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【文/觀察者網(wǎng) 吳婭坤】印度報(bào)業(yè)托拉斯2月5日?qǐng)?bào)道，據(jù)一份商業(yè)價(jià)值咨詢?cè)u(píng)估報(bào)告顯示，在銀行品牌價(jià)值方面，中國的銀行憑借雄厚的資產(chǎn)基礎(chǔ)和卓越的品牌價(jià)值，首次超過了美國的銀行，成為了全球領(lǐng)軍者。

在這份由英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2017年全球銀行品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中，中國工商銀行以478億美元的品牌價(jià)值位居榜首。與去年相比，中國工商銀行的品牌價(jià)值增長了32%。

印度報(bào)業(yè)托拉斯網(wǎng)站截圖

這份榜單在計(jì)算各家銀行的品牌價(jià)值時(shí)，主要考慮的因素包括在品牌營銷方面的投資，在客戶、員工以及股東中的品牌信譽(yù)和好評(píng)度。

具體來看，“2017年全球銀行品牌價(jià)值500強(qiáng)”前十名分別為中國工商銀行、美國富國銀行、中國建設(shè)銀行、美國大通銀行、中國銀行、美國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、美國花旗銀行、香港匯豐銀行、西班牙國際銀行。

其中，中國工商銀行、美國大通銀行、中國銀行、美國銀行、西班牙國際銀行的2017年在榜單中的排位，相比于2016年有所上升；美國富國銀行和美國農(nóng)業(yè)銀行2017年排位有所下降；中國建設(shè)銀行、美國花旗銀行、香港匯豐銀行的排位保持不變。

另外，進(jìn)入榜單前五十的中資銀行還有招商銀行、浦發(fā)銀行、交通銀行、興業(yè)銀行、中信銀行、民生銀行、光大銀行、平安銀行。

該報(bào)告還稱，在這份“全球銀行500強(qiáng)”榜單中，來自中國的銀行品牌價(jià)值總計(jì)達(dá)到了2580億美元，占據(jù)了500家銀行的總品牌價(jià)值的24%，而500強(qiáng)中所有來自美國的銀行，總品牌價(jià)值占比為23%。

對(duì)此，中國銀行國際金融研究所高級(jí)研究員周景彤表示，“來自中國的銀行，在近幾年來品牌價(jià)值不斷提升，這與中國為全球經(jīng)濟(jì)增長不斷做出突出貢獻(xiàn)是密不可分的。”

周景彤還說，“在此過程中，中國銀行業(yè)在許多方面都保持著穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，包括資產(chǎn)數(shù)量、資產(chǎn)質(zhì)量、以及撥備覆蓋率和資本充足率等。”

另外，周景彤認(rèn)為，來自中國的銀行，一直致力于提高自身的國際化程度，尤其是近幾年，而這也有助于將它們的品牌價(jià)值進(jìn)一步提升。

另據(jù)《中國日?qǐng)?bào)》2月2日?qǐng)?bào)道，Brand Finance公司CEO David Haigh于日前對(duì)這份榜單進(jìn)行評(píng)述時(shí)表示，“隨著不斷擴(kuò)張、不斷發(fā)展，來自中國的銀行巨頭們像是一股洪流一樣，正在逐步打入國際市場。誠然，越來越頻繁的跨國金融交易使這些越來越國際化的中國大行收入猛增，但更為重要的是，這些銀行在世界各地的潛在客戶中都樹立了良好的口碑和信譽(yù)。”

此外，《中國日?qǐng)?bào)》還稱，在中國工商銀行之外，中國建設(shè)銀行和中國銀行業(yè)分別實(shí)現(xiàn)了17%和13%的品牌價(jià)值快速增長。

在增長速度上，來自中國的哈爾濱銀行成為榜單上增長最為飛速的銀行。2016年，哈爾濱銀行的品牌價(jià)值增長了三倍，達(dá)到了8.11億美元。

中美之間銀行品牌價(jià)值地位的輪替，除了中資銀行表現(xiàn)卓著以外，在很大程度上也是因?yàn)槊蕾Y銀行2016年表現(xiàn)不佳，丑聞?lì)l出——例如2015年在品牌價(jià)值上位居榜首的美國富國銀行，在2016年因?yàn)樘摷巽y行丑聞，導(dǎo)致品牌價(jià)值下降了6%，現(xiàn)為416億美元。

附：全球銀行品牌價(jià)值500強(qiáng)的前50名

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