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經(jīng)過數(shù)月的高速增長后，國內(nèi)手機(jī)出貨量突然又在2月掉頭向下，顯得春節(jié)有些“旺季不旺”。

3月26日，中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2月國內(nèi)手機(jī)出貨量為1425.7萬部，同比下滑32.9%。整個2月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1184.2萬部，同比下降32.5%；國內(nèi)5G手機(jī)出貨1253.2萬部，同比下降29.2%。

這是國內(nèi)手機(jī)出貨自去年8月以來首次出現(xiàn)同比下滑。經(jīng)觀察者網(wǎng)梳理，從去年8月開始到今年1月，國內(nèi)手機(jī)出貨分別增長0.03%、59.0%、19.7%、34.3%、1.5%和68.1%。

今年2月，國內(nèi)1425.7萬部的手機(jī)出貨量，環(huán)比1月的3177.8萬部大跌55.1%，不僅低于去年2月的2126.0萬部，也低于2022年2月的1486.4萬部和2021年2月的2175.9萬部，創(chuàng)下三年來的新低。

如果考慮包含春節(jié)的月份，今年2月國內(nèi)手機(jī)出貨量相比去年1月下滑了24.6%。今年前兩個月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量共計4603.5萬部，同比增長14.6%；其中，5G手機(jī)3869.7萬部，同比增長13.3%。

圖源：中國信通院

近些年，手機(jī)行業(yè)出貨天花板隱現(xiàn)，過去兩年受宏觀環(huán)境影響尤其低迷。但自去年9月華為和蘋果等廠商發(fā)布新機(jī)后，手機(jī)市場開始回暖，小米OV榮耀等廠商也展開激烈內(nèi)卷，小米14系列、vivo X100系列和OPPO Find X7系列等，讓整個市場恢復(fù)了不少活力。

進(jìn)入2024年，手機(jī)市場呈現(xiàn)“冰火兩重天”。根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年前六周中國智能手機(jī)銷量同比下滑7%。其中華為手機(jī)上升勢頭最猛，以64%的增速和17%的份額沖到了國內(nèi)第二，而榮耀以2%的增速和16%的份額排名第三，蘋果銷量大跌24%排名第四。其余主流廠商中，排名第一的vivo銷量下滑15%，小米和OPPO分別下滑7%和29%。

2024年 vs 2023年前六周中國每周智能手機(jī)銷量份額和增長 圖源：Counterpoint

“消費(fèi)者信心需要上升才能穩(wěn)定市場，但考慮到目前正在發(fā)生的一切，尤其是在房地產(chǎn)領(lǐng)域，這將是一個艱難的挑戰(zhàn)，”Counterpoint Research的高級分析師林科宇（Ivan Lam）表示。由于消費(fèi)者支出疲軟和新產(chǎn)品上市較少，該機(jī)構(gòu)預(yù)計2024年第一季度的國內(nèi)手機(jī)市場整體增長將繼續(xù)為負(fù)。

“當(dāng)市場變得越來越平庸化的時候，消費(fèi)者的關(guān)注度會降低，換機(jī)周期會延長。”近期榮耀CEO趙明在接受觀察者網(wǎng)對話時也坦言，“回到十年前，手機(jī)智能終端一年有4.5億臺-5億臺（銷量），所以我們想象的不是一個強(qiáng)大的對手進(jìn)來怎么樣，而是大家如何一起讓這個行業(yè)充滿活力和創(chuàng)新，把整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模做大?！?

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