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2015年3月10日凌晨，蘋果春季產品發布會在舊金山芳草地藝術中心如約發布了Apple Watch的更多細節，并且給出了4月10日的上市時間，被各種傳言包裹的Apple Watch終于現身。

呃……等等，為什么是Apple Watch？不是iWatch？蘋果公司要轉型了？開辟新系列了？呵呵，想太多了，其實就是手表制造商斯沃琪（Swatch）已經在部分國家注冊了“iWatch”商標。

雖然外界關注已久，但Apple Watch 的面世，并沒有像其他產品一樣獲得眾多好評。相反，“功能雞肋”、“外觀設計笨拙”這樣的差評倒是不少。最重要的是，連華強北都沒興趣山寨了喂，感覺Apple Watch真的是前途堪憂啊……

發布會后，中國網友也開始了各種各樣的吐槽：

4月24日以后很多人的一天不再是24小時，而是18小時，因為18小時之后Apple watch沒電了。（@葉凌Stephon）

Apple Watch，一塊鋁材的藝術之旅。(@雷鋒網)

“我們分手吧…”“為什么？”“特么你的蘋果表12萬多，我的才2K多，我們不是一個世界的人，你懂嗎？”（@肥威vv）

這種吐槽客觀上說明了一些用戶和媒體對Apple Watch的失望。

從功能的角度，Apple Watch確實缺乏靚點，而在這背后，卻隱藏著蘋果公司的一個轉型。

你以為你看到的只是一塊手表嗎？

令人失望的Apple Watch

Apple Watch的功能其實可以分成三類，第一類是傳統的穿戴式設備功能，利用手表貼近手腕的優勢，提供心率等數據，指導運動健身。

這個功能幾乎是現在穿戴式手環類產品的標配，結合手機或者直接顯示，配合數據，采用APP做一些運動提醒之類的東西，屬于常規功能。沒有太多驚喜。

第二類是替代手機APP的功能，諸如微信等社交軟件的接受發送，天氣預報等等。這類功能其實是早期深圳山寨廠的思路，把智能手機做小，戴在手上。但是事實證明，在智能手表的慢處理器、小屏幕上做這些手機APP的應用是自虐。同樣的需求，掏手機并不太麻煩，而體驗要好得多，很遺憾蘋果采用了這個思路。

還有一類應用是蘋果的創新，雖然發布會上沒有展示用Apple Watch開啟車門，但是展示了Apple Watch開賓館房間，做Apple Pay支付。這些功能手表肯定比手機是更方便的，算是有一定實用性。但是這些東西需要外界的配合，雖然蘋果影響力巨大，但是依然需要一個過程，而且有了標準以后，智能手機實現也不困難。不能算殺手級的應用。

在續航方面，18個小時典型使用意味著你還是要每天一充，給手機充電的同時還得摘下Apple Watch一起充電，這對手表來說不算是好體驗。

總體來說，Apple Watch的功能創新性不足，產品實用性不足，難以支撐起不菲的售價。

蘋果賣的其實不是功能

對于如今手表的定義，我曾經撰文說過，在BP機普及以后，手表看時間的名義功能就沒有了意義。如今的手表其實最大的功能是展示，和“首飾”的功能相同。

而蘋果對當前手表的定義已經完全理解，Apple Watch賣得根本就不是實用功能，而在于展示。

Apple Watch低端版本，展示用戶的科技、時尚、酷、果粉忠誠度。高端版本，展示用戶的經濟實力，同時進一步提升蘋果的品牌價值。

這與喬布斯時代是完全不同，在iPhone一代推出的時候，其實iPhone是市面上同價格硬件配置最高，性價比最高的手機。而Apple Watch完全是低成本高定價，賣品牌，賣形象的思路。

蘋果過去是一家電腦公司，后來喬布斯改名叫科技公司，而Apple Watch更像是一家時尚公司的產品。

Apple Watch果然賺足了眼球

庫克比喬布斯更會賺錢

在喬布斯的年代，挽狂瀾于即倒。從iPod開始，iPhone、iPad把蘋果公司帶上巔峰。

而庫克接手的蘋果已經有了高大上的品牌，有良好的公眾形象，有大批忠誠的果粉。有全世界媒體的高度關注，有供應商廠商的配合。

喬布斯的iPhone一代是當時最有誠意的作品，創新、科技、用戶體驗、高配置，再加上不太高的價格，贏得了消費者的心。

而庫克的Apple Watch變成了依靠品牌、粉絲的時尚品，從商業的角度，時尚品當然有更高的利潤。

高通已經被成為IT業界的暴利，但是對比LV這種百元出廠，萬元售價的產品，科技企業實在是太屌絲了。

而庫克就打算走這個路子，論BOM價格，即使是18K金的Apple Watch Edition也不會比iPad貴多少。但是比利潤率，蘋果是準備向奢侈品廠商看齊的。

而蘋果龐大的粉絲數量恰恰給了蘋果這個機會，有一個調查說只有10%的蘋果用戶準備在18個月內購買Apple Watch。

而問題是蘋果用戶有7億，10%也是7000萬，哪怕Apple Watch 只有百萬級別的銷量，蘋果都會賺的盆滿缽滿。數千萬銷量的超高利潤產品，那會是一個商業奇跡。

其實，蘋果和小米有點像，小米推出空氣凈化器的產品，其實就是靠龐大的粉絲來獲取基礎銷量，而小米的基礎銷量就足以令業界側目。

蘋果的粉絲遠比小米更多，也更有消費能力，這決定了蘋果充分利用自己的影響力，會獲取非常驚人的商業價值，Apple Watch 只是個開始。

蘋果汽車也在路上，如其說蘋果是最時尚的科技公司，倒不如說蘋果現在已經變成了最科技的時尚公司。

庫克也許不如喬布斯有天賦，但是他的確更會賺錢。

YES！又賺了！