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? 文 觀察者網(wǎng) 周毅

在浙江金華億健品牌的工廠里，生產(chǎn)線上機(jī)器聲轟鳴。億健是國內(nèi)健身器材行業(yè)的頭部品牌之一，其母公司也是華為智選動(dòng)感單車的制造商。億健跑步機(jī)在京東等平臺(tái)上熱賣。

在金華一條全自動(dòng)產(chǎn)線上，每天就有超過2000臺(tái)產(chǎn)品從這里問世。經(jīng)過后續(xù)的檢測和打包，不久后它們都將通過京東物流被發(fā)往全國各地，最終被送至各地消費(fèi)者手中。

億健品牌跑步機(jī)生產(chǎn)車間

越來越多的中國人愛上健身。據(jù)國家體育總局今年9月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人口比例已達(dá)到37.2%。這離不開健身器材門檻的降級(jí)：在京東等電商平臺(tái)上，不僅健身器材價(jià)格更親民，全國各地的消費(fèi)者，還可以享受到上門安裝、優(yōu)質(zhì)售后等一體化便捷體驗(yàn)。

動(dòng)輒大幾千甚至上萬元的家用跑步機(jī)，如今已經(jīng)飛入尋常人家，在以前這是很多健身愛好者無法想象的：在京東上，一款億健可折疊小型跑步機(jī)成為賣出超5萬件的明星產(chǎn)品，售價(jià)僅需1560元，疊加國補(bǔ)后的到手價(jià)甚至低至1360元。“又便宜又好”，正在顛覆普通消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

 到手價(jià)低至1300多元的跑步機(jī)，成為售出5萬多件的大爆款

發(fā)生在一臺(tái)小小的跑步機(jī)身上的故事，只是這些年來中國制造業(yè)蛻變的一個(gè)縮影。中國深厚的制造業(yè)實(shí)力決定了中國從來不缺好的供給。但受制于傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈條和銷售網(wǎng)絡(luò)，很多中國制造業(yè)精品處于“酒香也怕巷子深”的困境之中。不過，隨著零售渠道的打通，數(shù)字化供應(yīng)鏈的推進(jìn)，越來越多的品質(zhì)商品，正以更親民的價(jià)格和消費(fèi)者見面。

例如，在傳統(tǒng)渠道中，跑步機(jī)這樣“大件”商品的倉儲(chǔ)、物流和安裝等成本，總會(huì)明著暗著加到消費(fèi)者身上；但得益于配套的銷售、物流、售后等配套方案，京東先進(jìn)的數(shù)字化供應(yīng)鏈，可以讓工廠的商品以最快的速度直達(dá)消費(fèi)者。供應(yīng)鏈的效率提升了，中間的不合理成本和費(fèi)用被擠掉，消費(fèi)者也就拿到了徹徹底底的實(shí)惠。

供應(yīng)鏈的成本每降低1%，企業(yè)利潤將增長5%-10%。零售的核心是效率，效率的提升給企業(yè)提供了生存和發(fā)展空間，也提供了給消費(fèi)者讓利、降價(jià)的空間。因此從零售的本質(zhì)來看，真正的低價(jià)，并不來源于燒錢補(bǔ)貼和逐底競爭，而來源于供應(yīng)鏈的“精益求精”，這才是“又便宜又好”的關(guān)鍵。

此前，京東公布戰(zhàn)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示：京東11.11期間，運(yùn)動(dòng)健身品類顯著增長，其中羽毛球運(yùn)動(dòng)、瑜伽鞋服、壺鈴等品類同比增長100%，億健、保而防等品牌超3倍增長。包括跑步機(jī)、動(dòng)感單車、橢圓機(jī)在內(nèi)的健身器材，在雙11優(yōu)惠疊加政府補(bǔ)貼之下，也實(shí)現(xiàn)了加速增長。