觀察員
-
完美日記折戟雙十一，“國貨之光”已成過去式？
-
劉東峰應無所住，而生其心 VX: tfleo97 (備注姓名+公司+職位）
（觀察者網訊 文/劉東峰 編輯/莊怡）昔日“國貨之光”完美日記折戟今年“雙十一”。
在剛剛結束的雙十一預售中，完美日記消失在“雙十一”預售額前二十行列。完美日記在今年618期間上榜銷售額前二十，此前多次獲得多個彩妝榜單第一名。此外完美日記也消失在了有著密切合作的李佳琦直播間。
一名前完美日記員工對此并不意外，并對觀察者網表示，公司高層現在更關注利潤更大的護膚品。
2017年才成立的完美日記，在2018年12月就登上天貓彩妝銷售榜第一。2019年 “雙十一”當天，完美日記的成交額在“雙十一”開始第一個小時就突破億元，全天成交額更占據美妝類品牌冠軍，成為首個登頂天貓雙十一彩妝榜的國貨品牌。2020年天貓雙十一期間，完美日記累計銷售額破6億元，蟬聯天貓彩妝銷售第一。
然而今年大為不同。魔鏡市場研究數據顯示，綜合淘寶天貓和京東數據，今年雙十一預售額排名第一的美容護膚品類品牌是歐萊雅，其次是蘭蔻，薇諾娜與珀萊雅緊隨其后。此外，僅有五家國貨入榜預售額前二十，分別依次有薇諾娜、珀萊雅、夸迪、自然堂和相宜本草。
上述完美日記前員工對完美日記退出榜單前20名并不感到意外，他對觀察者網表示，這家公司過于注重營銷，現在沒有一款能打的產品。
完美日記的走紅較大程度受益于線上流量的紅利期。此前，由于線下渠道成本過大，國產美妝品牌優先選擇線上營銷，在抖快淘寶等直播平臺的流量加持下，實現突圍。
星圖金融研究院高級研究員付一夫對觀察者網表示，運用短視頻與直播等社交媒體進行品牌傳播，能夠用更低的成本，觸達到更多的用戶，且短視頻等社交媒體平臺上動輒是數以億計的用戶， 新興的品牌能夠比從線下開店傳統的美妝品牌更快觸達更多的用戶，品牌認知度的建立也會更快。
然而完美日記的營銷模式卻開始逐步失靈。付一夫向觀察者網表示，“現在線上的流量確實越來越貴，而國貨美妝品牌若是增加客戶粘性，勢必需要在營銷上大量投入，如果在營銷方面減少投入就會影響整體企業的業績，只能持續往里邊燒錢?！?
觀察者網發現，除2019年取得7356萬元盈利以外，2018年至今，完美日記母公司逸仙電商一直處于虧損狀態。
數據顯示，2018年至2021年，逸仙的營銷費用分別為3.09億元、12.51億元、34.12億元、40.06億元。四年時間里該公司營銷費用所占年度營收的比重，從2018年的48.2%不斷上漲至68.6%。相比之下，歐萊雅日常營銷費用占比不超過15%，最高也不過20.3%。
此外，逸仙電商的股價也從最高的 25 美元/股跌落到1美元/股，市值蒸發超過9成。今年4月與9月，逸仙電商的股價甚至一度跌破1美元，收到紐約證券交易所的退市警告。
今年8月，逸仙電商聯合創始人兼CEO黃錦峰曾在接受36kr采訪時表示，我過去15年只做了一個行業，未來，我這輩子估計也只會做美妝。等逸仙走到第四個5年，我才50多歲，經驗足夠，企業能力足夠的時候，說不定也能跟國際美妝巨頭扳個手腕。
目前看來，黃錦峰離實現夢想，還有很遠的距離。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 劉東峰
-
為30家大型國央企構建數字底座，京東云發布十大產業場景
2022-11-01 15:05 觀網財經-科創 -
推特董事會解散，馬斯克成唯一董事
2022-11-01 14:26 大公司 -
部分功能收費引發熱議，騰訊回應
2022-11-01 11:46 觀網財經-互聯網 -
雙十一熱度超預期？“尾款人”把微信零錢通擠崩了
2022-11-01 10:46 觀網財經-消費 -
拜登被曝曾與澤連斯基通話時發怒：美國很慷慨了，要感恩！
2022-10-31 22:47 烏克蘭之殤 -
張庭夫婦、陶虹等涉嫌網絡傳銷一案聽證會將于11月4日召開
2022-10-31 19:10 -
微生物污染防控不足，葛蘭素史克被暫停集采申報資格
2022-10-31 19:09 醫療改革 -
孫紅雷李小璐申請對樂視限制消費，曾投資超2500萬
2022-10-31 18:06 觀網財經-互聯網 -
騰訊會議部分功能收費沖上熱搜，開會員還只能包月？
2022-10-31 18:06 觀網財經-互聯網 -
業績大增，躺著賺錢的鋰礦巨頭紅利還有多久？
2022-10-31 16:42 觀網財經-汽車 -
雙11開賣當天，快遞股卻集體拉了?
2022-10-31 16:42 觀網財經-互聯網 -
創紀錄！抖音被判賠騰訊3200萬，去年被索賠總額近30億
2022-10-31 16:02 觀網財經-互聯網 -
機票燃油附加費三連降
2022-10-31 15:52 觀網財經-消費 -
頂著1700億高負債大手筆買礦，紫金礦業能“抄到底”嗎？
2022-10-31 14:23 觀網財經-科創 -
愛奇藝訴快手侵權播放《瑯琊榜》、《老九門》，法院判了
2022-10-31 14:04 觀網財經-互聯網 -
楊元慶卸任聯想海外控股公司法定代表人
2022-10-31 13:43 觀網財經-科創 -
統計局：10月制造業PMI為49.2%，景氣面總體穩定
2022-10-31 10:10 觀網財經-宏觀 -
英國患上“荷蘭病”，之后可能更糟糕
2022-10-31 07:37 觀網財經-海外 -
富士康怎么了？公司做出最新情況說明
2022-10-30 23:13 觀察者頭條 -
今天，我們有必要前瞻性思考“兩種世界之命運”
2022-10-30 08:15 聚焦二十大
相關推薦 -
-
全國最大！哈密百萬千瓦“光熱+光伏”項目并網發電 評論 37
“中國在非洲真正贏得了民心，就連斯威士蘭…” 評論 75
“日企抱團是絕望之舉，中國工廠效率質量都是第一” 評論 123
“她下月訪華，盡管特朗普團隊表達了擔憂” 評論 54最新聞 Hot-
“沙特曾多次警告德國提防嫌疑人”
-
特朗普最新任命！這次包括火箭隊老板、真人秀制作人
-
巴勒斯坦三個政治派別發表聯合聲明
-
“中國在非洲真正贏得了民心，就連斯威士蘭…”
-
“日企抱團是絕望之舉，中國工廠效率質量都是第一”
-
“中國有能力讓夢想照進現實，將贏得史詩般競爭”
-
被災民暴罵到當場破防，馬克龍發飆：你該慶幸你在法國！
-
美高校敦促國際學生抓緊回來：萬一把中印拉黑名單呢
-
美國政府“逃過一劫”
-
“澤連斯基要求歐盟新外長：對華批評要降調”
-
澳大利亞來了，中國就得走人？澳總理這么回應
-
美媒感慨：基建狂魔發力，我們又要被超越了
-
英國剛公布新任大使，特朗普顧問就痛罵：傻X
-
“來自中國的老大哥能確保我們…”
-
俄羅斯的報復來了
-
澤連斯基罵普京“傻子”，俄方怒斥
-
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯網新聞信息服務許可證：31220170001
網登網視備（滬）02020000041-1號 互聯網宗教信息服務許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節目制作經營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業務經營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網安備 31010502000027號
中國互聯網舉報中心
上海市互聯網違法與不良信息舉報中心
