭和自身產品價格高昂導致的銷售壓力，加之上季度渠道庫存影響，蘋果第三季度出貨量繼續同比下滑。
觀察者網對比發現，今年二季度，華為平板和iPad在中國市場的份額分別28.4%和28.0%，而三季度二者的份額分別為36.7%和26.2%。這意味著，iPad在中國市場的份額被華為甩開。
第三季度，小米市場份額位列第三，伴隨小米和Redmi產品線運行日益平穩，第三季度出貨量保持較快增長。為迎接10月的新品上市，小米平板6系列進入清尾出貨階段，帶動電商渠道份額有所提升。
榮耀位列第四，出貨量同比小幅增長。第三季度榮耀發布新品MagicPad 2在屏幕性能和辦公場景方面進一步提升，拓展中高價位段市場布局。商用市場方面榮耀憑借價格優勢和Z系列新品出貨保持較快增長。
聯想市場份額位列第五。消費市場表現亮眼，截至上半年末較低的渠道庫存為聯想第三季度出貨提供了良好的基礎，同時新一代小新Pro的上市也進一步加速了出貨量增長。商用市場盡管整體環境并不樂觀，聯想憑借教育領域的深厚積累本季度出貨量實現穩步增長。
IDC中國高級分析師劉云表示， 2024年第三季度中國平板電腦市場出貨量繼續保持同比增長，得益于一系列促銷補貼及中低價位段產品的有效補充，市場平均單價環比下降3.2%，有效激發了消費需求的釋放。第四季度多家廠商聚焦產品配置升級、功能場景完善、系統生態優化及AI技術融合推出自身新品，為市場注入新的活力與增長潛力。
全球市場方面，國際數據公司（IDC）《全球季度個人計算設備跟蹤》報告初步數據顯示，2024年第三季度全球平板電腦出貨量為3960萬臺，同比增長20.4%。2023年市場的低迷表現是今年同比增速較高的原因之一，但整體供應端的樂觀情緒正在增長，這對行業而言是個積極的信號。近期市場迎來了部分產品更新，各渠道也在積極備貨，以迎接大型促銷活動和假日季的到來。人工智能技術正在逐步被集成到平板電腦之中，盡管除微軟Surface平板的Co-Pilot+之外市場大多處于初期階段，這些創新給平板市場發展帶來了一波積極的信號，激發了消費者的興趣，并有望推動市場均價提升。
在廠商排名中，蘋果、三星、亞馬遜、華為和聯想位列前五名。
第三季度全球平板電腦出貨量。數據來源：IDC
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 林鈴錦
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