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（觀察者網訊 文/盧思葉 編輯/莊怡）國內部分地區疫情反復，今年的“五一”假期旅游市場呈現出新的趨勢。

據文化和旅游部數據中心測算，2022年“五一”假期5天，全國國內旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復至疫情前同期的66.8%；實現國內旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復至疫情前同期的44.0%。

從攜程、飛豬、同程旅行等平臺發布的假期旅行數據報告來看，疫情的第三年，城市周邊游仍是“五一”假期旅行消費市場的主流，露營旅行、酒店度假、鄉村旅游是最受旅客青睞的出游形式，其中，親近自然的露營活動成為今年旅游市場“新寵”。

博物館、藝術展等文化旅游受青睞

疫情防控常態化背景下，“五一”旅游消費依舊呈現出顯著的本地化、小半徑特征。飛豬的數據顯示，在低風險地區，“2小時度假圈”成主流，本地游訂單量占比達8成以上。

攜程發布的假期出游報告顯示，平臺用戶出游整體呈現就近、就地特點，本地游訂單占比達40%，較2020、2021年同期均高出逾10個百分點。

低風險地區的用戶出游熱情顯著，在攜程平臺上，熱門周邊游目的地TOP10分別為：廣州、成都、深圳、重慶、長沙、珠海、汕頭、澳門、佛山、貴陽，均為全域低風險城市。其中，第一名廣州的周邊游日均訂單量較清明假期增長123%。

隨著旅游需求轉移，本地游產品的豐富性和質量近年來明顯提升，更多的玩法和資源被深度挖掘開發，以滿足不同出行群體的需求。

城市周邊的景區和公園成為人們的最佳選擇。攜程平臺上，“五一”假期一日游訂單中有近1/3來自本地。從產品內容來看，用戶更加偏愛踏青、海濱等戶外特色的一日游，西安太平國家森林公園、翠華山以及深圳較場尾線路成為假期銷量TOP。

杭州淳安縣文廣旅體局黨委委員、千島湖景區負責人陳嵐介紹，今年“五一”假期，千島湖景區的本地及周邊游客占絕大多數，游船、環湖騎行、徒步等戶外游覽方式越來越受歡迎。

本地游熱門-千島湖景區

出游半徑受限后，游客更加注重出游過程中的文化內涵，城市周邊的非遺、博物館等文化旅游受到游客的歡迎。同程旅行大數據顯示，“五一”假期期間，博物館相關旅游搜索熱度環比上漲62%，非遺專題關注度環比上漲超過100%。

攜程的數據則顯示，在選擇本地游的用戶中，00后、90后占比60%，年輕用戶對市集旅游、藝術展覽等本地新鮮人文體驗類旅行的熱情迅猛。以攜程近期啟動的M-Art藝術集市項目為例，“五一”假期的本地到訪用戶占比近60%，2021年該數值僅為32%。

值得注意的是，酒店依然是本地旅游市場的重要場景，本地游趨勢繼續推動近郊的高星級度假酒店及精品鄉村民宿走俏。飛豬數據顯示，“五一”本地預訂高星級酒店的訂單量環比上月同期增長90%，鄉村民宿訂單量增長120%。

攜程平臺上，鄉村游的酒店“五一”假期訂單量相較清明假期增長84%，鄉村游相關景點門票下單人次增長142%。城市周邊的精品民宿和鄉村民宿受到旅行者關注，同程旅行數據顯示，部分熱門品牌民宿早在節前一周就已經出現滿房。

在出行方式上，租車自駕游越來越受熱捧。飛豬數據顯示，“五一”本地租車訂單量同比去年增長145%，平均租車周期達2-3天。

同程旅行數據顯示，“五一”小長假期間跨城用車訂單占比從清明小長假的8.7%提升至10.3%。其中，珠三角城市群之間的跨城出行，以及成都、長沙等區域性核心城市往返周邊城市的出行訂單占比較高。

露營成“新寵”，熱度達歷史峰值

周邊短途游中，最流行的旅行方式還屬露營，相比清明小長假的春寒料峭，“五一”假期全國氣溫轉暖，更親近自然的露營活動成為旅游市場“新寵”。

數據顯示，飛豬“五一”露營訂單量環比上月增長超350%，杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京、珠海、常州、佛山及重慶位列熱門露營客源地全國前十城市。露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，今年“五一” ，受疫情不確定性和管控因素的影響，短距離、少切換的本地深度游和品質游是主流趨勢。特別是核心大城市的客群明顯向周邊郊區、鄉村流動。以享受戶外風光、家人小聚、休閑放松為核心的露營成為游客休閑的新熱點，特別是飛盤運動，以強社交、弱對抗、低門檻的特征正從小眾走向大眾，成為都市青年新寵。

露營成為出游新熱點

同程旅行大數據顯示，“露營”相關旅游搜索熱度環比上漲117%，森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為最受關注的主題。

智游天府OTS業務部部長劉琪介紹，在成都天府芙蓉園、龍泉蔚然花海等景區打造的營地，本地游客預訂遠高于同年占比，達到70%以上。在飛豬平臺上，成都“五一”本地露營的服務產品提前一周已基本售罄。

在珠三角地區，從深圳、珠海兩大港口出發前往周邊海島的船票訂單量大幅上漲，其中，深圳前往桂山島的船票訂單量環比上漲超過100%。

作為假期的“流量擔當”，露營旅行的輻射效應凸顯，其流量直接帶動了露營地周邊的旅游商家熱度，對目的地旅游經濟亦產生帶動效應。

以攜程口碑榜全國十大露營地為例，榜單第一名境見茶野里野奢帳篷露營地的周邊酒店“五一”假期訂單量增長67%，露營地所在城市湖州在“五一”假期的整體旅游產品訂單量增長54%，酒店、民宿訂單量分別增長57%、144%。

數據顯示，攜程此前披露的2022年最受歡迎十大露營游目的地中，廣州、清遠、佛山、惠州、深圳、三亞等地的“五一”假期旅游訂單量較清明均有不同程度上漲。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示，今年五一假期，雖然部分城市仍在疫情管控之中，但用戶的出行意愿并未消減，從目前數據來看，已有用戶開始預訂下一個小長假——端午節假期的旅游產品，相信暫時被疫情“封印”住的旅游消費需求終將與遠方重遇。

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