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近日，國漫《大圣歸來》票房口碑雙豐收，猴子請來的救兵——“自來水”功不可沒。與網(wǎng)絡(luò)灌水發(fā)帖造勢的專業(yè)水軍不同，“自來水”指熟悉互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的粉絲們自發(fā)免費(fèi)做水軍，洗腦般地推薦喜愛的電影。有人輕松調(diào)侃，現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)熱詞“自來水”橫空出世，“自干五”從此不再寂寞！ 那么，“自來水”都是哪些人，如何幫助大圣成就超過4億的票房？他們又將何去何從？

來，吃一發(fā)自來水“安利”

注定將改寫國產(chǎn)動漫歷史的《大圣歸來》未映先熱，才點(diǎn)映完豆瓣評分就高達(dá)8分。有人懷疑是投資方花錢請水軍刷出來的。在一篇介紹《大圣歸來》手繪圖的微信文章里，作者稱電影制作方很窮很屌絲，根本請不起水軍。“如果有的話，算是自來水吧。”

網(wǎng)絡(luò)上，無數(shù)擁躉者洗腦般推薦《大圣歸來》，粉絲自稱“自來水”，新浪微博甚至出現(xiàn)“水簾洞大圣自來水公司” 的賬號，有評論指出：“《大圣歸來》票房破2億！完全是靠逆天口碑和自來水安利！”國產(chǎn)電影《讓子彈飛》、《泰囧》都曾現(xiàn)交口稱贊的景象，但“自來水”大軍演繹口碑病毒式傳播中最壯觀一幕，徹底正名立威還是第一次。

長期以來，國漫制作傾向于“低幼化”和有量無質(zhì)，根本不能吸引12歲以上觀眾。就在觀眾對《熊出沒》、《喜洋洋》寬容到頭，要求降低到“能講好故事”和“不圈錢”的時候，一部“故事流暢，制作走心，畫面一流，現(xiàn)代動漫技術(shù)包裝東方美”的《大圣歸來》極大滿足觀眾，失望已久的影迷報復(fù)性宣泄愛與贊美，來自“自來水”的給力助攻空前團(tuán)結(jié)和強(qiáng)大。

誰擰開了水龍頭？

“口碑營銷”、“自來水軍”看似“毫不費(fèi)力”，但軍功簿上該給公關(guān)公司記一份功勞。這次給《大圣歸來》搭梯子的是擁有4A背景、專走互聯(lián)網(wǎng)營銷的靈思傳奇公司。玩法上，以往瘋狂地推海報、買熱搜榜、刷話題的傳統(tǒng)做法統(tǒng)統(tǒng)OUT，而是——

No.1：父親節(jié)推出定制海報，因《我是歌手》在大陸走紅的新加坡靈魂歌手陳潔儀演繹主題曲《從前的我》，民謠歌手蘇陽唱插曲《官封弼馬溫》，QQ音樂首發(fā)后迅速覆蓋全網(wǎng)，將普通青年黨和小眾情懷黨“一網(wǎng)打盡”，集聚粉絲；網(wǎng)紅叫獸易小星、《十萬個冷笑話》導(dǎo)演盧恒宇發(fā)博推薦，“毒舌電影”、“深八影視圈”等微信大號推送的文章也獲得10萬+點(diǎn)擊。

No.2：拉長提前點(diǎn)映時間，避開《小時代》、《梔子花開》沖鋒期，品質(zhì)保證下，讓口碑和人氣逐漸發(fā)酵。票吧一網(wǎng)友主動上傳MV到B站并迅速“屠版”，大波表達(dá)對大圣“愛慕之意”的神文被豆瓣等網(wǎng)絡(luò)平臺推薦，有了這些“自來水”，制作方少得可憐的700萬宣傳費(fèi)已相形見絀。

影迷的“安利”比什么宣傳都來得有效

No.3：這一階段，有無水軍推動已不重要，因?yàn)椤白詠硭眰冭F了心，“安利”完回來繼續(xù)“安利”，第二批“安利”的在微博、微信、QQ空間、貼吧內(nèi)狂刷屏、狂@……循環(huán)，再循環(huán)，朋友留言點(diǎn)贊則被吼“不要點(diǎn)贊，給我滾去影院看啊”！

“自來水們”除了擁有令人驚嘆的病毒式傳播力，可輕松達(dá)到職業(yè)水軍永遠(yuǎn)都刷不出的數(shù)據(jù)，還具有90后文化符號的其它特點(diǎn)，如熱衷各種電影結(jié)局續(xù)寫、故事填充等同人向文字作品，衍生文化現(xiàn)象層出不窮，戰(zhàn)斗力爆表，甚至許多80后都感嘆“被甩幾條馬路”。

“自來水”們自制的大圣手辦