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質疑“消費升級”？“雙11”期間最終成交額或超4000億元
關鍵字: 雙十一進博會消費升級導讀觀察者網梳理發現，剛剛閉幕的進博會期間，中國各大電商平臺表現搶眼，累計采購金額超過人民幣16000億元：阿里巴巴（5年2000億美金）、京東（采購近千億元）、蘇寧（150億歐元）、網易考拉（近200億元）、唯品會（100億元）、洋碼頭（8億元）、寺庫（1億美金）等。【文/觀察者網 尹哲】“雙11”落幕，“消費升級”坐實。
與過去幾年相比，今年“消費狂歡”前頗為冷清的造勢活動，難免讓輿論產生對真實消費需求的擔憂。不過，11日頻頻刷新紀錄的成交數據，讓類似的焦慮一掃而光。
據星圖數據12日凌晨1點55分發布統計，“雙11”當天全網銷售額定格在了3143.2億元，較去年上漲近24%。算上京東、蘇寧等電商的提前預熱和線下銷量，“雙11”期間最終成交額或超過4000億元。
數據還顯示，手機數碼、家用電器、個護美妝等成為三大最熱銷行業，將服裝、鞋類等往年主力擠到了第6、第8的位置上。
這不禁讓人想起，9月20日《中共中央 國務院關于完善促進消費體制機制 進一步激發居民消費潛力的若干意見》中提到的“以消費升級引領供給創新、以供給提升創造消費新增長點”等總體目標，正一步步實現。
觀察者網注意到，10日剛剛閉幕的進博會上，中國電商巨頭和進口品牌商簽下的訂單總額超過人民幣16000億元，“雙11”的盛況讓他們吃下了一顆定心丸。
未來，隨著消費刺激政策不斷推出，在降稅改革的預期下，消費需求的持續增長幾乎板上釘釘。
數據來源：星圖數據，下同
重度消費人群增速狂飆
過去，服飾鞋包一直是消費主力。然而，在2013-2017年“雙11”中，該品類占比呈現持續下降的趨勢。
觀察者網在星圖數據中注意到，在剛剛戰罷的“狂歡日”中，排名前5的消費品類分別為手機數碼、家用電器、個護美妝、電腦辦公和家具家居等。這種現象與消費主體的變化密切相關。
澎湃新聞12日報道稱：“消費支出比例如何分配，與生活需求密切相關，消費者從愿意為‘面子’買單正轉為愿為‘里子’花錢。健康化、家庭化、追求精神消費等新的消費理念正在形成，更加關注能提升生活品質的消費品類?！?
從消費主體看，2015年后，90后消費者占比超過80后，成為最主要的線上消費群體；2017年參與天貓“雙11”的消費者中，僅95后的消費者占比就接近兩成。
值得注意的是，消費超過5000元的重度消費人群，連續2年增速持續提升，增速是500-1000元人群增速的3.4倍。
“這是隨著80、90后消費力上升、消費結構升級，50歲以上‘銀發族’消費者聯通互聯網、消費潛力被釋放而帶來的變化?！卑⒗锇桶头治龅?。
強勁的消費不僅使國人振奮，更引起了海外媒體的強勢圍觀：
路透社報道截圖：阿里巴巴第一小時沖擊100億美元。
CNN報道截圖：阿里巴巴單日銷售額超過300億美元。
這樣的景象，更是讓進博會上的中國采購商和海外商家直呼“相見恨晚”。
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- 責任編輯:尹哲
- 最后更新: 2018-11-13 07:09:20
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