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（觀察者網訊 文/盧思葉 編輯/莊怡）3月21日，拼多多發布2021年第四季度及全年財報。第四季度，拼多多營收272.31億元（人民幣，下同），同比增長3%。在通用會計準則下，四季度經營利潤69.07億元，2020年同期為經營虧損20.48億元。

2021全年來看，拼多多營收939.50億元，較2020年同比增長58%。通用會計準則下，歸屬于普通股股東的凈利潤為77.69億元，2020年同期為凈虧損71.80億元，同比大幅上漲208%，扭虧為盈。

在電商競爭和不確定性加劇的大環境下，拼多多的營收和用戶增長均放緩，對此，拼多多首席執行官陳磊和財務副總裁劉珺在財報發布后的電話會議中均表示，更追求長期的高質量發展，并反復強調投資農業的重要性和長期意義。

營收增長放緩，年活躍用戶達8.687億

財報顯示，拼多多四季度營收增長主要源于在線營銷技術服務收入，以及交易服務收入的增長。

其中在線營銷服務和其他方面的收入為224.26億元，比2020年同期增長19%；交易服務收入為47.74億元，同比增長了108%；商品銷售收入為8170萬元，同比下降98%。

值得注意的是，營收增速和用戶增長放緩是拼多多財報中最受關注的問題。

2021年四季度，拼多多營收增速從2020年四季度的146%大幅下降3%，季度同比增速創上市以來新低；全年營收增速從2020年的97%下降至58%，年度活躍買家增速從2020年底的35%下降至10%。

拼多多營收和增速

截至2021年12月31日，拼多多年度活躍買家達到8.687億，較上一年底的7.884億同比增長10%；四季度平均月活躍用戶數為7.334億，同比增長2%。

拼多多財務副總裁劉珺表示：“2021年第四季度，由于用戶的增長放緩和活躍用戶的波動，導致收入增長放緩，四季度利潤的增長主要源于營銷費用的縮減以及一次性的費用抵減。”

財報顯示，拼多多四季度營銷費用較2020年同期的人民幣147.13億元，同比下降23%至113.66億元。

對于增長放緩，拼多多首席執行官陳磊在財報會議中表示，相比業績增長，拼多多更關注策略和結構性的優化，拼多多去年開始調整發展策略，更加關注科技投入，追求長期的高質量發展。“業務的發展和調整過程中增速可能會受到一定的影響，但業務周期和財報周期也并不是平滑對應的。”

拼多多財務副總裁劉珺則表示，“收入增長如果有明顯的放緩，在某種意義上說明我們沒有非常好地滿足用戶需求，用戶需求是多元化、不斷變化的，我們需要快速響應。如果這方面可以做得更好，我想未來收入的增長依然是可以做得非常好。”

同時，劉珺指出，電商競爭逐漸激烈，要更好地、全方位地滿足用戶需求，難度也在提升，“在當前增長放緩環境下，我們會在各項開支上都有更好的控制措施。”

劉珺表示，如何實現變現是一個長期的問題，越能為用戶、商家、農戶創造價值，就越有可能提升變現能力。她強調，在農業科技方面的投入怎么重視都不過分，“長期看來，農業科技是有利于我們提高盈利能力的。”

涉農訂單增長，四季度利潤持續重投農研

2021年是拼多多將戰略重點從銷售、營銷轉向研發的一年，2021年報也是陳磊接棒一年以來的首份財報。

在“減營銷重技術、重投農業科研”的長期戰略下，拼多多四季度研發費用為20.23億元，全年研發費用達到89.93億元，同比增長30%。

去年8月，拼多多宣布設立“百億農研專項”，并將未來幾個季度的利潤優先投入該專項，持續推動農業科技普惠。繼二、三季度之后，四季度的利潤也將繼續投入“百億農研專項”。

“農業發展需要長期的耐心和投入，四季度的利潤將繼續用于支持農研科技的深度探索。”陳磊表示，過去一年，拼多多堅持聚焦農業，并在農產品品牌、農業人才、物流倉儲領域進行了新一輪重投入，目前已初見成效。

數據顯示，拼多多過去一年的訂單數同比增長59%，達到610億單。其中，在農產品“零傭金”的政策支持下，平臺涉農訂單增幅尤為明顯。截至2021年10月，平臺以95后為代表的“新新農人”數量已超過12.6萬人，在涉農商家中的占比超過13%。

2021年全年，拼多多年成交額（GMV）為24410億元，同比增長46%；活躍買家年度平均消費額（ARPU）為2810元，同比增長33%。

在財報發布后的分析師電話會議上，陳磊表示，在競爭加劇的環境下，拼多多會繼續以用戶為導向，提升用戶的滿意度，并持續加大對農業的投入。

“隨著技術升級和消費者需求的迭代，我們預計還會不斷有新的形式、平臺企業加入到電商領域中。”陳磊表示，面對競爭，服務用戶是最應該關注的問題。

他直言，拼多多在跟進用戶行為和需求變化方面有很大的改進空間，“很多競爭對手在很多方面做得比我們好，這個是我們需要學習的。”

對于堅定不移地投入農業，發展農業科技核心技術、推進農業科技普惠的原因，陳磊表示，“相比于更早被線上化、更高線上化率的品類來說，農業的線上化率仍然很低，在現有履約體驗下用戶的很多需求沒有被滿足。”

陳磊表示，農業和行業鏈條上的多個環節，是一個長期需要耐心付出的工程，我們目前仍然處于過程的早期。接下來，拼多多計劃持續加大在農研科技、農業人才上的投入，將更多的農產區、農戶引入到數字經濟之中。

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