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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

蘋果搞AI原本是想取悅市場(chǎng)，但沒曾想乏善可陳的創(chuàng)新，把自己和供應(yīng)商的股價(jià)帶崩了。

截至美東時(shí)間6月10日收盤，蘋果股價(jià)跌近2%，市值蒸發(fā)580億美元（約合人民幣4207億元），也再度把這家科技巨頭的市值拉到3萬億美元以下。

蘋果供應(yīng)商的股價(jià)也受到明顯拖累。北京時(shí)間6月11日，韓國(guó)LG集團(tuán)子公司LG Innotek股價(jià)盤中暴跌9.5%，是2022年9月以來最大跌幅，而中國(guó)企業(yè)立訊精密的股價(jià)也低開近4%。而根據(jù)彭博社數(shù)據(jù)，這兩家公司超過70%的收入來自蘋果。

圖源：彭博社

過去一年來，當(dāng)華為、榮耀、小米、vivo和OPPO等中國(guó)手機(jī)企業(yè)爭(zhēng)相展示自己在AI領(lǐng)域的創(chuàng)新時(shí)，蘋果的AI成果卻遲遲沒有露面。人們都以為蘋果在“憋大招”，但從最新展示的成果來看，不能說是毫無新意，只能說是“平平無奇”，用戶直言“期望越大、失望越大”。

根據(jù)蘋果披露的信息，該公司的AI成果被稱為“Apple Intelligence”（蘋果智能），技術(shù)路徑與中國(guó)手機(jī)廠商類似，都是端云結(jié)合，不過該公司并未像中國(guó)企業(yè)一樣詳解端側(cè)的自研技術(shù)，而是強(qiáng)調(diào)在云側(cè)AI上與OpenAI的合作，以及會(huì)將GPT-4o模型整合進(jìn)Siri中等。

無論如何蘋果總算有AI了，為何用戶和資本仍難掩失望？歸根結(jié)底，還是蘋果正逐漸失去早些年“Only Apple can do”的引領(lǐng)能力，越來越被詬病“抄作業(yè)”，日漸成為其他廠商后面的跟隨者，反而越來越多的中國(guó)企業(yè)做到了“Not only Apple can do”。

蘋果發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

從蘋果AI的具體應(yīng)用來看，端側(cè)AI受制于算力等因素，只能在M系列芯片和A17 Pro芯片平臺(tái)上運(yùn)行，也就是說現(xiàn)在只有iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max兩款最高端的手機(jī)可以運(yùn)轉(zhuǎn)端側(cè)AI，這意味著用戶要花費(fèi)近萬元才能體驗(yàn)到蘋果手機(jī)的端側(cè)AI。

反觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)，就從最近的新品來看，無論是OPPO Reno12系列、vivo S19系列還是榮耀200系列等中端機(jī)，都擁有了生成式AI能力，甚至全系標(biāo)配自研大模型，售價(jià)低至2000余元，AI普惠無疑還得看國(guó)產(chǎn)機(jī)。

再說云側(cè)AI，Apple Intelligence在實(shí)際應(yīng)用方面，基本集中在“文生圖”、“文本總結(jié)”、“跨應(yīng)用聯(lián)動(dòng)”等老生常談的功能上。比如，iPhone終于支通話錄音功能，并且可以將通話轉(zhuǎn)為文字；再比如蘋果為Siri配備了“語義索引功能”，它可以基于用戶的照片、日歷、文件、郵件等信息進(jìn)行“語義索引庫”的排列，并實(shí)現(xiàn)更加智能的信息搜索及提取。

亦或是蘋果著重展示的一個(gè)案例，用戶在填寫駕照號(hào)碼時(shí)，直接呼出Siri，它會(huì)在照片App中找到之前拍攝的帶有駕照號(hào)碼的照片，自動(dòng)識(shí)別提取出駕照號(hào)碼，并自動(dòng)為用戶完成填寫。要實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)，Apple Intelligence需要做到以下幾點(diǎn)：感知出用戶當(dāng)下要填寫駕照號(hào)碼的需求、識(shí)別出照片App中的駕照照片、將幾處信息綜合判斷并滿足用戶需求等。

圖源：蘋果

這些無疑是蘋果AI能力的體現(xiàn)，也肯定會(huì)為用戶帶來一些便利，但并沒有達(dá)到蘋果預(yù)熱時(shí)所說的“猛料全加載”，更尷尬的是，蘋果展示的大多數(shù)AI功能已被中國(guó)企業(yè)率先實(shí)現(xiàn)，AI早已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)配。

而蘋果這次似乎沒有展現(xiàn)出對(duì)用戶意圖識(shí)別的AI能力，也就是主動(dòng)服務(wù)的能力，這是過去一段時(shí)間中國(guó)頭部手機(jī)廠商強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，像華為、榮耀等手機(jī)廠商已在新品中展示了這項(xiàng)能力。

“沒有殺手級(jí)的應(yīng)用令人失望?！迸聿┥缭姆治鰩熤毖?，Apple Intelligence平臺(tái)的發(fā)布會(huì)沒有什么大的驚喜，也不會(huì)改變今年iPhone出貨量的悲觀前景。外界對(duì)蘋果備受期待的新人工智能功能發(fā)布反應(yīng)冷淡，這削弱了蘋果及相關(guān)零部件制造商近期股價(jià)上漲的部分動(dòng)力。

不過如果硬要找，蘋果這次發(fā)布其實(shí)也能找出一些亮點(diǎn)。比如通過最新的iPadOS 18，蘋果將“計(jì)算器”功能帶到iPad上，并推出一項(xiàng)“數(shù)學(xué)筆記”功能。這項(xiàng)功能核心之處在于，系統(tǒng)可自動(dòng)讀取并分析屏幕上的內(nèi)容并給出計(jì)算結(jié)果。例如用戶可手寫一個(gè)公式，讓計(jì)算器給出答案，如果用戶更換了計(jì)算變量，計(jì)算結(jié)果也能同步更新，還能實(shí)時(shí)生成函數(shù)圖。

圖源：蘋果

但遺憾的是，這樣的亮點(diǎn)寥寥無幾。

就在發(fā)布會(huì)前，《紐約時(shí)報(bào)》刊文稱，蘋果投身AI的主要原因是取悅?cè)A爾街，而不是為了普通用戶。

但從最終市場(chǎng)反應(yīng)來看，蘋果取悅資本市場(chǎng)的動(dòng)作失敗了。過去一年多來，生成式AI技術(shù)提升了微軟、英偉達(dá)的市值，前者是生成式AI領(lǐng)域的重要參與者，后者則是GPU芯片巨頭。今年1月，微軟超越蘋果成為全球市值最高的科技公司，而英偉達(dá)市值目前也高于蘋果。

就在近期，國(guó)內(nèi)某知名XR公司的創(chuàng)始人向觀察者網(wǎng)坦言，在當(dāng)前的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)再怎么迎合資本可能都沒有用，更多要迎合市場(chǎng)，要努力迎合用戶這邊，“當(dāng)用戶買單，你能看到非常好的逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，才有可能迎合資本，才可能給自己贏得更多的發(fā)展時(shí)間?！?

雖然3萬億美元市值的蘋果早已不是創(chuàng)業(yè)公司，但這個(gè)忠告同樣適合蘋果：要先迎合用戶，而不是先迎合資本和股市，這樣一個(gè)科技企業(yè)才能走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。如果偏離了用戶導(dǎo)向，未來蘋果肯定會(huì)出現(xiàn)更多例如“通話錄音”、“計(jì)算器”和“圖標(biāo)排列”等令人尷尬的更新上，也會(huì)失去更多用戶的青睞。

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