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（觀(guān)察者網(wǎng)訊 文/盧思葉 編輯/莊怡）6月9日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）公布截至2022年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。一季度，B站營(yíng)收達(dá)50.54億元人民幣，同比增長(zhǎng)30%； 調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）凈虧損為16.55億元，較上年同期的調(diào)整后凈虧損8.91億元擴(kuò)大85%。

今年一季度B站用戶(hù)增速較上年同期有小幅度提升，月均活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)31%，達(dá)2.94億；日均活躍用戶(hù)達(dá)7940萬(wàn)，同比增長(zhǎng)32%。用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)增加至95分鐘，創(chuàng)下歷史新高。

陳睿在此次發(fā)布的財(cái)報(bào)中表示，2022年，在保持健康用戶(hù)增長(zhǎng)的前提下，公司的戰(zhàn)略重心將側(cè)重于加速商業(yè)化進(jìn)程，并進(jìn)一步降本增效。“隨著上海疫情的緩解，我們相信各項(xiàng)業(yè)務(wù)將盡快恢復(fù)到正常的增長(zhǎng)軌道上來(lái)。”

廣告、電商業(yè)務(wù)增速放緩，陳睿：疫情影響是短期的

分業(yè)務(wù)來(lái)看，廣告業(yè)務(wù)在今年一季度增長(zhǎng)最快。一季度，廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收10.41億元，同比增長(zhǎng)46%，游戲、美妝護(hù)膚、3C數(shù)碼、汽車(chē)和食品飲料是前五大廣告主行業(yè)。

作為營(yíng)收主力的增值業(yè)務(wù)，受益于直播和大會(huì)員業(yè)務(wù)付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)，一季度營(yíng)收達(dá)20.52億元，同比增長(zhǎng)37%。

財(cái)報(bào)顯示，B站活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)88%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)了60%。截至3月31日，B站“大會(huì)員”數(shù)量達(dá)到2010萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25%，其中近80%是年度大會(huì)員或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員。

游戲和電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。一季度，B站游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)16%，達(dá)13.58億元。據(jù)悉，B站目前已獲得3款新游戲版號(hào)，二季度還將在海外市場(chǎng)推出3款游戲新作。

電商及其他業(yè)務(wù)本季度營(yíng)收6.03億元，同比增長(zhǎng)16%。B站表示，疫情造成的電商物流問(wèn)題，自3月起一定程度上影響了商品的履約效率，隨著5月物流逐漸恢復(fù)，電商交易額也在持續(xù)回升。

四大業(yè)務(wù)中，廣告和電商業(yè)務(wù)增速較去年同期大幅下降，主要受到疫情的影響較大。對(duì)此，陳睿在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中表示，疫情對(duì)廣告和電商業(yè)務(wù)帶來(lái)的影響是短期階段性的，對(duì)B站的基本面并沒(méi)有產(chǎn)生任何影響，B站上海總部將在6月13日正式復(fù)工。

陳睿指出，在一季度營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算縮減的情況下，B站月活躍用戶(hù)和日活躍用戶(hù)增速超過(guò)了去年同期的增速，說(shuō)明用戶(hù)增長(zhǎng)的質(zhì)量有所提高，可見(jiàn)疫情對(duì)B站的影響不大。

降本增效是重點(diǎn)，商業(yè)化持續(xù)加速

從支出來(lái)看，一季度，B站經(jīng)營(yíng)開(kāi)支達(dá)27.98億元，同比增長(zhǎng)42%。

其中，銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支達(dá)12.54億元，同比增長(zhǎng)25%；一般及行政開(kāi)支達(dá)5.35億元，同比增加38%；研發(fā)開(kāi)支同比增加74%至10.09億元，主要由于研發(fā)人員及股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用所致。

銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支雖然同比增加，但環(huán)比下降29%，在收入中的占比從上年四季度的31%下降至25%。

“縱觀(guān)全年，控制成本及收緊費(fèi)用支出對(duì)我們克服宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)壓力有至關(guān)重要的作用。”在本季度財(cái)報(bào)中，陳睿和B站CFO樊欣都強(qiáng)調(diào)了成本控制的重要性。

陳睿在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中表示，B站在2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)不會(huì)變化，降本增效、聚焦核心業(yè)務(wù)是未來(lái)幾年中的重要工作。

同時(shí)，在虧損壓力之下，加速商業(yè)化進(jìn)程是B站今年重要目標(biāo)之一。

本季度財(cái)報(bào)中，2021年來(lái)上線(xiàn)的Story-Mode豎屏模式（豎屏短視頻）被看作商業(yè)化的重要出口。

陳睿在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上透露，Story-Mode為B站帶來(lái)的是純粹的增量，擴(kuò)展了用戶(hù)新的消費(fèi)時(shí)間和場(chǎng)景。財(cái)報(bào)顯示，目前，B站豎屏視頻播放量占總播放量比例已超過(guò)20%，并呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)。

“Story-Mode商業(yè)化模式已經(jīng)非常成熟，在廣告變現(xiàn)效率和直播轉(zhuǎn)化率上都表現(xiàn)良好。”陳睿表示，相信Story-Mode可以為B站商業(yè)收入也帶來(lái)新的增量，未來(lái)甚至在播放量上能夠超過(guò)PUGV內(nèi)容（Professional User Generated Video，即專(zhuān)業(yè)用戶(hù)創(chuàng)作視頻）。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2022年第二季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到48.5億元至49.5億元。

今年3月，B站就轉(zhuǎn)換為在港主要上市向香港聯(lián)交所提出申請(qǐng)，財(cái)報(bào)顯示，目前已獲得港交所確認(rèn)，預(yù)計(jì)生效時(shí)間為2022年10月3日，生效后，B站將成為在港交所及美國(guó)納斯達(dá)克雙重主要上市公司。

截至發(fā)稿，嗶哩嗶哩美股跌幅達(dá)9.68%。

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