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據界面新聞29日報道，德國消費巨頭拜爾斯道夫集團正在經歷高層人事動蕩。這家公司旗下有妮維雅、舒蕾、優色林（Eucerin）、萊珀妮（La Prairie）等知名品牌。

據路透社報道，拜爾斯道夫集團6月21發布公告，稱公司在董事會上與CEO Stefan F． Heidenreich達成了協議，后者將于2019年12月30任期屆滿后辭職。如果其繼任者提前到位，Heidenreich也可以提前離職，但公司未透露是否已確定繼任者。

Stefan F． Heidenreich

消息宣布后，集團股票曾下跌4.9%，至6周內股價最低。集團旗下藥妝品牌優色林（Eucerin）、高端護膚品牌萊珀妮（La Prairie）的品牌價值也受到損害。

這是該集團6個月內的第二次高層人事變動。2018年2月，其CFO Jesper Andersen宣布離職，公司即時任命雀巢投資者關系負責人Dessi Temperley為該職位繼任者。當時有市場猜測認為，此次人事變動是因為管理層與主要股東出現意見分歧所致。

公開資料顯示，拜爾斯道夫集團目前由德國富豪Herz家族通過Maxingvest AG控股，該家族持有集團約51%股份。Herz家族也是咖啡連鎖店Tchibo的共同所有者。

此次CEO Heidenreich的離職也被認為與股東存在分歧有關。Baader Helvea分析師Andreas von Arx表示，Heidenreich的離職原因引發了不少猜測，比如是否他意識到自己主張的“Blue Agenda（藍色議程戰略）”發展遇阻，以及是否在集團高端品類的擴張問題上與董事會存在分歧。

“Blue Agenda（藍色議程戰略）”是Heidenreich在2012年加入拜爾斯道夫集團時提出的戰略。當時，他肩負著帶領集團走出美容業務低谷的任務。

2012年左右，拜爾斯道夫集團在與歐萊雅、雅詩蘭黛等化妝品巨頭的競爭中，逐漸失去了市場份額，利潤率也在下降。Heidenreich上任后帶來了一系列改革舉措，比如以更改妮維雅LOGO為代表的“Blue Agenda”戰略，專注于新興市場策略轉變、剝離表現不佳的生產線等。

但這些改革的成效并不顯著。2018年第一季度，拜爾斯道夫集團銷售總計18.07億歐元，較去年同期的18.01億歐元微增0.4%，略勝市場預期；有機增長6.5%，亞太地區增速12.2%，歐洲和美洲也分別有4.1%和4.0%的增長。

分品牌增長看，大眾品牌增速放緩的同時，高端品牌在持續增長。

報告期內，大眾品牌妮維雅的銷售僅獲得1.9%的同比增長，比2017財年的4.5%顯著放緩，是過去三年的最低增速。Heidenreich向分析師解釋稱，增速放緩是因為該品牌的最大品類——體香劑更換新包裝和淘汰舊產品的過程中銷售出現倒退，公司對妮維雅市場占有率的發展趨勢是滿意的。

區別于妮維雅，得益于以中國為代表的新興市場對高端化妝品消費旺盛的需求，集團旗下高端護膚品牌增長顯著。2018年一季度集團高端護膚品牌萊珀妮在高基數的情況下銷售激增55.5%。Heidenreich表示，萊珀妮主要受到高端產品系列和蓬勃的亞洲旅游零售業務提振，門店展示的新設計也有助進一步提高品牌形象。

此外，集團在中國市場線上銷售也呈現出明顯的增長勢頭。2017雙十一購物節中，集團總銷售額為5370萬，比去年同期增長45%。旗下兩大美發洗護品牌美濤、舒蕾的總銷售額達到600萬，同比提升了102%。