觀察員
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曾被限制投屏的會員們，“撐”起了愛奇藝的財報
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周毅是故意的還是不小心？
因會員漲價、限制投屏等爭議引發(fā)關(guān)注的愛奇藝，日前披露最新財報。
2月22日美股盤前，愛奇藝發(fā)布未經(jīng)審計的第四季度和全年財報。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝去年全年總營收290億元人民幣，同比下滑5%。除了會員服務帶來的收入外，愛奇藝的廣告等業(yè)務都有所滑坡。
在盈利方面，愛奇藝的表現(xiàn)有所改善。去年全年，愛奇藝的凈虧損為1.362億元（2021年凈虧損為62億元），在非美國通用會計準則財務指標（Non-GAAP）下，歸屬于愛奇藝的凈利潤為13億元（2021年凈虧損45億元）。
財報截圖
愛奇藝的財報表現(xiàn)既離開不內(nèi)容輸出，同樣也離不開消費者捧場。到去年第四季度，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)為1.12億，全年會員服務營收177億元，同比增長6%，會員收入對愛奇藝營收的貢獻占比超6成。
但過去的一年，也是愛奇藝會員漲價、限制投屏，不斷引發(fā)有關(guān)“消費者權(quán)益”爭議的一年。
在《致投資人的一封信》中，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，“用戶的利益和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是我們堅定的信仰。”龔宇表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是愛奇藝的核心競爭力，愛奇藝要做時間的朋友。或許在經(jīng)歷會員漲價和限制投屏爭議之后，愛奇藝未來也要做好“用戶的朋友”——長視頻固然要兼顧內(nèi)容輸出和品牌盈利的問題，但是也要照顧到消費者的感受。
虧損超十年，告別流量思維的愛奇藝想復制“狂飆”的成功
自2010年成立以來，愛奇藝十余年持續(xù)虧損。2018年上市至2021年，愛奇藝分別虧損91.1億元、103.25億元、70.38億元、61.7億元。隨著第四季度財報的發(fā)布，愛奇藝實現(xiàn)了“2022年全年Non-GAAP運營層面盈虧平衡”的目標。
在2022年，愛奇藝實現(xiàn)全年運營利潤13億人民幣，去年同期運營虧損45億；Non-GAAP運營利潤22億人民幣，去年為虧損30億人民幣。龔宇透露，最初愛奇藝設定的目標是“降本增效，開源節(jié)流，實現(xiàn)運營層面盈虧平衡”，但最后的結(jié)果“超預期”。
愛奇藝昨夜盤前漲幅一度擴大至10% 谷歌財經(jīng)截圖
2021年年底開始，中國長視頻行業(yè)不再盲目追求市場份額，競爭重點從內(nèi)容數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容質(zhì)量。對于企業(yè)而言，提高運營效率和追逐盈利能力變得更加重要。龔宇稱，愛奇藝以前是“市場份額優(yōu)先”，現(xiàn)在是“盈利優(yōu)先”。
為此，愛奇藝砍掉或收縮了非核心業(yè)務，減少了非必要投入。與此同時，愛奇藝加大了頭部原創(chuàng)內(nèi)容的投入，同時減少了投資低投入產(chǎn)出比的內(nèi)容。截至2022年底，愛奇藝歷史上共計7部劇集的愛奇藝熱度值破萬，2022年有5部，其中4部是愛奇藝原創(chuàng)內(nèi)容。
新年開局，電視劇《狂飆》爆火出圈，各項指標均打破愛奇藝平臺歷史記錄，也讓愛奇藝又火了一把。
圖源央視網(wǎng)
龔宇在《致投資人的一封信》中表示，這進一步驗證了“內(nèi)容飛輪效應”的成立：穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給可以驅(qū)動會員增長和成本效率優(yōu)化，從而帶動盈利提升，最終產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
龔宇說，“我們堅信這樣的成功是可復制的。”
標簽 愛奇藝- 責任編輯: 周毅
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