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中國國內市場首次成為全球最大奢侈品市場

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2022-11-07 20:02:38 字號：A- A A+ 來源：北京商報

11月7日，中國商業聯合會奢侈品專業委員會及要客研究院在進博會上聯合發布首份《中國高質量消費報告》（以下簡稱“報告”），對未來中國品牌升級和消費升級的趨勢進行了預判。

據要客研究院數據顯示，2021年，由新媒體和供應商推動的各類生活方式教育正在影響著超過78%的中國人的消費決策，并帶動了大約25%的消費新需求和替代性消費，即有大約四分之一的個人消費是因為生活方式教育引導和創造。

報告指出，中國人正以一己之力在帶動全球高質量消費市場的發展，特別是全球奢侈品消費市場在疫情期間的活躍和發展。中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內市場兩個部分，2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%；由于連續兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內奢侈品消費的占比達到64%。

此外，中國大約有超過5000個消費類優秀品牌具有成為具有國際影響力高端品牌，甚至是奢侈品牌的潛力，中國高質量消費的品牌化消費，不僅要依靠國外品牌引進，更要依靠中國品牌成長。由高質量消費所引領和帶動的消費，涉及的總市場規模在10萬億以上，雖然占中國社會消費品零售總額大約不到四分之一，但是卻貢獻著超過70%的企業利潤，個別行業貢獻著超過95%的企業利潤。

（記者藺雨葳）
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