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“小紅花”公益行動，中國版“冰桶挑戰”
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呂棟lvdong@guancha.cn
最后更新: 2022-01-18 14:58:56小紅花星空，寫滿人人公益愿望
即便成績已足夠亮眼，但小紅花仍沒有停止進化。
前文提到，2022年元旦剛過，小紅花便宣布最新一次升級：用戶通過公益行為積累小紅花“愛心賬戶”，就可以捐助指定的公益項目。
“喜憨兒曲奇制作課”是首個可直接用小紅花捐贈的公益項目。
1月5日，“喜憨兒曲奇制作課”公益項目上線不到5個小時，就有443名用戶捐出4.5萬朵小紅花，提前解鎖了當天的小目標——募集“500節曲奇制作課”。
不僅如此，騰訊公益還同步上線了“小紅花愿望清單”騰訊文檔，用戶掃描下面二維碼或點擊閱讀原文，既可以許下新年愿望，還能隨手做公益，幫助他人圓夢。
這份小紅花愿望清單記錄著山區孩子，留守老人，支教老師等等的微小心愿，那可能只是上學路上的一盞燈光，寒冬里一件簇新的小襖，一間給孩子們的鄉村圖書館......清單記錄下平凡而真實的渴望。
畢竟無論生活是否如意，人人都有許愿的權利。
1月7日，騰訊公益結合“小紅花愿望清單”，同步發起“用1001顆星星點亮心愿”直播活動，幾十萬人在冬夜通過評論許下新春的小紅花心愿。而讓每個人都可以像星星一樣閃閃發光，正是騰訊公益倡導的人人公益的價值所在。
過去3年多時間，小紅花正一朵朵開滿地球村，騰訊公益也探索出一條帶有強中國文化符號的民族公益之路。
現在的小紅花，已不僅僅是騰訊公益的品牌符號，也是用戶每一次公益行為的印記，還是用戶獲取反饋的“積分”，它甚至成為用戶新的“公益徽章”。
小紅花持續升級的背后，折射出的是騰訊公益對新生代參與公益慈善的新思考。
騰訊公益慈善基金會秘書長葛燄表示，過去很多捐贈人屬于同情心驅動，不太關心具體的項目內容，年輕一代的捐贈人則不同，他們明顯更關注捐贈體驗、項目有效性和參與獲得感。
實際上，作為一家在改革開放大潮中成長起來的企業，騰訊一直在思考如何依靠自身的資金、技術和數字化能力助力公民族益事業的發展，最終實現取之于社會用之于社會。
2021年99公益日期間，騰訊基金會宣布投入10億元，用于助力公益行業的數字化建設和慈善組織的培育發展，助力公益行業更好地參與第三次分配。除了資金支持外，騰訊還將繼續開放自身的產品與技術能力，為公益組織提供“數字化工具箱”，提升項目運營、善款管理、透明披露、公眾動員、社會創新等核心能力，從技術的角度幫助公益伙伴履行好第三次分配的職能。
隨著越來越多的普通人參與互聯網公益，我們期待更多像騰訊一樣有能力的中國企業，能投身到互聯網公益中來，為第三次分配和共同富裕做出自己的貢獻。
- 責任編輯: 呂棟
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