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（觀網(wǎng)財(cái)經(jīng) 訊）11月23日，快手科技發(fā)布截至9月30日的第三季度業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，第三季度快手營收205億元，同比增長33.4%，高于市場預(yù)估的201億元；第三季度凈虧損70.9億元，市場預(yù)估虧損86.3億元。

值得注意的是，品牌廣告仍然是目前快手不斷加碼的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。財(cái)報(bào)顯示，快手本季度線上營銷服務(wù)收入109億元，為第一大收入來源，同比增長76.5%。但依舊無法挽回虧損頹勢。

從整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀來看，受環(huán)境影響，廣告業(yè)務(wù)普遍低迷。對于中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，當(dāng)下的廣告業(yè)務(wù)是否依然是一項(xiàng)強(qiáng)勁有力的好生意？原有盈利結(jié)構(gòu)能否經(jīng)受市場考驗(yàn)，這是巨頭們都要面對的大考。

文件截圖

調(diào)整后Q3凈虧損48.22億，廣告業(yè)務(wù)是關(guān)注重點(diǎn)

具體來看，快手三季度實(shí)現(xiàn)營收204.93億元，去年同期為153.57億元；調(diào)整后凈虧損為48.22億元。總結(jié)來看，前三季度快手實(shí)現(xiàn)營收566.51億元，去年同期為406.77億元，同比增加39.3%；調(diào)整后凈虧損為145.11億元，去年同期為72.44億元，同比擴(kuò)大100.3%。

快手仍然在調(diào)整自己的收入結(jié)構(gòu)，廣告收入占比持續(xù)上升，直播收入占比在下降。

得益于廣告精準(zhǔn)度和廣告主用戶體驗(yàn)的提升，快手Q3實(shí)現(xiàn)了流量增長以及廣告主數(shù)量的增加。其線上營銷服務(wù)收入由2020年同期的62億元增加76.5%，至2021年第三季度的人民幣109億元，占比提升13%；直播業(yè)務(wù)收入為人民幣77億元，2020年同期為80億元，占比從去年的51.8%下降到37.7%。

此外，受電商業(yè)務(wù)增長推動(dòng)，快手“其他服務(wù)收入”同比增加53.0%，為19億元。

從關(guān)鍵數(shù)據(jù)來看，快手Q3斬獲了不少好消息。快手應(yīng)用DAU（平均日活躍用戶）和MAU（平均月活躍用戶）均創(chuàng)歷史新高：三季度DAU達(dá)3.204億，同比增長17.9%，環(huán)比增長9.3%，季度環(huán)比增速為去年二季度以來的最高值；MAU達(dá)5.729億，單季度增加6670萬月活用戶，為2020年二季度至今最大季度凈增戶數(shù)。

但壞消息是快手正在失去廣告市占率。《2021互聯(lián)網(wǎng)廣告半年大報(bào)告》顯示，快手廣告收入季度市場占比從Q1的10.1%下降到Q2的8.9%，有所下滑。廣告增加也未能帶動(dòng)收入大盤整體上升。

在成本與費(fèi)用方面，由于推廣及廣告費(fèi)用高企，快手銷售成本同比增加37.1%，至120億元；銷售及營銷開支為110億元，同比增加79.9%，占總收入的百分比增加至53.8%。此外行政開支和研發(fā)成本也有所增加。綜合來看，該季度快手經(jīng)營利潤率為-37.7%，去年同期為-19.7%，經(jīng)營虧損率進(jìn)一步擴(kuò)大。

廣告收入低迷，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨大考

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長2.5%，前值為8.5%，增速出現(xiàn)了較大幅度放緩。8月份消費(fèi)數(shù)據(jù)明顯低于預(yù)期。

9月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到36833億元，同比增長4.4%；比2019年9月份增長7.8%，兩年平均增速為3.8%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額33298億元，增長6.4%。扣除價(jià)格因素，9月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比實(shí)際增長2.5%。從環(huán)比看，9月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長0.3%。社零增速小幅改善，消費(fèi)信心略有恢復(fù)。

圖源國家統(tǒng)計(jì)局

行業(yè)的持續(xù)震蕩，也讓廣告主們捂住了自己的錢袋子。地產(chǎn)、教育和游戲等行業(yè)面臨調(diào)整，疫情繼續(xù)影響旅游業(yè)，在此背景下，下游各平臺(tái)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)均受到不同程度的沖擊。

騰訊三季度廣告收入同比增長5%至225億元；相較二季度環(huán)比下滑1%，系廣告需求疲弱以及騰訊新聞應(yīng)用的廣告收入減少。當(dāng)季，騰訊媒體廣告收入下降4%至35億元。

百度三季度營收319億元，同比增長13%。百度核心廣告收入195億元，同比僅增長6%。在利潤上，當(dāng)期百度Non-GAAP（非美國公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）凈利潤51億元，凈利率16%，同比減少27%。GAAP凈利潤為-165億元。核心業(yè)務(wù)經(jīng)營利潤37億元，同比減少50%。

愛奇藝三季度營收為76億元，同比增長6%；凈虧損17億元，而去年同期凈虧損為12億元。愛奇藝廣告服務(wù)收入為17億元，同比下降10%。

此外，據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》22日援引多家媒體報(bào)道，過去半年，字節(jié)跳動(dòng)的國內(nèi)廣告收入停止增長。來自抖音的收入增長停滯，今日頭條甚至處于虧損邊緣。

業(yè)界看來，疫情和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境正在影響廣告業(yè)務(wù)。

百度首席戰(zhàn)略官余正鈞在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，“我們預(yù)計(jì)，在三季度廣告業(yè)務(wù)6%的增長基礎(chǔ)之上，四季度增速會(huì)進(jìn)一步放緩，前提是疫情的影響能在12月初得到控制，但是如果（在12月初）之后還有新發(fā)病例的話，那么廣告業(yè)務(wù)的表現(xiàn)可能會(huì)更差。增速主要受疫情影響，其他的因素還有監(jiān)管等。”

騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾（James Michelle）表示，“一般而言，如果宏觀經(jīng)濟(jì)情況很強(qiáng)勁，那么即使有些行業(yè)廣告預(yù)算出現(xiàn)下降，其他行業(yè)客戶也會(huì)抓住廣告價(jià)格低的機(jī)會(huì)補(bǔ)位，但在整體宏觀情況偏軟的情況下，這種趨勢也會(huì)比較慢。”大消費(fèi)環(huán)境留給巨頭們的緩沖空間非常有限。

雪球網(wǎng)截圖

截止11月23日收盤，快手港股收于每股94.75港元，漲幅1.175%，總市值逾3900億港元。

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