觀察員
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投入百億真金白銀，淘寶加碼內容電商
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周毅是故意的還是不小心？
最后更新: 2024-03-29 10:36:35
80后管理者接棒后，淘寶內容電商設立新目標。
觀察者網3月28日獲悉，淘天集團內容電商事業部總經理程道放（花名：道放）透露，該部門今年有更高的增長目標：用戶規模同比增長100%，月成交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%。
據悉，淘天方面還將新增百億現金、千億流量，“用真金白銀在內容電商加大投入”。此外，淘天方面也會繼續投入人力等資源。這是繼1688全面入駐淘寶，生意參謀等多項服務宣布免費之后，淘寶本月的又一個大動作。
從現有信息來看，這次的補貼將是一筆實打實的投入：有知情人士對觀察者網透露，此輪百億現金將用于達播、店播、產業帶、內容機構的引入和激勵，以及對有價格競爭力的爆款進行補貼。
直播等內容電商，已經成為各企業重要的增量來源，淘寶也不例外。
據艾瑞咨詢《2023年中國直播電商行業研究報告》，2023年中國直播電商成交額為4.9萬億，增速35%。資料顯示，2023年淘寶內容消費用戶規模同比增長44%；月成交破百萬的直播間達1.2萬個；新增內容創作者863萬、新開播賬號增加77萬。淘天集團勢必會對內容賽道給予更多重視和投入。
觀察者網獲悉，內容電商業務，已經被視為“淘天集團核心電商板塊中的新質生產力”。
內容電商或者說興趣電商，正給短視頻行業帶來確定性的紅利。以快手為例，2023年快手的其他服務（含電商）收入占總營收的12.5%，2022年則為10.3%，電商對其營收貢獻進一步提升。這同時也意味著，淘寶今年在內容賽道上面臨的競爭，將依舊激烈。
程道放是淘天集團80后管理者，也是淘天內容電商業務的主要負責人。
2023年12月，吳泳銘宣布年輕化管理團隊全面接棒淘天集團，并任命6位管理者。程道放負責帶領淘寶直播及內容事業部，并推進淘寶內容化建設與創新。同月，在淘寶內容電商事業部組建后，淘寶直播就和逛逛團隊合并，直播、短視頻、圖文首度實現了打通。某種程度上，這也展示了淘寶發力內容電商的決心。
淘寶內容和電商的全面融合，或許將是今年淘寶的主要變量之一：淘寶逛逛擁有短視頻、圖文、短句等形態，它們和直播的融合，將為品牌和商家提供更多的“聯動”形式，并提升內容電商在淘寶內的滲透率。它是否能進一步放大淘寶端內種草、快速轉化的短鏈路優勢，并帶來更多的轉化，值得進一步觀察。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 淘寶- 責任編輯: 周毅
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