觀察員
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唯品會二季度凈營收279億元，同比增長13.6%
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周毅是故意的還是不小心？
在線品牌折扣零售商唯品會，交出了一份營收與凈利雙增的成績單。
8月18日，唯品會發布2023年第二季度財報。財報顯示，唯品會第二季度實現凈營收279億元（人民幣，下同），同比增長13.6%；Non-GAAP凈利潤24億元，同比增長50.8%。同時，二季度GMV為506億元，同比增長24.5%；活躍用戶數達4570萬，同比增長9.6%；訂單數達2.138億，同比增長14.7%。
唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示：“在好貨戰略的持續推進下，二季度公司業務發展穩健。隨著消費者越來越注重商品的高性價比，平臺上的高價值用戶規模不斷擴大，品牌特賣模式得到了更多用戶的認可。我們將繼續做好‘好貨好價’，更好地滿足大眾‘既追求品質又追求性價比’的新消費潮流。對未來的長期高質量發展，我們充滿了信心?！?
財報截圖 唯品會網站
本季財報的一大看點，是唯品會核心穿戴品類獲得了不錯的表現。
從業務和戰略布局來看，近期以來，唯品會圍繞“品牌特賣”定位，不斷強化“買衣服先來唯品會”的用戶心智，提升“貨品豐富”“超高性價比”“無憂服務”等核心能力。這些努力獲得了成效。數據顯示，二季度平臺上的穿戴類商品GMV同比增長超30%，助推整體業績增長。
回顧唯品會的業務表現，華泰證券最新研報認為，高毛利率的服裝品類增長強勁，受益于低基數和出行恢復。經濟恢復初期，消費者更加傾向高性價比的深度折扣產品，而設計師品牌部分用戶也會增加購買量。中信證券在研報中指出，隨著品類結構中高毛利率服飾占比提升，服飾占比提升也將帶動毛利率。
值得一提的是，內容化等消費場景的搭建，以及品牌方的流入，也提振了唯品會的綜合表現。
據悉，唯品會超級品類日圍繞節慶假日、時令節氣打造豐富的跨品類消費場景，二季度銷售業績同比增長超過200%；二季度，平臺上的新銳品牌銷售業績同比增長48%，奢品品牌銷售業績亦有顯著提升?？梢钥吹?，唯品會與百余個頭部品牌在差異化商品方面開展深度合作，擴大了差異化供給，也提高了商品豐富度。
唯品會圍繞核心用戶群體的運營，依然卓有成效。
數據顯示，二季度，在長期穩定的深度折扣、會員權益與增值服務的基礎上，唯品會為超級VIP會員（SVIP）新增高德打車、順豐同城、必勝客宅急送等福利券包，吸引更多用戶加入。截至二季度末，唯品會SVIP活躍用戶數同比增長23%，貢獻線上消費約44%。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 唯品會- 責任編輯: 周毅
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