觀察員
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“月銷”變“已售”，淘寶銷量顯示規(guī)則迎來重大變化
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周毅是故意的還是不小心？
最后更新: 2023-08-20 12:52:35
8月16日起，淘寶更新了平臺商品銷量展示規(guī)則，從30天月銷改為顯示近365天已售件數(shù)，涉及不誠信經(jīng)營和售中退款等情況的銷量不會被計(jì)算在內(nèi)。
據(jù)悉，該項(xiàng)目前期經(jīng)過商家和消費(fèi)者雙重調(diào)研，目前仍在測試階段。
電商平臺截圖
本次升級，可以視為“變革生新"戰(zhàn)略下，淘寶對商家政策的又一次加碼。
月銷量改為年銷量，意味著更長周期的銷量累計(jì)。整體來看，它其實(shí)是在鼓勵(lì)商家成為“好店”、“老店”，有助于商家的穩(wěn)健經(jīng)營和品牌打造。
有業(yè)內(nèi)人士舉例稱，以秋褲毛褲等季節(jié)性產(chǎn)品為例，換季之前的幾個(gè)月，很多淘寶商家“月銷”數(shù)據(jù)恐怕并不能準(zhǔn)確反映商品和商家的實(shí)際情況。此次調(diào)整后，淘寶會展示更長周期的經(jīng)營表現(xiàn)，對商家、消費(fèi)者以及供應(yīng)商都將帶來利好。
“如果某個(gè)月好不容易取得了不錯(cuò)的銷量，但30天后數(shù)據(jù)又要清零，這對商家尤其是中小商家就很不友好。”該業(yè)內(nèi)人士表示，此次調(diào)整也會促使商家重視商品品質(zhì)、售后服務(wù)和店鋪聲譽(yù)。“以前就算有差評，30天后商家也可以換個(gè)新的鏈接再來。現(xiàn)在不能這么隨意。”
新品和新商也將獲得更多機(jī)會。據(jù)悉，對于新品，淘寶展示的是首次上架日30天內(nèi)的瀏覽人數(shù)而非銷量，主要體現(xiàn)其關(guān)注度，這有利于新品的快速成長。此外，淘寶還為新商設(shè)置了專屬的冷啟動流量池，還會給新商商品免費(fèi)流量支持等扶持。
此次調(diào)整或許還有助于激發(fā)中小商家活力，推動差異化和錯(cuò)位競爭。相比月銷，頭部商品的年銷量規(guī)模更具參考價(jià)值。在供給側(cè)，中小商家在選擇賽道時(shí)可以避開一些已經(jīng)觸及天花板的賽道，避免同質(zhì)化內(nèi)卷。
中小商家本身的優(yōu)勢在于小巧靈活，而新的規(guī)則會進(jìn)一步放大他們的先發(fā)優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，淘寶用戶日均搜索超1億個(gè)長尾詞條，中小商家可以第一時(shí)間響應(yīng)市場需求，提供創(chuàng)新性商品供給。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 淘寶- 責(zé)任編輯: 周毅
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