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首屆巨量星圖達人節在滬啟航，達人營銷步入“技術時代”
最后更新: 2021-07-17 19:23:39（觀察者網 訊）在移動新技術、短視頻直播風口、內容營銷浪潮等推動下，達人營銷正在步入“全民創作”的新時代，并深刻改變著傳統業態，撬動巨大的內容和商業價值。那么，新時代下，作為達人營銷行業的核心主體——達人、品牌、MCN機構、服務商，在發生著怎樣的演進？如何才能把握達人營銷行業新的增長機遇？
7月15日，以"ECHO,聲生不息"為主題的2021巨量星圖達人節在上海舉行。巨量星圖基于達人營銷行業新語言、新規模、新土壤，發布平臺的新定位、新使命、新角色；并推出百億扶持計劃，通過100億的商單和流量資源，定向扶持達人營銷生態。巨量星圖期待在超大規模的達人營銷生態中創造最優解，形成生態各方共贏。
與新時代共振，驅動達人生態繁榮
移動互聯網的提速和技術的發展，不僅催化出短視頻新興產業，而且進一步刺激和解放了大眾的創作力，推動了達人生態的繁榮發展。2020年抖音百萬粉達人增長率達到85%，巨量星圖達人生態帶動了4000萬就業機會，單抖音平臺就有2200多萬創作者實現了超過417億元的收入。
“新語言、新規模、新土壤”是巨量星圖在新時代下規模化達人生態的明顯特征。巨量引擎產品高級副總裁周盛指出，巨量星圖與達人共同創造了一種新的創作語言和交互方式，高度的互動性和連接，推動了生態迅速的、規模化的發展，以抖音為例，有3.5億抖音創作者使用過抖音貼紙這一新型創作語言。在達人數量增長的同時還實現了快速的商業價值成長，形成了達人、品牌和機構都能獲益的土壤。
平臺共振，新使命釋放營銷新價值
龐大而精細，或許就是當下達人營銷行業的寫照。巨量引擎達人營銷與創意生態負責人嵇鵬飛表示，巨量星圖有責任也有義務，維護好達人營銷生態，與大家共同構建起一個更好的行業環境。基于此，巨量星圖發布平臺全新定位與新使命，作為“基于創作人營銷生態的服務平臺”，巨量星圖將以“繁榮創作人商業生態，創造內容營銷價值”為平臺使命，聚焦達人發展、合作共贏和營銷創新三個板塊，為達人營銷提供全周期的成長引導，實現全生態參與者共贏。
服務共振，加速達人營銷生態繁榮
針對不同行業品牌在不同場景下的營銷訴求，巨量星圖營銷產品，為品牌提供了多樣化的行業組件、任務模式和結算方式，全方位滿足品牌個性化營銷需求。不止是展示最終的效果數據，巨量星圖度量體系貫穿了品牌在達人營銷中的每一環，從達人篩選、人群追投到結案復盤、營銷資產長期積累等節點，指導品牌營銷全程。
會上，巨量星圖業務負責人丁曉方宣布推出“百億扶持計劃”，通過100億的商單和流量資源，加速繁榮達人營銷生態。面向達人，全面升級“繁星計劃”和“巨星計劃”，助力達人成長和商業變現；針對MCN機構，推出“星圖伙伴計劃”，強化合作伙伴的經營能力，此外，還重磅推出“星圖優選”，為生態各方構建起達人營銷標準化服務模式。
技術共振，達人營銷不再“碰運氣”
達人營銷與創意生態技術負責人楊建東揭開了巨量星圖技術的面紗，巨量星圖是一個有智慧的達人營銷平臺，這份智慧不僅體現在操作更有效率，更能改善營銷效果。對巨量星圖來說，技術是基礎，是支柱，是星圖推動達人營銷進化的源動力之一。未來，巨量星圖將與合作伙伴一起，用技術打開達人營銷新視角，實現達人營銷的發展和進化。
雖然達人營銷行業在快速發展，但在前進的道路上也面臨著諸多挑戰。巨量引擎營銷副總裁陳都燁就行業伙伴最為關注的幾大問題與各位分享嘉賓探討，并表示達人營銷并非新生事物，但處在迎接新變革的關鍵點上，依然有很多困擾行業發展的核心問題，巨量星圖歡迎大家提出問題，攜手努力，開創達人營銷新紀元。
新時代下大咖觀點碰撞，共話行業發展新可能
新時代下，每個人都是見證者，更是參與者。在達人節嘉年華環節，今日頭條運營負責人Erick、抖音創作者運營負責人YOYO、西瓜視頻運營負責人姚帥重點分享了產品端的前沿布局。賽道合作伙伴上汽大眾大眾品牌市場營銷高級總監湯旭靜，MCN/服務商大禹網絡聯合創始人李永安、微播易副總裁徐濤、仟傳網絡科技（上海）有限公司CEO蘇旋、創壹視頻聯合創始人兼CEO梁子康，以及著名主持人/首席情感導師涂磊，抖音優質視頻創作者@小霸王、@秦鵬P的話、@安森垚、@痞幼等行業伙伴分別從內容、商業、成長等不同維度，帶來干貨滿滿的新見解，共話達人營銷發展新可能。
新時代下百家爭鳴，探索達人營銷新方向
達人營銷行業繁榮發展背后，亦是百家爭鳴。對于行業中諸多尖銳又現實的問題，達人、MCN機構、品牌主該如何解答？在battle環節，多位來自行業不同角色不同視角的行業大咖，在激烈的交流中碰撞出新觀點，在熱烈的環境下探索新時代的方向。
達人營銷新時代的帷幕已經拉開，這是一個需要合作伙伴群策群力，一起共振的時代，也是一個即將迸發無限可能的時代。巨量星圖將繼續肩負起“繁榮創作人商業生態，創造內容營銷價值”的使命，發揮平臺資源優勢，用技術驅動達人營銷創新，用產品和服務推動行業加速發展，用責任打造一片耀眼星空，未來可期，共建繁榮。
- 責任編輯: 邢曉楠
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