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【觀察者網(wǎng) 綜合報道】

勁旅西班牙無緣八強(qiáng)，現(xiàn)存的幾支球隊(duì)似乎又多了一些奪冠希望，許多支持球隊(duì)已經(jīng)被淘汰球迷都選擇支持另一奪冠大熱，法國隊(duì)。

而主要賣燃?xì)庠畹娜A帝，逢世界杯與法國隊(duì)捆綁營銷，更是押對了寶。

有人擔(dān)心，“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”的承諾一出，如果法國隊(duì)真的奪冠，華帝會不會賠得連底褲都不剩？

網(wǎng)傳華帝世界杯捆綁法國隊(duì)營銷方案

對此，華帝于近日發(fā)聲讓投資者放心。

據(jù)《中國證券報》7月1日報道，華帝股份證券事務(wù)代表王釗召接受采訪時表示：

如果法國隊(duì)真的奪冠，賠付的費(fèi)用確實(shí)挺大，不過這都在我們的年度營銷預(yù)算內(nèi)，不會對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。而且我們有120家一級經(jīng)銷商，總部和經(jīng)銷商一起承擔(dān)這次的營銷費(fèi)用，總部賠付電商渠道的，經(jīng)銷商賠付線下渠道的，這也在很大程度上分擔(dān)了總部的營銷成本。而且，即便最后要賠付，我們實(shí)際付出的也是成本價。”

有媒體分析，多支強(qiáng)隊(duì)爆冷出局，但法國隊(duì)前路依舊不好走。“雖然戰(zhàn)勝了阿根廷隊(duì)，分在‘死亡半?yún)^(qū)’的法國隊(duì)的晉級前景也不是太好，即便賽后法國隊(duì)的奪冠賠率已經(jīng)從1賠9降至1賠5，與巴西隊(duì)并列第一，但就算下一輪淘汰烏拉圭晉級半決賽，對手也很有可能是此前奪冠呼聲甚高的巴西隊(duì)，贏面依然不大。”

如果法國隊(duì)沒有奪冠，那么華帝股份等于“空手套白狼”，免費(fèi)做了一次宣傳，而如果法國隊(duì)奪冠了，那么前期宣傳對于產(chǎn)品銷量的拉動作用也會在很大程度上抵消賠付金額造成的損失。

而且，王釗召向《中國證券報》表示，“如果法國隊(duì)奪冠，我們還有后續(xù)的營銷方案來接檔，相信會對產(chǎn)品的銷售帶來進(jìn)一步的推動作用。”

對于目前的營銷效果，“現(xiàn)在我們只知道大體的數(shù)據(jù)，效果還是挺好的，但目前這個時點(diǎn)我們不方便披露具體的數(shù)據(jù)。而且，法國隊(duì)打入八強(qiáng)后，我們董事長決定活動再延期3天，很多地方經(jīng)銷商甚至把活動延期到了世界杯決賽當(dāng)天。”

但營銷活動拉動銷售效果不錯，奪冠賠付費(fèi)用在年度營銷預(yù)算之內(nèi)的華帝股份，竟然在7月2日開盤一度跌停了？

消息面上，北京和天津兩家華帝燃具公司財產(chǎn)于近日被查封。

據(jù)《北京晨報》7月2日報道，6月29日，廣東省中山市第二人民法院發(fā)布公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前，華帝京津公司總經(jīng)理因負(fù)債上億元，到期無力償還失蹤。

據(jù)知情者透露，京津公司總經(jīng)理已經(jīng)失聯(lián)十余日，京津公司是華帝股份全國第二大經(jīng)銷商。近年來，隨著企業(yè)盲目擴(kuò)張，庫房積壓越來越多，資金壓力越來越大，一步步陷入困境。

另據(jù)《中華工商時報》報道，王偉是華帝股份有限公司京津兩地銷售公司法人代表。

6月21日，他給華帝股份有限公司寫信，稱因?yàn)閹齑娲罅糠e壓，并欠下大量債務(wù)，已無法承受壓力。同時，他還至少給兩位華帝經(jīng)銷商朋友寫信，希望他們幫助照顧他家人。之后，他帶著兒子（天津華帝銷售公司負(fù)責(zé)人）一起失聯(lián)，至今已逾十天。

王偉的經(jīng)銷商朋友稱，導(dǎo)致王偉出走的原因是多方面的，既有市場原因和公司方面的原因，也有其銷售方面的原因。很多上市公司都以提貨作為銷售依據(jù)，貨提走就算銷售出去了，華帝也一樣。

京津地區(qū)是華帝第二大市場，提貨量大且每年都有20%的增幅，經(jīng)銷商憑提貨單去銀行借款，銀行收取30%抵押金后，把款打入華帝股份有限公司。

作為債務(wù)人，經(jīng)銷商需要在銷售回款后負(fù)責(zé)歸還銀行貸款。目前華帝自營銷售渠道很小，絕大多數(shù)都是通過大型連鎖企業(yè)銷售，一般合同約定的回款期是45天，但實(shí)際常常在兩個月以上。

經(jīng)銷商完不成銷售任務(wù)，要按提貨值的2%罰款。如果回款慢、銷售不暢，積壓就不可避免，資金緊張也就在所難免。

據(jù)知情人介紹，王偉在北京天津的房產(chǎn)都已抵押給銀行，還借了員工1000多萬，欠了朋友等1000多萬，加上信用卡透支等，據(jù)估計，王偉的負(fù)債已達(dá)1.5億元左右，積壓庫存也有一億多。

為了解決京津銷售公司的困境，王偉曾與華帝股份有限公司商談，雙方達(dá)成初步意向，由華帝派人到京津清點(diǎn)庫存，庫存貨值打七折，由華帝負(fù)責(zé)還款，但王偉需支付華帝利息。

初步意向達(dá)成后，有華帝高管又提出要王偉支付雙倍利息。

6月20日，本該是員工借款的還款日，王偉選擇了失聯(lián)。王偉失聯(lián)后，6月28日，華帝股份有限公司向中山市第二人民法院申請財產(chǎn)保全。保全期限分別為凍結(jié)銀行存款和其他資金一年，查封、扣押動產(chǎn)兩年，查封不動產(chǎn)、凍結(jié)其他財產(chǎn)權(quán)三年。

目前，華帝股份有限公司已派人到京津地區(qū)負(fù)責(zé)處理善后。據(jù)華帝相關(guān)人士介紹，華帝股份有限公司運(yùn)營正常。