觀察員
-
在中國市場受挫后，阿迪達(dá)斯21億歐元賣掉銳步
-
呂棟lvdong@guancha.cn
最后更新: 2021-08-16 10:30:12【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/周遠(yuǎn)方】
當(dāng)?shù)貢r間8月12日，阿迪達(dá)斯在官網(wǎng)宣布，將以最高21億歐元（約合人民幣160億元）的價格將旗下體育品牌銳步（Reebok）出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group （ABG），從而結(jié)束幾個月來市場對該品牌潛在買家的猜測。
阿迪達(dá)斯透露，這筆交易中的大部分金額將以現(xiàn)金支付，其余交易金額涉及遞延或有對價，具體細(xì)節(jié)該公司未披露，整個交易預(yù)計(jì)在2022年第一季度完成。
路透社指出，阿迪達(dá)斯2006年以38億美元（約合人民幣246億元）的價格收購銳步，以幫助該公司與勁敵耐克展開競爭，但銳步低迷的表現(xiàn)讓投資者多次呼吁出售這個專注于美國和加拿大的品牌。
除銳步表現(xiàn)不佳外，阿迪達(dá)斯自身近期也遇到一些麻煩。由于污蔑中國新疆存在“強(qiáng)迫勞動”，并聲稱抵制新疆棉花，這一行為引起中國消費(fèi)者強(qiáng)烈不滿，今年二季度阿迪達(dá)斯在華銷售額下滑接近16%，而中國是該公司第三大市場。
阿迪達(dá)斯官網(wǎng)截圖
自被收購以來，銳步在阿迪達(dá)斯的營收占比呈逐步下滑趨勢。
財報顯示，2007年阿迪達(dá)斯零售額的四分之一來自銳步，但到2020年第二季度，銳步僅占阿迪達(dá)斯總銷售額的6.4%。與此同時，借助與坎耶·韋斯特（Kanye West）、碧昂斯（Beyonce）和法瑞爾·威廉姆斯（Pharrell Williams）等名人的合作，阿迪達(dá)斯開始用自己的品牌對抗耐克在美國的主導(dǎo)地位。
去年疫情期間，銳步全球門店自3月起陸續(xù)關(guān)停，由此導(dǎo)致該公司銷售額在2020年前9個月內(nèi)下降20%。
今年5月，路透社援引知情人士的話報道稱，阿迪達(dá)斯已啟動銳步品牌的出售，中國安踏體育與李寧料將提交標(biāo)購要約，韓國的Fila與美國的Wolverine也可能投標(biāo)，當(dāng)時預(yù)計(jì)銳步售價僅為10億歐元左右。
而在一周前，阿迪達(dá)斯披露的數(shù)據(jù)顯示，銳步今年上半年銷售額從一年前的6億歐元上漲至8.23億歐元，該品牌實(shí)現(xiàn)了6800萬歐元的凈收益，而2020年上半年該品牌凈虧損6900萬歐元。
報道截圖
此次銳步品牌收購方ABG，是一家總部位于紐約的美國品牌管理公司，商業(yè)模式為“輕資產(chǎn)”，該集團(tuán)收購了Brooks Brothers、Aeropostale、Forever 21等知名但遭遇破產(chǎn)的品牌。
目前，ABG旗下已經(jīng)積累起30多個品牌，在大約6000家實(shí)體店進(jìn)行銷售，該公司已經(jīng)在今年遞交IPO申請。在低價收購后，ABG通過再次包裝、重新定位、合作授權(quán)、擴(kuò)展品類、內(nèi)部重組等方式，扭轉(zhuǎn)品牌的不良業(yè)績情況。
這家美國品牌管理公司在一份聲明中表示，銳步將保留其波士頓總部，并繼續(xù)在北美、拉丁美洲、亞太地區(qū)、歐洲和俄羅斯開展業(yè)務(wù)，并表示在過渡期間將與阿迪達(dá)斯密切合作。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 呂棟
-
31歲企業(yè)家駕駛蔚來車禍身亡，行車數(shù)據(jù)深夜披露
2021-08-16 08:49 上市公司 -
對新股“抱團(tuán)壓價”，19家投資機(jī)構(gòu)遭處罰
2021-08-14 17:36 股市 -
廣東前7月集裝箱出口增4.6倍
2021-08-14 14:45 中國經(jīng)濟(jì) -
外媒：極端天氣為保險公司在華開辟巨大市場
2021-08-13 21:28 產(chǎn)業(yè)萬象 -
遭實(shí)名舉報哄抬芯片價格，富滿電子回應(yīng)
2021-08-13 16:18 上市公司 -
-
特斯拉中國7月出口大增385%，但供應(yīng)鏈博世、瑞薩掉鏈子
2021-08-13 14:40 上市公司 -
中國“手套茅”：股價暴跌64%，繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)能賭未來？
2021-08-13 11:19 上市公司 -
國藥子公司在港私有化停止，此前計(jì)劃在內(nèi)地上市
2021-08-12 22:51 上市公司 -
上海臨港新片區(qū)“十四五”規(guī)劃：加大住房供應(yīng)力度
2021-08-12 17:46 上海觀察 -
上交所：中芯國際被調(diào)出上證滬股通指數(shù)樣本
2021-08-12 17:18 上市公司 -
馬來西亞等國疫情嚴(yán)重，中國手套企業(yè)稱收到轉(zhuǎn)移訂單
2021-08-12 16:57 上市公司 -
寵物“看病貴”怎么破？
2021-08-12 16:50 金融圈 -
地方債降速，7月社融增量同比減少超1/3
2021-08-12 16:37 中國經(jīng)濟(jì) -
關(guān)于智能網(wǎng)聯(lián)汽車，工信部印發(fā)重磅意見！
2021-08-12 15:39 汽車工業(yè) -
全球最大資管拋售阿里超7400萬股，幾乎清倉
2021-08-12 15:05 大公司 -
多家氫能概念股連續(xù)漲停，資本真的關(guān)心氫能未來？
2021-08-12 13:44 新能源汽車 -
銀保監(jiān)會專項(xiàng)整治互聯(lián)網(wǎng)保險：聚焦四大領(lǐng)域
2021-08-12 13:19 保險 -
追隨政策，外資正涌入中國租房市場
2021-08-12 13:17 中國房市 -
遠(yuǎn)超賴小民與趙正永之和，國家級開發(fā)區(qū)書記涉案30億背后
2021-08-12 11:40 廉政風(fēng)暴
相關(guān)推薦 -
-
被逼急了，格陵蘭島總理：是時候獨(dú)立了 評論 202
美媒直呼：啥都能威脅國家安全，美國完全走偏了 評論 167最新聞 Hot-
他倆見了，特朗普：她席卷了歐洲
-
奧地利總理宣布將辭職
-
朔爾茨回?fù)簦壕弈?/a>
-
布林肯承認(rèn)“開打前就給了”，俄方回應(yīng)
-
握手被拒，德外長：意料之中
-
“中國實(shí)力增強(qiáng)，美軍在太平洋從霸權(quán)轉(zhuǎn)向分散生存”
-
停火談判剛剛恢復(fù)，以軍空襲加沙致70死
-
被逼急了，格陵蘭島總理：是時候獨(dú)立了
-
美媒直呼：啥都能威脅國家安全，美國完全走偏了
-
“到2030年，中國本土數(shù)學(xué)家將能引領(lǐng)世界”
-
密謀推翻馬爾代夫總統(tǒng)？印度回應(yīng)
-
域外調(diào)查惹惱國際奧委會，“2034鹽湖城冬奧會有點(diǎn)懸”
-
欲爭奪歐洲最大電動車市場，但英國國內(nèi)阻力不小
-
土耳其喊話歐盟：他不干，我干
-
“沒想到拜登竟會如此對待盟友！”
-
司機(jī)留信曝光：同胞們醒醒吧，美國快病死了！
-
- 聯(lián)系我們
- 關(guān)于我們
- 版權(quán)聲明
- 服務(wù)條款
- 刊登廣告
- 聯(lián)系微博
- 加入我們
- 網(wǎng)站地圖
- 舉報鏈接
- 舉報制度規(guī)范
- 《網(wǎng)站自律管理承諾書》
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報中心
