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【文/觀察者網(wǎng) 周毅，編輯 張廣凱】

2023年天貓雙11倒計(jì)時(shí)，淘寶又出手了。

10月23日，淘寶上線雙11狂補(bǔ)專場，正式加碼“百億補(bǔ)貼”。該活動(dòng)上線后，一些手機(jī)數(shù)碼、大牌美妝、保暖鞋服和換季潮品等行業(yè)爆款商品和應(yīng)季新品，都將補(bǔ)貼至年度新低價(jià)，現(xiàn)貨開賣。此外，所有參與淘寶百億補(bǔ)貼的商品都將支持消費(fèi)者全網(wǎng)比價(jià)，“買貴必賠”。

淘寶APP首頁截圖

今年雙11期間，不少平臺都展開了正面競爭。

同樣以“百億補(bǔ)貼”為例。自今年3月全面上線百億補(bǔ)貼頻道后，雙11期間京東將再度對百億補(bǔ)貼進(jìn)行加碼，其百億補(bǔ)貼商品數(shù)量，就將較618時(shí)提升2倍。不難預(yù)見：在“百億補(bǔ)貼”、“全網(wǎng)低價(jià)”和“買貴必賠”等方面，不少平臺將呈現(xiàn)你追我趕之勢。

激烈的競爭并非壞事。“商品價(jià)格”背后的創(chuàng)新和升級，或許將為平臺和企業(yè)帶來新的機(jī)遇。

淘寶加碼百億補(bǔ)貼，有商品到手價(jià)直降900元

目前，補(bǔ)貼加碼后的淘寶百億補(bǔ)貼已上線，消費(fèi)者通過淘寶APP首頁或搜索“百億補(bǔ)貼”即可查看。

公開信息顯示，最新款的iPhone 15系列、戴森吹風(fēng)機(jī)、SK-II神仙水、海藍(lán)之謎面霜和蘭蔻小黑瓶等全網(wǎng)熱銷商品，均在此次加碼補(bǔ)貼范圍內(nèi)。此外，波司登羽絨服、NIKE運(yùn)動(dòng)鞋等換季潮品等也設(shè)置了補(bǔ)貼專區(qū)。從10月23日中午的比價(jià)數(shù)據(jù)來看，淘寶百億補(bǔ)貼的不少商品，都有幅度不小的優(yōu)惠。

以新款iPhone 15為例，此次淘寶加碼補(bǔ)貼后，其到手價(jià)為5198元；熱銷款戴森HD08吹風(fēng)機(jī)，淘寶百億補(bǔ)貼到手價(jià)低至1799元。值得一提的是，淘寶百億補(bǔ)貼活動(dòng)中，一款iPhone 15 Pro Max的到手價(jià)為9098元，相較于官方旗艦店9999元的日常參考標(biāo)價(jià)，降低了901元。

比價(jià)信息截圖

在帶來價(jià)格優(yōu)惠的同時(shí)，淘寶“百億補(bǔ)貼”也在服務(wù)等方面進(jìn)行了升級。

活動(dòng)規(guī)則頁面顯示，淘寶App上所有參與“百億補(bǔ)貼”的商品均支持“買貴必賠”，消費(fèi)者下單成功24小時(shí)內(nèi)，支持全網(wǎng)比價(jià)。若該商品淘寶百億補(bǔ)貼到手價(jià)高于“特定平臺”同款商品的價(jià)格，消費(fèi)者提交有效憑證，平臺核實(shí)后將補(bǔ)償差價(jià)等額紅包。

低價(jià)不只是要幫消費(fèi)者把商品價(jià)格打下來

在現(xiàn)貨開賣、全網(wǎng)低價(jià)和百億補(bǔ)貼等方面，其他電商平臺也不遑多讓。

今年京東雙11將于10月23日晚8點(diǎn)正式開啟。無獨(dú)有偶，京東不僅有“現(xiàn)貨開賣”，有對超8億商品的全程價(jià)保，也有百億補(bǔ)貼頻道的重磅加碼——其商品數(shù)量就達(dá)到618時(shí)的2倍……不難發(fā)現(xiàn)，今年以來，京東聚焦低價(jià)策略持續(xù)發(fā)力，先后上線百億補(bǔ)貼、9.9包郵頻道，推出下調(diào)自營包郵門檻等多項(xiàng)低價(jià)舉措。

平臺之間的競爭勢必越發(fā)激烈。今年雙11也不例外。

不過，或許這并非一件壞事。

如今的低價(jià)和商品性價(jià)比，并不依賴燒錢補(bǔ)貼或者擠壓上游利潤。

據(jù)報(bào)道，淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文日前表示，天貓不會(huì)通過擠壓品牌商家的利潤空間，把商品價(jià)格壓下來，而是通過投入資源做大品牌銷量，通過規(guī)模效應(yīng)降低商家成本；同時(shí)用技術(shù)幫助品牌創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足多樣化的消費(fèi)需求來激活市場。

低價(jià)不只是要幫消費(fèi)者把商品價(jià)格打下來，也要讓廠商賺到錢，實(shí)現(xiàn)互惠多贏。

價(jià)格競爭的表象背后，是更為長遠(yuǎn)的、更多維度的綜合能力競爭。在其他平臺身上，人們也可以看到這種趨勢：例如京東的低價(jià)，很大程度上也是依靠規(guī)模效應(yīng)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的供應(yīng)鏈創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)的。由此可見，價(jià)格和價(jià)格力之爭，最終必然是供應(yīng)鏈和技術(shù)創(chuàng)新等綜合實(shí)力之爭。

對平臺而言，雙11等大促節(jié)點(diǎn)，也將是“最好的練兵場”。

基于“用戶為先、生態(tài)繁榮、科技驅(qū)動(dòng)”三大戰(zhàn)略，今年天貓雙11在用戶、商家和科技三個(gè)方面都有顯著變化。例如在用戶體驗(yàn)上，今年天貓雙11突出“簡單”，力求讓所有消費(fèi)者都有清晰的優(yōu)惠感知。

從活動(dòng)設(shè)置來看，今年天貓雙11在跨店滿300減50的基礎(chǔ)之上，首次大規(guī)模推出官方直降、立減，不用湊單，一件就打折，預(yù)計(jì)將有超過8000萬商品降至全年最低價(jià)。

據(jù)悉，今年天貓雙11，淘天集團(tuán)將以歷史級投入，發(fā)放總價(jià)值200億的88VIP大額券，為消費(fèi)者提供補(bǔ)貼。同時(shí)，淘寶天貓對于能提供好價(jià)好貨的品牌、商家也給予政策支持，全網(wǎng)底價(jià)商品將優(yōu)先展示，同時(shí)有機(jī)會(huì)免除傭金，和品牌商家一起讓利，共同打造一屆更開心、更實(shí)惠的天貓雙11。

10月24日晚8點(diǎn)，2023天貓雙11將正式開始。這是“1+6+N”組織變革后，淘天集團(tuán)年內(nèi)最重要的一場“大考”。

消費(fèi)者和商家，也將成為平臺改革的閱卷人。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。