觀察員
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京東一季報：也無風雨也無晴
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周毅是故意的還是不小心？
推出百億補貼后，京東其實仍在“降本增效”
2023年，京東的一個重要布局是百億補貼。
去年11月，劉強東在內部會議中強調，京東已經讓一些消費者有了越來越貴的印象。他將零售業務的客戶體驗分成價格、品質和服務：低價是“1”，品質和服務是兩個“0”，失去了低價優勢，其它一切所謂的競爭優勢都會歸零。
今年一季度，京東百億補貼落地。用戶可以在京東App上的醒目位置找到它。通過持續的費用減免和補貼等途徑，京東計劃讓“百億補貼”等服務成為可以長期可持續的天天低價。此外，今年京東618到來之前，又有近億款商品參與購買價格直降。這是京東今年一季報透露的消息。
京東App截圖
從京東一季報來看，“百億補貼拖累利潤”這樣的事情暫時沒有發生。
報告期內，京東零售的經營利潤是98.4億元，去年同期是79億元。財報表示，2023年第一季度，京東零售不含未分配項目的經營利潤率為4.6%，2022年第一季度為3.6%——支出數據也佐證了這個情況。財報稱，京東的營銷開支由2022年第一季度的87億元，減少8.0%至2023年第一季度的80億元。
同比去年，京東營銷開支不增反減圖源京東集團財報
京東，其實仍在“降本增效”。
財報數字背后的競爭壓力
更多時候，京東的壓力在財報之外，比如友商們的大步流星，動作頻頻。
競爭壓力首先來自國內電商業務。
京東既要面對和淘寶天貓、拼多多的對抗，還要面對同抖音、快手的競爭。
營收增長放緩，并不是一個新問題。
去年，京東凈營收為10462億元，同比增長9.9%；而拼多多全年營收為1306億元，同比增長了39%。今年一季度的營收表現，很容易讓“路人”對京東感到擔心。
在商品交易總額（GMV）的表現上，情況是一樣的。
2022年，京東全年GMV同比增長5.6%，這是其2014年登陸納斯達克以來的最低值——京東GMV在2021年的增速尚且還有26.2%。相比之下，2022年快手電商GMV同比增長32.5%。
京東的低增速或許和高基數有關。但據行業測算：拼多多2022年GMV預計超過3萬億元——以京東2021年32970億元的GMV來換算，京東2022年的GMV大約為33155億元，拼多多的追趕態勢是不容小覷的。
圖源京東集團
直播電商、興趣購物正在成為用戶購物的新選擇，行業人士推算，抖音電商GMV接近1.5萬億元。
國內市場蛋糕再大，也經不住分蛋糕的人多。
退一萬步講，國內電商“內卷”不是京東一家面臨的問題。阿里巴巴也有壓力：在阿里巴巴2023財年第三季度（自然年2022年第四季度），阿里中國商業收入同比下滑1%，該財季淘寶和天貓實物商品GMV（剔除未支付訂單）同比中單位數下降。
標簽 京東- 責任編輯: 周毅
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