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吳旭：特朗普“推特治國”以來，美國政界發生了哪些變化
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吳旭美國亞利桑那州立大學教授，政治傳播學博士
關鍵字: 特朗普推特推特治國特朗普美國總統特朗普共和黨特朗普中美貿易摩擦特朗普懟媒體難以效仿的“推特治國”
毋庸置疑，新媒體/社交媒體溝通方式，區別于傳統媒體中那種西裝領帶、正襟危坐、字斟句酌的“播音范兒”，而更強調信息推送者的自發性、原創性、即時性，講究原汁原味，推崇聲情并茂。語言要鮮活、個性化、有視覺效果，同時又有煽動力。而所有這些，都不是通過臨時抱佛腳，急功近利地突擊補習就能夠獲得的溝通能力。
不得不說，社交媒體的傳播技巧，很多時候憑借的是先天的稟賦。而這方面，特朗普的歷練和背景恰恰得天獨厚。
年輕時的特朗普（圖/洛杉磯時報）
在房地產商圈，特朗普幾十年的打拼經歷就一直充滿了各種戲劇性的跌宕起伏，而特朗普本人則在各種撲面而來的頭版花邊新聞中處變不驚、游刃有余，甚至是樂此不疲。其后十幾年在電視真人秀節目中極端個性化的張揚表現，在美國觀眾中已然形成了強烈的個性品牌和形象期待（很多忠實跟蹤特朗普的粉絲，將他比成140個英文字符寫作領域的“海明威”）。
特朗普不需要學任何人，他巧妙地整合了傳播的即時性手段、傳播的煽動性內容，以及傳播的個性化語言。他能在短短幾句話之內，言之有物，言之成理，情緒飽滿，棱角分明。不管你喜不喜歡特朗普本人，你都能清晰無誤地從他的簡短信息中知道他的立場在哪里、他想要達到什么目的。在一個信息超載過度的社交媒體時代，能達到這一目的，就足夠了。
所以，正如羅斯福總統在二戰期間運用“爐邊談話“的收音機傳播方式，革命性地以客廳聊天的傾談溝通整合美國民意一樣，特朗普幾乎就是為了社交媒體時代的美國政治而生的。
在做“爐邊談話”的羅斯福總統
這種稟賦經歷，幾乎無人可以效仿。
五年前，參加總統競選的羅姆尼為了不在社交媒體中出現紕漏和公關瑕疵，親自規定：任何從自己官方賬號中發出的推文都必須經過22個競選團隊工作人員的首肯。這種謹小慎微的避險思路，其實暴露的是對于社交媒體的陌生與無知。
但是，以美國政客中普遍偏低的社交媒體技能而言，如果不加過濾而自我發揮的話，難免會出紕漏和笑話。比如，2017年5月30日，剛剛上推不久的加州民主黨議員在自己的推特賬號不慎發出了一組亂碼信息，“Yrsvjseubpihfcovswtvnjhgfefesxnklimnq”；而這一誤推，立刻獲得了多達22000次點贊，成為網上笑料。然而，通過屬下團隊，運用各種公關、傳播、民意等尺度量身定做的“社交信息“，又往往顯得干癟乏味、官話套話、沒有生命力，也無法獲得傳播效果。
是犯險還是避險，是更敞開還是更封閉，在前特朗普時代，所有政客幾乎都毫不猶豫地選擇后者；而“特朗普模式”的橫空出世，使得包括美國主流媒體、美國政界人物、美國智庫專家在內的“傳統建制派”們，在震驚錯愕之余，幾乎同時失去了定力和準心。
比如，美國主流嚴肅媒體們也在反思：我們需不需要報道所有特朗普的推特發文呢？難道每一次特朗普的發推，包括凌晨三、四點發出的對于他討厭的主持人的指責嘲諷，或是不斷自我吹噓增加美國就業、刺激美國經濟的政績，都值得一次突發新聞報道的待遇嗎？可是，特朗普又是美國總統、美國民選的領袖和三軍統帥，他的任何言行舉動都直接影響美國的國內政策和國際關系，漠視不理似乎更是說不過去。怎么辦呢？
- 原標題：吳旭：特朗普“推特治國”以來，美國政界發生了哪些變化 本文僅代表作者個人觀點。
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- 責任編輯:李泠
- 最后更新: 2018-11-13 07:25:25
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