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近日，一項由日本民間調查公司MM綜研進行的調查顯示，經他們在39個國家和地區對蘋果新款智能手機“iPhone16”系列的直銷價格進行調查和比較后，他們發現，在普通機型方面，中國的銷售價格最低，而日本則位列第三。

iPhone日本市場份額接近50%

具體而言，針對iPhone16系列的四款機型，他們調查對比了蘋果在線商店的價格，并按最近的匯率換算成了日元。以價格最低的iPhone16（128GB）為例，全球均價為14萬7026日元（約合人民幣7219元），而日本國內的價格為12萬4800日元（約合人民幣6128元），較全球均價便宜約2萬2000日元。日本的價格在全球排名第三，僅次于泰國和中國。

對于其他三款機型，“iPhone16 Plus”（256GB）在日本售價為15萬4800日元（約合人民幣7601元），為全球第二低；“iPhone16 Pro”（512GB）在日本售價為20萬4800日元（約合人民幣10056元），以及最貴的機型“iPhone16 Pro Max”（1TB）在日本售價為24萬9800日元（約合人民幣12265元），這兩款機型在日本的價格均為全球第三低。總體來看，這四款機型在日本的價格平均比全球均價便宜約3.5萬日元（約合人民幣1719元）。

與上一代產品iPhone15系列相比，2023年9月上市時，iPhone16系列中有三款機型的日本國內價格并未成為全球最低，與全球均價的差距也縮小了近8000日元。盡管iPhone新機型的最低價格（含稅，不包括低價版“SE”）已連續四年上漲，但由于日元貶值，日本的iPhone在全球范圍內仍相對便宜。蘋果公司在日本國內對iPhone16系列的價格維持了不變。

該機構的分析指出，“越是iPhone市場份額高的國家，iPhone的價格在平均工資中的占比往往越低”。然而，盡管日本iPhone的市場份額接近50%，但由于長期通貨緊縮導致的工資水平低迷，購買負擔感還是在相對增加。

在中國“破發”的iPhone

今年，蘋果公司最新推出的iPhone 16系列智能手機，在中國市場發售后的熱度相較于往年有所下降。據悉，不僅僅是在39個國家和地區中中國的iPhone16系列官方定價最低，部分電商平臺甚至在發售時即對這款手機提供了高達千元的折扣優惠。

iPhone手機價格“破發”的現象可能與市場需求的疲軟有關。從發貨時間上來看，以往首批iPhone Pro（Max）系列的發貨等待期通常超過一個月，但今年即便是供應鏈歷來緊張的iPhone Pro Max，其發貨時間也縮短至2至3周，相比去年的3至4周有所減少。

此前，包括巴克萊、摩根大通和美國銀行在內的多家機構已經下調了對蘋果新款iPhone的需求預期。巴克萊在報告中指出：“根據我們與分銷商的溝通以及對中國主要電子商務網站預訂數據的分析，預售開頭幾天預訂總量同比下降，Pro機型預購占比較低，同比下降了兩位數，而基礎機型則同比增長。”而摩根大通的分析師也寫道：“從預購的情況來看，發售首周市場對iPhone 16基本型號的需求與iPhone 15系列一致，而iPhone 16 Pro型號的早期需求較iPhone 15 Pro系列而言略顯疲軟。”

此前，天風國際證券分析師郭明錤表示，iPhone 16需求下降的“關鍵因素”之一是“主要賣點Apple Intelligence并未與iPhone 16同時發布”。

今年iPhone手機更新的一大亮點就是“一鍵AI”功能的實體按鍵。對此，有相關人士表示，iPhone相機上的新拍攝按鈕雖然可能看起來像是一個噱頭，但它在未來具有潛力。

而蘋果公司表示，將于明年推出中文版本的AI功能。即便是在美國市場，這套人工智能功能也要到今年晚些時候才會推出。這也成為目前制約iPhone 16銷售的重要因素。

截至目前，iPhone仍是蘋果公司主要的收入來源。根據蘋果公司最新季度財報，iPhone銷售額為393億美元（約合2777億元人民幣），約占公司總收入的46%。

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