觀察員
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10月下旬現貨開賣擺脫預售，京東“搶跑”雙11？
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周毅是故意的還是不小心？
京東“搶跑”雙11？
10月23日晚上8點，以“真便宜”為主題的京東雙11將正式開啟。據悉，相較于過往推出的預售活動規則，今年京東雙11最大的變化就是10月23日晚8點直接現貨開賣。此外京東方面表示，本次雙11京東在商品、價格和服務方面將進行全面升級。
全品類現貨開賣、部分商品90天價保
現貨開賣，無需等到11月。
今年雙11，京東現貨開賣的范圍覆蓋了3C數碼、家電、食品、服飾、美妝和家居等全品類商品。京東方面表示，iPhone 15、Redmi K60至尊版、五糧液普五第八代、SK-II神仙水和雅詩蘭黛小棕瓶眼霜等爆品已提前備貨，消費者下單后立即安排配貨，極速送到消費者手中，帶來最快分鐘級的收貨體驗。
與其他平臺一樣，“超低價”也是今年京東主打的賣點之一。
除了開啟現貨開賣，10月23日京東還將推出超級秒殺日；10月31日，推出“百億補貼日”；11月10日，開啟“巔峰28小時”。據悉，今年京東雙11分為起售期、開門紅、專場期、高潮期、返場期五個階段，每個階段帶來不同的促銷活動和優惠，期間重磅推出跨店每滿299元減50元福利，消費者還可疊加20元補貼使用。
京東雙11節奏圖
與此同時，“一鍵價保”等服務依然是京東主打的賣點之一。
數據顯示，自從京東上線價格保護服務以來，價保申請訂單量累計突破10億，總計為消費者節省約100億元。
據悉，今年雙11超8億款商品將參與京東雙11全程價保，消費者所購商品如果出現降價，點擊立享差價退回。公開資料顯示，京東雙11全程價保時間將從10月23日20點持續到11月13日24點，部分品類的商品還享受30天、90天等超長價保。
京東雙11，繼續瞄準低價心智
備戰雙11的同時，京東仍在繼續重塑低價心智。
去年11月，京東創始人劉強東言辭犀利地批評了業務現狀。劉強東認為，京東已經讓一些消費者有了越來越貴的印象，京東既要考慮有錢人，也要考慮普通人。“隨著3C家電業務的成功，很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜，絲毫不再關注我們的低價優勢。”
今年以來，京東持續加碼低價策略，通過推出“百億補貼”頻道、“9.9包郵”頻道、買貴雙倍賠服務、下調運費門檻等一系列低價舉措，持續夯實“真低價”消費心智。在這一過程中，京東還持續通過“春曉計劃”吸引了更多新商家入駐，進一步為消費者帶來個性化、多元化的低價商品選擇。
受低價戰略和商家生態等要素推動，京東開始進入良性增長軌道。
今年8月，京東集團發布了2023年二季度及中期業績。2023年第二季度，京東總收入為2879億元人民幣（約397億美元），超出市場預期；當季收入同比增長7.6%，超過一季度。在非美國通用會計準則下（Non-GAAP），京東的經營利潤為87億元人民幣（約12億美元），2022年同期為58億元人民幣。
不過，市場對京東的質疑也沒有停止過。
本月（10月）13日上午，京東集團港股盤中大跌，股價一度跌超12%，創上市以來新低。
據媒體報道，由于對京東低價策略和業績持謹慎看法，多家機構下調了京東的評級或者目標價。
摩根士丹利分析師在其報告中表示，在現有經濟環境下，如果京東不能成功實施低價策略，那么京東在中國電子商務市場的結構性地位將受到沖擊；花旗分析師認為，盡管臨近雙11電商旺季，但謹慎的消費情緒和其他平臺有競爭力的定價，可能都會影響京東業績的增長。
報道本月截圖
對京東而言，今年雙11，或許正是它向市場證明其價格力和競爭力的重要舞臺。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 周毅
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