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【文/觀察者網 奕含】在挖來短視頻流量天后papi醬后，不足一月，百度又請來了原網易公司市場部總經理、被稱“有毒走心”的袁佛玉，來執掌公司公關和市場工作。隨著兩位最會霸屏的大咖加盟，今年的百度能否改變負面刷屏的形象，拭目以待。

袁佛玉

百度挖走了網易最會霸屏的袁佛玉

11日中午，百度公司發內部郵件通報原網易公司市場部總經理袁佛玉已正式加入百度任副總裁。根據郵件披露的信息，袁佛玉作為副總裁加盟百度，負責公司的公關和市場工作，直接向另一位副總裁王路匯報。

百度稱，這是為了更好地集中資源優勢，協同發展，提升效率，各業務線市場團隊由集團公司集中統一領導。這意味著過去一年多，百度各業務線市場團隊各自為政的情況，將變為集團市場公關部統一管理。這個管理人就是袁佛玉，她要向王路匯報。

百度內部郵件

觀察者網注意到，在內部郵件中，對于袁佛玉，百度方面給出了很高的評價，深受認可：

“就職東風標致期間，袁佛玉力推了多項營銷創新，全面主導上市的車型東風標致308獲得多項營銷創新肯定并成為標致入華后月銷量最高的車型。就職網易期間，袁佛玉帶領團隊打造了一系列刷屏的營銷案例，網易公司“有毒走心”的公關和品牌手法深受用戶喜愛。

袁佛玉強調營銷計劃必須源自真實的用戶洞察，以業務合伙人禮設計宣銷策略和打法，帶領團隊助力多款產品在各自領域獲得高度評價和認可。袁佛玉同時是社交流量挖掘、圈層營銷理念的推行者，在多個業務上帶領團隊深入挖掘并創新社交玩法，通過圈層營銷多次引爆口碑傳播。”

公開的信息顯示，袁佛玉畢業于清華大學電氣工程和自動化專業，曾先后就職于寶潔公司、東風標致汽車公司，擁有快速消費品及耐用消費品行業的廣告、公關、互動、媒介、活動等相關經驗。2012年加入網易，管理多個移動互聯網產品的品牌推廣、公關傳播、商務及渠道等市場相關工作至今。

2017年，網易如同一臺情緒收割機，取得了一次次的成功營銷，像網易云音樂用戶數破4億，網易考拉海購穩居跨境電商第一等等。對此，袁佛玉曾解讀為：新消費趨勢下要有新營銷。這一說法得到外界“有毒走心”的評價。

早在上月底，袁佛玉從網易離職、將加入百度的消息便不脛而走。而在傳聞的前幾天，短視頻界流量天后papi醬姜逸磊選擇加盟百度，擔任百度App首席內容官。

觀察者網當時就指出，papi醬加盟百度十分低調，這與百度目前負面消息纏身無不關系。同時也與首席內容官的職位要求高、壓力大有關。

從去年初至今，百度至少有11位副總裁級別的高管離職，包括“讓四萬人失戀”的陸奇、“百度最年輕的副總裁”李叫獸（李靖）等。

和papi醬一樣，袁佛玉也面臨同樣的難題，而且作為公司副總裁，袁佛玉的壓力無疑更大：無論是魏則西事件引發競價排名的負面問題，還是李彥宏公開談“用戶隱私”說錯話，抑或百度公開辟謠“小三門”，袁佛玉都必須面對。注重“用戶和平臺產品之間情感維系”的她此次能否力挽狂瀾，備受關注。

值得注意的是，袁佛玉入職百度后的頭銜為副總裁，她要向另一位同樣為副總裁的王路進行匯報，意味著兩人是上下級關系。相比之下，王路在處理媒體事務上的經驗更為豐富。

今年5月曾有傳聞，王路已于近期提交辭職，將離職百度，但隨后被王路否認。

資料顯示，王路于2016年9月加盟百度，目前主要負責公司級的品牌市場、公關、校園品牌市場、政府關系、行政和工程建設、采購等業務。外界評價稱，在王路帶領下，百度曾多次在公關危機中平穩度過。

加入百度前，王路還曾任沃爾瑪電商亞洲區總裁兼CEO、1號店CEO，再之前，他還擔任過 CBS Interactive全球副總裁、中國區總裁，這是哥倫比亞廣播集團旗下的互動媒體公司，在中國擁有科技、汽車、時尚、區域消費四大領域的17家專業網站，比如中關村在線、蜂鳥網、愛卡汽車網、OnlyLady女人志、海報網等。自媒體“萬能的大叔”刊文稱，對這些媒體的收購，基本都是王路操盤。

近年來，百度每幾個月就會爆發一次輿情危機。雖然憑借壟斷國內搜索引擎的地位，百度總能涉險過關，但也無法預料自己能否挺過下一次危機。papi醬和袁佛玉都是擅長營造情緒、制造話題的高手，顯然百度想通過“軟公關”來挽救自己的惡劣形象。至于百度能否改變負面刷屏的形象，拭目以待。

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