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中國新電商，如何助力共同富裕？
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呂棟lvdong@guancha.cn
最后更新: 2021-10-13 13:35:30【采訪/觀察者網 周遠方 編輯/呂棟】
在新基建加持的中國大地上，電商作為一種蓬勃發展的新興業態，從來不缺新聞、流量和關注。
10月9日，以“新經濟 新業態 新發展”為主題的首屆中國新電商大會在吉林長春舉行，“共同富?！背蔀闀细哳l詞匯。
大會期間，抖音、京東、多點等20家新電商平臺企業聯合發布《中國新電商行業健康發展倡議書》，提出“服務國家發展，助力共同富裕”等5點倡議。
10月10日，光明日報刊發時評《新電商助力共同富裕大有可為》。
文章指出，借助新電商形成新的生產組織方式和新的市場關系，將生產者及其市場關系相關方納入整個網鏈之中，從而提高一次分配的公平性，并將一次分配的結果作為大數據的元素，成為二次分配的基本依據，進而提高二次分配的精準度，以此提升整個社會的公平度，提高共同富裕水平，這是新電商在推進共同富裕上所能發揮的基礎性作用。
而社群電商作為電商中的后起之秀，正在以自身獨特角度破題。
首屆中國新電商大會在吉林長春舉行
從“大平臺”回歸“身邊人”
1994年4月20日，中國通過一條64K國際專線接入國際互聯網，中國互聯網誕生；“電子商務”幾乎同時萌芽。
彼時，網易、搜狐、新浪成為三大資訊門戶，信息在線上流動，交易等環節在線下進行，隨著隨著技術的發展，實現了信息流、資金流與物流的融合，阿里、京東等一系列傳統電商應運而生。
電商迭代升級的邏輯主要是圍繞如何獲取流量，大平臺電商，也稱為交互貨架式電商，實際上是把陳列商品的實體貨架電子化，起初是以圖文的方式放在PC端的網頁上，然后再到移動終端。
“邊際成本趨近于0，是平臺商業模式的特征，平臺構建完成之后，多增加商戶或多增加消費者，對平臺構建者的成本增加極小”，上海財經大學電商研究所執行所長崔麗麗對觀察者網指出，一旦生態構建完成，隨著生態的構成者體量不斷增加，實際上會呈現出指數式的增長。
但這個過程，不可避免地伴隨著大平臺的“熵增”（物理定義，一個自發的系統由有序向無序發展的過程），當大平臺從最初的競爭者中殺出重圍，某種程度上就會成為壟斷者，消費者向少數電商網站或APP集中，流量中心化也就導致了權力的中心化，平臺擁有流量、處于主導地位，運用“算法”推薦，規則越來越復雜，大家慢慢發現，貨架式電商在獲取流量的時候，采用一些搜索排名的方式，商家和消費者反而處于相對弱勢地位。
“過去貨架式電商在獲取流量的時候，采用一些搜索排名的方式”，崔麗麗指出，“當大家發現沒有明確的購買標的后搜索變得索然無味，KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）或者KOC（Key Opinion Consumer，關鍵意見消費者）之類的達人就逐漸出現，通過推薦引領消費者，像小紅書、蘑菇街早期都是圖文為主，移動互聯網的出現和不斷升級，讓點對點傳播成為可能，又讓拼多多這樣的社交游戲方式，乃至短視頻和直播推薦不斷涌現，更快速、更高效更直接，并且從平臺引流變成電商中補空缺的部分，我覺得這是一個非常關鍵性的變化。”
這是一個流量“去中心化”的過程，大量KOL借助互聯網及微信這樣的“互聯網新基礎設施”成長起來。致力于服務、孵化KOL，并將這些私域流量重新組織起來的社群電商應運而生。
KOL網紅帶貨 圖片來源：福布斯
- 責任編輯: 呂棟
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