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大主播們靠主播帶貨賺得盆滿缽滿之后，最喜歡干什么？答案也許是買樓，甚至是蓋樓。

2021年12月，薇婭因偷逃稅被罰13.41億元，此后直播間再看不到薇婭的身影。不過薇婭只是離開了“一線”，而并非真的銷聲匿跡，旗下直播帶貨業(yè)務(wù)并未停滯，此番更是斥資2200萬拿地。而在賺錢之后開始鼓搗房地產(chǎn)的大主播，也不止薇婭一家，屏幕前的“導(dǎo)購”們，對于將影響力延伸至供應(yīng)鏈也是野心勃勃。

4月13日，杭州市濱江區(qū)一天連續(xù)出讓了三幅工業(yè)用地（杭政工出[2023]4-6號地塊），其中，杭政工出[2023]6號地塊頗為引人注目。競得入選人為謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司，土地面積16031平方米，成交價(jià)2206萬，企查查信息顯示該公司法定代表人為董海鋒，他也是薇婭的丈夫。

項(xiàng)目位于濱江區(qū)永久河單元M1-02（01）地塊，東至恒生電子股份有限公司，南至濱興路，西至規(guī)劃立業(yè)路北延伸段，北至浙江網(wǎng)盛投資管理有限公司。

信息來源：杭州市規(guī)劃和自然資源局網(wǎng)站

如今的濱江，儼然已經(jīng)成為直播帶貨界的一處風(fēng)水寶地，網(wǎng)紅主播與MCN扎堆于此，辛巴和靠著羅永浩崛起的“交個(gè)朋友”也在其中，薇婭在此處更是“老資歷”。

從薇婭走紅開始，謙尋便逐漸不滿足于做一個(gè)主播、一個(gè)MCN，薇婭曾經(jīng)在接受媒體對話時(shí)直言不諱地稱，“我們的目標(biāo)是做平臺。”一個(gè)涵蓋供應(yīng)鏈基地、電商主播培訓(xùn)營、店播服務(wù)、經(jīng)紀(jì)服務(wù)等子業(yè)務(wù)的平臺級公司。

朝著這個(gè)目標(biāo)，謙尋也從杭州九堡搬到了與阿里濱江園區(qū)一條馬路之隔的阿里中心1號樓，一口氣租下了這棟大廈其中10層，并在此打造了一個(gè)“謙尋超級供應(yīng)鏈基地”。

濱江阿里中心 圖/百度實(shí)景地圖

其中的兩層，大約1萬平米被改造成了大型選品場地，有不少品牌商家入駐。在2021年時(shí)便形成了食品、生活百貨、美妝、服飾四大類目，當(dāng)時(shí)除了服務(wù)薇婭外，還有其他淘系主播，也服務(wù)包括林依輪這類轉(zhuǎn)而帶貨的娛樂明星。

這個(gè)“超級供應(yīng)鏈基地”每一年接到的入駐商家提交的品牌數(shù)超過3000家，供給直播間SKU（庫存量單位）一年就達(dá)到5萬以上，且“整體的體量每年增長非常快。”

偷逃稅被罰后，雖然薇婭淡出了直播間，但過去積累下來供應(yīng)鏈的優(yōu)勢還在，仍在支撐著謙尋的直播電商業(yè)務(wù)。此次拿地，或是謙尋方面深化供應(yīng)鏈的進(jìn)一步動(dòng)作。

成名賺錢后大手筆投入房地產(chǎn)的主播不止薇婭。大主播們有沒有決心做供應(yīng)鏈，拿地蓋樓或是直接買一棟樓是直接的體現(xiàn)之一。

去年11月，抖音平臺的帶貨主播瘋狂小楊哥發(fā)了一條朋友圈，“這是人生中最大的一次消費(fèi)，清空購物車，三只羊網(wǎng)絡(luò)即將開啟新的征程……”，宣告斥資1.03億在合肥購置一處房產(chǎn)，他還介紹，三只羊的全球總部、中國（合肥）內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)基地就落在此處，預(yù)計(jì)今年6月完成裝修。

這處房產(chǎn)一共包含一棟15層高的生產(chǎn)綜合樓、一棟6層高的職工宿舍和食堂、3幢廠房和1個(gè)門崗。法拍信息顯示，土地使用期限至2064年，地上建筑物為工業(yè)廠房。

小楊哥曬出的截圖顯示，除了超過1億元的基礎(chǔ)費(fèi)用，小楊哥還額外花費(fèi)了50萬元的軟件服務(wù)費(fèi)，此外自然還少不了一筆不菲的裝修費(fèi)。

圍繞這個(gè)產(chǎn)業(yè)基地，小楊哥正一步步搭建自己的供應(yīng)鏈體系。對此，小楊哥說：“能力都是大家給的……我們致力于打造一套成熟的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，服務(wù)內(nèi)容電商的上下游，給更多的直播達(dá)人提供一站式的直播服務(wù)，通過資源虹吸效應(yīng)，最終形成產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢。”

在小楊哥買樓展露在供應(yīng)鏈方面的雄心時(shí)，還發(fā)生了一段插曲。

小楊哥大手筆買樓，也讓這處房產(chǎn)原來的業(yè)主嘉東光學(xué)受到關(guān)注。合肥嘉東光學(xué)股份有限公司是一家從事激光晶體及光學(xué)晶體產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的高新技術(shù)廠商，也是2011年6月合肥市政府招商引資企業(yè)，曾在新三板掛牌。后經(jīng)營狀況不佳，2022年9月，嘉東光學(xué)被整體拍賣工業(yè)房地產(chǎn)、在建工程、機(jī)器設(shè)備等物。

小楊哥買下這出房產(chǎn)之時(shí)，嘉東光學(xué)正處于破產(chǎn)清算階段，前后兩業(yè)主的境遇天差地別，也讓網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了“搞科技不如帶貨”的質(zhì)疑聲。

對此小楊哥回應(yīng)稱，嘉東光學(xué)早在2017年就倒閉，小楊哥隸屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)三只羊公司員工有一萬多人，買樓也是為了幫助大家更好地就業(yè)。

頭部主播能掏出幾千萬上億買樓不是什么新鮮事，另外，如演藝圈中演員“演而優(yōu)則導(dǎo)”追求更上一層樓，頭部主播們也頻頻上演“播而賺則供”的戲碼。這方面辛巴同樣是小楊哥的前輩。

辛巴對于做供應(yīng)鏈的決心便體現(xiàn)在了辛選上。前面有提到，辛巴也來到了杭州濱江這塊主播和MCN機(jī)構(gòu)的聚集地，不過其在濱康路海威中心的辦公地點(diǎn)是租的。而在辛巴的大本營廣州白云區(qū)，其掌舵的以供應(yīng)鏈為核心的辛選，擁有一塊建筑面積1.2萬平方米的“辛選直播基地”。

2020年直播基地落成時(shí)，辛巴透露，從動(dòng)工到開業(yè)，這家一萬多平的“辛選基地”只花了80天。彼時(shí)，那里的商品展選區(qū)便號稱可以精選上萬款商品。

辛選直播基地 圖/廣州市白云區(qū)人民政府網(wǎng)站

企查查信息顯示，目前辛巴直接或間接控制企業(yè)30家，大部分經(jīng)營范圍都圍繞著電商供應(yīng)鏈領(lǐng)域。

主播們紛紛認(rèn)識到在往后的競爭中，供應(yīng)鏈才是核心競爭力，在將手伸向供應(yīng)鏈之時(shí)，也總是繞不開“搞棟樓”這一步。

就在薇婭偷逃稅風(fēng)波的同一年，風(fēng)波爆發(fā)前幾個(gè)月她丈夫董海峰曾說，“等到哪一天，假如薇婭由于種種原因不能直播了，謙尋依然是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的企業(yè)”。

雖然薇婭淡出一線對業(yè)務(wù)造成了一定影響，但從目前的結(jié)果來看，謙尋確實(shí)沒有停下發(fā)展的腳步。

這一點(diǎn)從謙尋此番拿地便可見一斑，也許曾經(jīng)租下的那10層樓，已經(jīng)滿足不了“謙尋超級供應(yīng)鏈基地”的需求了。

參考資料：

《謙尋董海鋒：直播電商爆發(fā)“完全超預(yù)期”》中國企業(yè)家