觀察員
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A輪融資超億元，“大于等于九”能讓中國人愛上氣泡酒嗎？
天眼查資料顯示，4月13日，氣泡酒品牌“大于等于九”已經完成了來自大鉦資本等投資方的A輪融資。綜合36氪消息，該輪融資規模為1億元人民幣。此輪融資后，“大于等于九”將在第二季度進入擴張期，圍繞氣泡酒消費高峰期及疫情緩解期提前布局，在品牌建設、渠道拓展和營銷合作等方面發力。
電商平臺信息顯示，“大于等于九”產品主打“0脂”、“輕卡”和“潮飲”等特色，其酒精度數多在3%vol左右，屬于低度酒的范疇。“大于等于九”火熱的背后，是整個賽道的異軍突起：相比于上一代人對高度數（例如53%vol）白酒等傳統產品的青睞，如今年輕人越來越喜歡低度數的氣泡酒和果酒等產品。
搭配劇本殺、社交戀愛等潮流玩法，低度酒近年來可謂賺足了眼球。但與此同時，在巨大的增長預期和資本加持之下，短期內低度酒市場涌現出了大量品牌，競爭激烈，產品同質化嚴重。這與預調雞尾酒品牌銳澳在2014-2016年間的遭遇何其相似。
受到資本追捧的低度酒潮飲品牌會快速崛起，還是會陷入營銷戰和價格戰的泥潭？
電商平臺截圖
“超億元融資”俱樂部又添一員，低度潮飲酒有多火？
公開資料顯示，“大于等于九”是北京萬物蘇醒品牌管理有限公司推出的創新酒飲品牌。該品牌成立于2021年，主打低度數酒精飲料產品，其產品多由葡萄酒及白蘭地為基酒調配而成。在成立當年，它就已經拿到了數千萬元人民幣規模的天使輪融資。
天眼查截圖
“低度酒”廣義上來說指的是酒精度數在20度以下的飲品，人們通常熟知的黃酒、葡萄酒、啤酒、果酒基本上都屬于此類。艾媒咨詢數據顯示，中國低度酒銷售市場規模整體保持高速增長態勢，預計2022年將突破5000億元。
在新消費領域，近年來大火的“低度酒”大多數時候指的是低度潮飲酒（Alco-pop），其中包括了很多果酒、米酒、預調酒，以及部分無糖蘇打酒，度數基本在15度以內。與傳統白酒的香辣口味形成強烈對比的是，低度潮飲酒口味上多與水果相關，更加容易被女性和年輕人等消費群體接受。
消費者報道文章截圖
從競爭生態來看，“大于等于九”可以說是低度酒市場的新秀。
一方面，百潤股份（002568）的RIO（銳澳）預調雞尾酒等早期低度數酒品牌，已經擁有了一定的品牌知名度；另外一方面，蘭舟低度數果酒等新銳品牌近年來紛紛涌現，呈你追我趕之勢，同行競爭非常激烈。
在投資領域，低度酒炙手可熱的局面也可見一斑。
據不完全統計，僅僅在2021年，就有至少2個品牌完成了超1億元人民幣規模的融資。例如新銳低度酒品牌MissBerry，從其融資輪次和融資規模上（A+輪1億元人民幣）來看，它和“大于等于九”（A輪1億元）都非常相似。在一眾低度酒的投資方中，甚至不乏江小白和喜茶等公眾耳熟能詳的品牌。
可以說，“大于等于九”所在的低度酒市場如今風口正盛。
圖源艾媒咨詢
艾媒咨詢分析師認為，在供給側，傳統品牌和新品牌都在紛紛布局低度酒市場，市場供給充裕；在消費側，Z時代已經成為社會消費的新力軍，低度酒在產品形態、品牌營銷等方面都與Z時代消費理念相契合，市場發展前景廣闊。
標簽 酒- 責任編輯: 周毅
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