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文|界面新聞 彭鄭子巖

“大年三十看春晚，大年初一看電影”，這基本上已經(jīng)成為當(dāng)下國(guó)人春節(jié)期間比較固定的娛樂(lè)項(xiàng)目。

隨著影院在全國(guó)的快速下沉使得春節(jié)檔也成為了國(guó)內(nèi)僅次于暑期檔的熱門(mén)檔期，并且在春節(jié)七天假期的加持下， 春節(jié)檔往往成為了創(chuàng)造各類(lèi)國(guó)內(nèi)電影票房紀(jì)錄的最佳時(shí)機(jī)，因此最近兩年經(jīng)常出現(xiàn)不少電影開(kāi)機(jī)即宣布定檔次年大年初一。

去年大年初一僅過(guò)去半日大盤(pán)便突破了10億，而今年因?yàn)橛邪瞬啃缕焐嫌常沟谩笆飞献罴ち掖汗?jié)檔”再次出現(xiàn)，不過(guò)將近7億的預(yù)售面前，10億顯然已經(jīng)只是一個(gè)小目標(biāo)。根據(jù)全國(guó)點(diǎn)映專(zhuān)資辦數(shù)據(jù)顯示，2月5日下午6點(diǎn)剛過(guò)，2019年大年初一總票房便已突破12.82億，超過(guò)了去年大年初一的單日總票房，創(chuàng)造了春節(jié)檔首日票房新高。

大年初一單日票房再創(chuàng)新高

雖然在出票張數(shù)與去年不相上下的情況，但今年大年初一的整體觀影人次較去年下降了超過(guò)100萬(wàn)，同時(shí)整體上座率和場(chǎng)均人次較去年也出現(xiàn)了了明顯下滑，根據(jù)貓眼電影專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，去年共有5部新片上座率超過(guò)60%，最低的《祖宗十九代》也在50%以上，今年票房破億的電影上座率均未超過(guò)60%，僅有動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)：原始時(shí)代》還保持著與去年相似的上座率與場(chǎng)均人次。唯一伴隨著票房紀(jì)錄有所提升的無(wú)疑是綜合票價(jià)，去年六部新片票價(jià)均價(jià)不到40元，而今年新年整體票價(jià)基本在45元左右，其中《流浪地球》與《廉政風(fēng)云》綜合票價(jià)更是接近50元，顯然在觀影人次下降的情況下，大年初一總票房的增長(zhǎng)更多源于電影票漲價(jià)。

截至2月5日當(dāng)晚九點(diǎn)半，共有四部新片單日票房破億，與去年保持了一致，其中寧浩導(dǎo)演，黃渤、沈騰主演的《瘋狂的外星人》超過(guò)4億的成績(jī)拔得頭籌，位于二三位則是韓寒新片《飛馳人生》和周星馳導(dǎo)演作品《新喜劇之王》，作為肩負(fù)開(kāi)啟“中國(guó)科幻電影元年”重任的《流浪地球》以不到兩億的單日票房位列第四。

“年貨電影”——《熊出沒(méi)：原始時(shí)代》雖然未能單日破億，但憑借著一貫的提前點(diǎn)映策略，早在上映前便已入賬超過(guò)4000萬(wàn)，因此上映首日過(guò)后總票房也已破億。成龍主演新作《神探蒲松齡》以不到7000萬(wàn)票房處在兩部動(dòng)畫(huà)電影之間，而因?yàn)椤渡妒桥迤妗窂V告片大火一把的《小豬佩奇過(guò)大年》票房剛過(guò)6000萬(wàn)。港片《廉政風(fēng)云》則身處八部新片的末尾，其排片雖然高于上述三部作品，上映首日卻僅僅收獲不到6000萬(wàn)票房。

大年初一八部新片的首日豆瓣評(píng)分表現(xiàn)

若不是《情圣2》因?yàn)閰切悴ǘ汲窓n，以及開(kāi)心麻花出品的《日不落酒店》無(wú)聲無(wú)息離開(kāi)春節(jié)檔，原本2019年大年初一可能會(huì)有12部新片參與角逐，戰(zhàn)況或許會(huì)比現(xiàn)在更加慘烈。因?yàn)樾缕^去年更多，題材也更加多元化，使得今年大年初一沒(méi)有出現(xiàn)去年《捉妖記2》那樣的單日票房突破5億的“巨無(wú)霸”，從目前票房排在前三的電影來(lái)看，主打輕松幽默的喜劇片依然是春節(jié)檔的主力類(lèi)型，同時(shí)因?yàn)橛辛巳ツ陝?dòng)作類(lèi)型《紅海行動(dòng)》在春節(jié)檔的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，讓主打科幻和動(dòng)作的《流浪地球》也敢于進(jìn)入春節(jié)檔與各色喜劇片一較高下。

相較于去年《捉妖記2》直接在春晚做廣告的高舉高打策略，今年春節(jié)檔的新片在宣傳方面明顯要低調(diào)許多，全國(guó)性的巡回路演已經(jīng)是常規(guī)手段，更多的精力則被投入到了線上，除了推出各類(lèi)主題曲保持話題量，早早的利用各類(lèi)社交平臺(tái)擴(kuò)散宣傳物料成為今年宣發(fā)的主要模式，尤其是曾讓文藝電影成為爆款的抖音已然成為了各家爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。

《流浪地球》有復(fù)制去年《紅海行動(dòng)》票房走勢(shì)的可能

幾部新片中除了兩部動(dòng)畫(huà)電影外，只有《流浪地球》在前期做了大規(guī)模點(diǎn)映及首映，并且在排映中也安排了零點(diǎn)場(chǎng)場(chǎng)次，顯然片方對(duì)于電影品質(zhì)有著極大的信心，這種點(diǎn)映鋪墊社交媒體口碑已經(jīng)排出零點(diǎn)場(chǎng)的策略，都讓《流浪地球》的口碑在各大平臺(tái)率先出爐并取得了先聲奪人的效果。同時(shí)由于時(shí)長(zhǎng)和題材現(xiàn)在排片及預(yù)售不占任何優(yōu)勢(shì)的情況下，目前豆瓣超過(guò)8分的口碑表現(xiàn)無(wú)疑使其有了復(fù)制去年《紅海行動(dòng)》低開(kāi)高走的可能性，單就目前來(lái)看，大年初二的預(yù)售票房以及排片，《流浪地球》都已經(jīng)有了明顯的增長(zhǎng)。

除了《流浪地球》之外，其余幾部票房靠前作品的評(píng)分則是不斷下滑，目前僅有《飛馳人生》還保持在7分以上，而《瘋狂的外星人》在5日下午已經(jīng)跌破7分來(lái)到了6.8，被稱(chēng)為“星爺炒冷飯”的《新喜劇之王》更是已經(jīng)在及格邊緣徘徊。

首日票房前兩位均由沈騰擔(dān)任主演

這些喜劇片的一大通病便是有“特供”春節(jié)檔之嫌，早早定檔大年初一的《飛馳人生》與《瘋狂的外星人》不約而同都選擇了當(dāng)下最火熱的喜劇明星沈騰擔(dān)綱主演，作為開(kāi)心麻花的一員，沈騰大年三十還出現(xiàn)在了春晚的小品中，這幾乎是無(wú)形之中為這兩部作品打了一個(gè)免費(fèi)廣告。《新喜劇之王》則選擇了另一位全國(guó)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的喜劇演員王寶強(qiáng)，這部突然在去年年底宣布?xì)⑷氪竽瓿跻坏闹苄邱Y電影，被傳出是因?yàn)椤睹廊唆~(yú)2》做不完后期趕不上春節(jié)檔，星爺臨時(shí)起意并在三個(gè)月內(nèi)快速搞定并宣布定檔的作品，其質(zhì)量可想而知。

“熊出沒(méi)”系列再次“悶聲發(fā)大財(cái)”

《小豬佩奇過(guò)大年》的電影質(zhì)量似乎遠(yuǎn)不如其廣告短片的水準(zhǔn)，豆瓣5分基本上已經(jīng)宣告這一IP的破產(chǎn)，隨著《熊出沒(méi)：原始時(shí)代》在第二天漲幅將近50%的排片，今年春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影的競(jìng)爭(zhēng)在首日就已經(jīng)分出了高下。而《神探蒲松齡》與《廉政風(fēng)云》顯然短板比長(zhǎng)處更明顯，前者仗著有成龍就以為能夠?yàn)樗麨椋蹲窖?》去年的高開(kāi)低走就已經(jīng)顯出這一奇幻類(lèi)型的疲軟，模仿者明顯更沒(méi)有出路。同為港片的《無(wú)雙》雖然在去年國(guó)慶檔成為了最后贏家，但這種翻盤(pán)依然是建立在影片過(guò)硬質(zhì)量之上，老搭檔莊文強(qiáng)僅擔(dān)任監(jiān)制不參與劇本，自編自導(dǎo)的麥兆輝還是顯出了在劇作層面的力不從心，目前來(lái)看沒(méi)有任何可能逆襲的跡象。

由于各大片方提供的預(yù)售票補(bǔ)使得大年初一的實(shí)際票房依然存在不少水分，同時(shí)因?yàn)殂y幕數(shù)增長(zhǎng)空間已然遭遇天花板，在不到6萬(wàn)塊銀幕的存量市場(chǎng)中即便是春節(jié)檔也難以長(zhǎng)期保持高增長(zhǎng)，而觀眾有一天也會(huì)明白為什么有些電影年復(fù)一年總是在重復(fù)著只有春節(jié)才會(huì)出現(xiàn)的笑點(diǎn)與音樂(lè)。目前2019年大年初一還沒(méi)過(guò)去，就已經(jīng)有陳思誠(chéng)的《唐人街探案３》、徐崢的《囧媽》以及林超賢的《緊急救援》三部電影早早將目光瞄準(zhǔn)了明年大年初一，當(dāng)創(chuàng)作者將檔期作為創(chuàng)作動(dòng)力時(shí)，很難想象這類(lèi)電影能給中國(guó)電影以及市場(chǎng)帶來(lái)什么新突破。