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想再創54億票房奇跡?這個中秋檔連"媽"也救不了
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劉東峰應無所住,而生其心
最后更新: 2022-09-13 22:15:27
文 | 劉東峰
盡管今年暑期檔期間電影市場以91.35億元的成績令市場感到驚喜,卻在中秋檔啞火了。燈塔專業版數據顯示,2022年中秋檔票房為3.73億元,相較去年下滑25.4%,這也是票房連續三年出現下滑。
中秋檔票房連續三年出現下滑
受到新一輪疫情影響,多地影院再度停業。貓眼電影專業版顯示,截至9月11日,全國營業影院總數8682家,營業率70.68%,也是暑期檔以來營業影院數量的新低。中秋假期,西藏、海南沒有票房產出,新疆、青海影院營業率低于10%,四川、天津、黑龍江則低于40%。
賽道之擁擠成為了今年中秋檔一大特征。9月9日假期前夜開始,短短三天內,就有包括《哥,你好》、《媽媽!》、《世間有她》等在內的12部電影上映,而在2021年上映電影數量為8部。此次中秋檔影片包含喜劇、愛情、家庭、動畫等多類型。
然而即便這些影片有馬麗、周迅、奚美娟、易烊千璽、鄭秀文等演員加持,新上映電影熱度不敵此前暑期檔影片。數據顯示,中秋檔票房排名前三的影片中,僅《哥,你好》為新上映電影,《新神榜:楊戩》、《獨行月球》緊鄰其后。
值得一提的是,貓眼購票顯示,《哥,你好》于9月13日和9月14日在成都成華區金科中心太平洋影城上映,并處于滿座的狀態。成都12345政務服務熱線對觀察者網表示,目前成華區由于疫情處于封控狀態,不可能開放影院。截至目前,該影城尚未給予答復。
多位影城經理對觀察者網表示,中秋檔作為小檔期,并未對票房抱有期望。但有相關從業人員對北京商報表示,整體來看,中秋檔上座率和客流量情況理想。與往年相比,今年的中秋檔聚集了更多劇情片,雖然目前表現平平,但隨著上映時間拉長、口碑漸起,也會有不錯的長線票房成績。
截至9月13日收盤,相關影視公司股價以上漲為主?!秼寢?!》背后的橫店影視和中國電影分別上漲1.07%和1.31%,《哥,你好》背后的萬達影視下跌0.52%,而博納影業上漲1.77%。
平平淡淡的中秋檔
燈塔專業版數據分析師陳晉介紹,今年中秋檔上映新片多達12部,數量上比去年增加了5部;類型上也非常豐富,包括合家歡喜劇《哥,你好》、劇情片《世間有她》《海的盡頭是草原》、家庭片《媽媽!》、港式愛情喜劇《還是覺得你最好》、動作片《狼群》等。
《哥,你好》這部電影成為今年中國電影票房黑馬,其在上映兩天內票房突破億元,中秋檔票房達到1.43億,檔期票房占比約37.9%,觀影總人次超344萬次,并成為過去五年中秋檔劇情片檔期票房第三名。
《哥,你好》憑借馬麗、常遠等“開心麻花”因素的優勢,獲得中秋檔票房冠軍。影評人劉暢談到,雖然出品方名單中沒有出現開心麻花的身影,但馬麗與常遠這兩位主演因開心麻花的作品而被觀眾熟知,因此電影的票房成績也有“借光”開心麻花路人盤的成分在。
但這部電影的口碑也遭到了崩塌。其豆瓣評分僅5.7分,3.5億元的票房成績遠不及此前10億元的票房預期。部分網友認為該電影本質上是對54億票房的《你好,李煥英》失敗式抄襲,也有一部分網友認為該電影是對母親 ‘殉道式’ 付出的道德綁架。
然而,此次中秋檔也出現叫好不叫座現象?!陡?,你好》之外其他影片最高票房僅過3000萬。即便《媽媽!》、《還是覺得你最好》豆瓣評分分別達到7.5分和7.7分這樣的高口碑,但也沒有調動觀眾對電影的熱情。整個檔期內,僅有《還是覺得你最好》實現了票房逆跌。然而,這部電影僅憑廣式風格,在廣東地區受到歡迎,但同時存在出圈難度。
影院方對此早有安排。有業內人士對觀察者網表示,中秋檔第一天會放一些新片試試水,如果數據好就繼續放,如果數據不及預期可安排《隱入塵煙》、《新神榜:楊戩》等電影。數據顯示,檔期首日,《獨行月球》和《新神榜:楊戩》排片率分別下滑至6.5%和6.0%,而次日,兩部影片排片率則反彈至10%以上。
亟待釋放的電影市場
9月11日,中秋檔第二天,中國2022年度電影票房突破250億,與去年同期相比下滑25.4%。與此前相比,受疫情影響電影市場的重要因素。以《哥,你好》為例,該電影原計劃定檔五一。這也導致了影視業出現“內卷”。
劉暢指出,上半年的影片積壓還未完全紓解,而檔期效應的作用在電影市場逐漸放大,需要假期引流人群,又不能確保對觀眾的吸引力“卷”過大制作的中小型制作影片,在下半年可選擇的檔期已經不多。作為暑期檔和國慶檔兩大檔期之間過渡的中秋檔,便順理成章地承接了中小型制作影片集中上映的任務,并在今年的中秋檔形成了爆發上映之勢,但這也是行業內部正在經歷自我調整的表現。
對于一些積壓的體量較小的電影而言,與接下來的國慶檔和元旦檔相比,中秋檔是最好的選擇。倉圣影業制片人孫吉順告訴深燃,“中秋節上了之后,片子表現好的話,還能延續到國慶檔”,這也是一些影片選擇中秋檔的原因。
未來,國慶檔期間電影市場將不可避免繼續出現“空降”。目前預計有包括《深?!?、《長空之王》、《萬里歸途》、《無名》、《中國乒乓》等在內的6部影片上映,囊括的題材包括動漫、戰爭、諜戰與體育等等,背后的出品方則涉及博納影業、阿里影業、華策影視等。但定檔的僅有《我是霸王龍》、《新灰姑娘2》、《小美人魚之大海怪傳說》三部動畫片。
暑期檔后,空降逐漸成為了電影上映的常態。此前,《人生大事》6月初定檔,6月中旬上映,《斷·橋》、《獨行月球》從定檔到上映不過10天,《新神榜:楊戩》僅4天。影片《哥,你好》定檔時間為9月2日,距離9月9日上映只有一周的時間。
空降對于電影市場而言具有極大挑戰。有從業者對電影頻道表示,“單就首映禮就要涉及到藝人的時間、場地問題、各家觀影團的合作,還有媒體專訪,異業合作等等,別看這些事情說起來就這么幾件事,但背后瑣碎的事情,真的只有當局者才清楚?!?/strong>此前,有影院反映電影上映還幾天都沒收到海報。
北京悠渡影管都江堰影城總經理劉安星對燃次元表示,就目前公布的影片來看,可能國慶檔無法超過25億元票房。如果該預測準確,便意味著國慶檔的大盤僅僅恢復到了略優于2018年的水平,這甚至遠不及2020年疫情恢復后的首個國慶檔票房39.67億元。
不過劉暢認為,“全國影院營業率穩定在高位水平,有關政策出臺也在持續釋放利好,從外部環境上為行業復蘇奠定了基礎,因而影響票房的關鍵就在于電影內容本身。越來越多的高質量作品正在走向影院,唯有用優質內容穩定現有觀眾,才有機會向更大人群滲透影響力,從而形成良性運行模式?!?
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
標簽 電影- 責任編輯: 劉東峰 
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