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（觀察者網訊）“現在的電影可真有意思，明明可以直接搶錢的，非要請你看電影。”

據燈塔專業版數據顯示，首日票房1.43億，超越《愛樂之城》，登頂中國影史情人節檔新片劇情電影單日票房冠軍，刷新了該檔期觀影人次最多的紀錄。

這是《十年一品溫如言》在2022年情人節檔交出的票房成績，但轉頭一看，#難看 十年一品溫如言#上了2月14日當天微博熱搜榜首位。豆瓣平臺開分2.9分，隨著打分人數增加，還一度下跌至2.6分，截至發稿時又略微上浮回到2.7分，正式創下近年來情人節檔新片的最低分。

觀察者網統計2014年-2022年情人節檔上映的20余部影片的豆瓣評分可以發現，往年同期影片中，只有2019年上映的中國版《藍色生死戀》和2014年上映的《林中小屋》以0.1分微弱“優勢”略勝它一籌。

《十年一品溫如言》豆瓣評分截圖

《十年一品溫如言》改編自書海蒼生紅極一時的同名網絡小說，講述了男主人公言希和女主人公溫衡在十年間的感情羈絆。二人相愛于少年時期，因家庭變故失聯7年，最終又走到一起。小說開始連載的2009年是一個網絡文學疾速擴張的年代，苦情虐戀的狗血劇情，狠狠拿捏住了古早時期網友的胃口。盡管電影對于原著情節改動較大，但不改其“為虐而虐”的本質。許多觀眾反映，電影劇情老套，缺乏邏輯；臺詞矯情，人物單薄；情節之間銜接突然，轉場好似ppt。總而言之，是“改編得一塌糊涂”。

面對這么多缺點，豆瓣熱門評論點出觀眾的心聲：“現在的電影可真有意思，明明可以直接搶錢的，非要請你看電影。”

影評人的評價則更為尖銳。影評人李愚認為本片藝術性為零，是那種最無聊、最空洞的ppt電影，首日票房破億是對中國電影市場的侮辱，影評人西帕克則稱本片充滿了自我感動。影評人空山直接將批評對準女主角的演技：眼神飄忽、面部僵硬，在極致爛片里演毫無生命力的虛假角色。

不過也有聲音指出，電影原著小說寫在近十年前，其愛情觀本身就有時代局限性，如今呈現水土不服也是情有可原。在取悅熒幕觀眾和滿足原著黨的兩難中，部分觀眾的指責落在了出品方光線傳媒身上：“你哪怕把營銷上一半的錢用在打磨劇本上面都好啊。”

更多的人已經對光線的重宣發、輕質量見怪不怪，指出這正是光線傳媒的一貫的“套路”：先用IP收割一波關注，再多多啟用自家的年輕演員。上映前“炒CP”發糖造勢，定檔特殊節日瞅準情侶流量。“除非黃土白骨，讓我守你百歲無憂”、“想念到了極致，原來真的會左眼先掉淚”，遍布短視頻平臺的“金句”視頻里，俊男美女伴著抒情音樂感傷流淚，極力煽情、極力疼痛、極力青春。

同時，光線還貼心地滿足了觀眾需要的儀式感。不僅將上映時間定為2月14日13點14分，發出“婚禮邀請函”請觀眾到電影院見證男女主角的“婚禮”，還精心推出13點14分“一生一世”專場、下午5點20分的“我愛你”專場、21點13分的“愛你一生”專場以及21點14分的“愛你一世”專場。

事實證明，這一套宣發手段還是具有一定號召力，尤其是對于下沉市場的女性受眾。根據燈塔專業版的數據，《十年一品溫如言》的累計想看人數超過21萬，其中女性占88.5%。從地域上看，想看用戶有45.9%來自二線城市，42.8%來自三線和四線城市，僅11.3%來自一線城市。

圖片來源：燈塔專業版

宣傳造勢帶來的繁榮是短暫的。不出意料，首日之后，《十年一品溫如言》的票房和排片量都出現斷崖式下降。尤其是票房，從2月14日至2月16日幾乎以10倍速度大跳水。從第一天的1.43億元，直線下降至第二天的1304萬元，到了第三天票房僅約425萬......

圖片來源：燈塔專業版

對光線而言，通過批量制作低成本流水線青春片的做法已經是公開的秘密。事實就是，這類影片“體量輕、周期短、回收快”，有時還能獲得格外豐厚的回報。光線傳媒去年的一部《你的婚禮》盡管遭遇豆瓣評分4.7的口碑滑鐵盧，卻最終狂攬7.89億，不僅贏得五一檔票房冠軍，甚至超越了光線影業首個青春片爆款《致青春》，狠賺了一筆。

據界面新聞，去年5月6日，光線發布公告，截至5月5日，公司來源于《你的婚禮》的營業收入區間約為人民幣2.20億元至人民幣2.40億元。此外，光線傳媒在去年年中財報表示：“公司在《你的婚禮》類似中低成本高回報的類型片上，具有成熟的經驗和駕馭優勢。”去年7月，光線傳媒在深交所“互動易”平臺透露，“未來公司還有較多此類的電影儲備”。

也有媒體指出，光線選擇這種以小博大的路線也是受限于業績表現影響。據界面新聞報道，光線歸屬于上市公司股東的凈利潤已經連續3年下滑。2022年1月28日光線發布公告，預計2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤1.7億元至2.2億元，比上年同期下降24.41%至41.59%。2019年和2020年已分別下滑31.0%和69.28%。光線通過投資這些較低成本的青春愛情電影能取得收益，這有助于公司在疫情后的電影市場逐漸復蘇，避免明年面對歸屬于上市公司股東的凈利潤連續4年下滑的窘境。

只是，隨著制作的套路化和缺乏誠意，光線最終或許贏得了票房，卻贏不了口碑。

據觀察者網不完全統計，從2013年至今，光線陸續推出了16部青春題材電影，其中過半的票房成績都躋身“億元俱樂部”，但豆瓣評分超過6分的卻只有《致青春》、《陪安東尼度過漫長歲月》及《誰的青春不迷茫》寥寥三部。更何況，從2017年陳飛宇、歐陽娜娜主演的《秘果》累計票房跌破1000萬起，光線出品的青春片也已經開始不斷刷新票房下限。之后兩年中，由屈楚蕭領銜的《二十歲》和周冬雨領銜的《陽臺上》票房甚至慘淡到未能突破500萬大關，更讓光線的“青春戰略”疲態盡顯。

票房統計數據來源：燈塔專業版

對于半路出家做內容的光線而言，制作青春片在當時的確算是一條捷徑。要想在手握大筆資金、資源的大公司中殺出重圍，光線只能靠差異化另辟蹊徑。

在光線掀起青春片浪潮的2016年，大數據平臺藝恩的合伙人侯濤曾向新浪娛樂分析：“光線第一沒有藝人經紀業務，也沒有大牌導演簽約，這是它的劣勢的本身。最近兩三年剛好市場上中小成本制作涌現了一批代表，包括一些動畫片。光線在這一部分領域有很多嘗試，首先，這種電影投入相對較小，大量啟用新人制作成本相對會低。其次，它其實也想找一些市場有潛力相對市場不大的領域去做一些孵化開發，才會選擇這樣的一個切入點。”

該報道中，光線傳媒總裁王長田也提到，在“青春戰略”以前，光線走過不少彎路。王長田表示，光線涉足電影的前十年中，“前五年基本在摸索，就在那花錢買各種教訓，后五年我們調整了團隊，建立了一些新的標準，比如年輕化、女性視角、系列片等等，這樣一些新的思路之后，局面才改變”。

只要世界上還有年輕人，還有曾經年輕過的人，青春這個題材就不會過時。《你的婚禮》票房回春也證明，青春片仍然擁有廣闊的市場空間。但要想延續曾經的現象級輝煌，光線絕不能再固步自封，透支觀眾的信用。只有與現實相照應的電影，才能真正引起觀眾的共鳴。

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