觀察員
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孫佳山：沒有重口味、擦邊球，中國長視頻為何依然能出海？
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孫佳山中國藝術研究院文化發展戰略研究中心學者
【文/觀察者網專欄作者 孫佳山】
《魷魚游戲》之后，11月19日上線的《地獄公使》再度刷足了存在感。據統計，這部韓劇一上映便在奈飛24小時之內收視率排行榜上名列首位。“奈飛＋韓流”的模式勢頭正強，甚至正在更新全球的文化格局。
值得注意的是，《魷魚游戲》的全球熱映刺激了一些西方輿論。《紐約時報》最近的一篇文章就提到，該劇以“不斷的流血場面和角色相互之間夸張的殘酷行為”展示了一個“關于資本主義，關于‘自由’，關于個人能動性”的令人不寒而栗的視角，“把生活描繪成虐待狂的彩票游戲、把貧窮描繪成絕望酷刑室”，“讓人害怕”。
奈飛是本世紀第二個十年異軍突起的美國平臺型網絡視頻企業的代表，而《魷魚游戲》也是奈飛不得不“走出去”、走向全球化的必然結果。
早在新冠疫情爆發之前，美加地區網絡視頻付費用戶的增量就已基本見頂。這逼迫著奈飛們向世界其他地區進軍，這同時帶來一個復雜的文化結果：由奈飛在世界其他地區制作的連續劇所引發的長視頻領域的“全球流量戰爭”，突破了以好萊塢為代表的傳統美國本土主流文化和意識形態，并因為奈飛的全球化渠道反向影響了美國社會。
一方面，好萊塢作為傳統媒介，并不具備平臺型互聯網企業的條件和優勢，不可能以奈飛這樣大的力度“走出去”；另一方面，好萊塢即便“走出去”，也還是要受到美國本土主流文化和主流意識形態相關要求的制約。而奈飛則不然，其自制劇可以相對自由地配合落地地區的本土化策略，盡可能適應落地地區的當地文化，進而拉升付費用戶的訂閱量。
實際上，奈飛與韓流的“合流”，從電影《玉子》《雪國列車》時就已經開始，經過“喪尸”類型的《王國》的成功試水，到“大逃殺”類型的《彌留之國的愛麗絲》則又開拓出了新的空間。
《王國》劇照
隨著奈飛本地化策略的成功，奈飛文化產品的影響力也不再像好萊塢等傳統媒介那樣，只局限于一個或數個地區，而是通過其全球化渠道迅速向外輻射。
奈飛在“走出去”的過程中，確實取得了非常大的成績，在全球范圍內完成了布局，這個布局的力度之大，甚至在撒哈拉以南的非洲，在西非都完成了布局，確確實實做到了好萊塢一直想做而沒做到的事情。
傳統的好萊塢有很多內在的文化限制，無論愛情片也好，戰爭片也好，它都有一些特定的題材、特定的類型，并沒有像奈飛在“走出去”的過程當中，在題材和類型的范圍上鋪得那么廣。
更關鍵的是，奈飛在“走出去”的過程當中，確實利用了他們平臺的優勢。如上文所說，被我們的主流文化、主流媒介所忽視的一點，就是它是一直在用一種打大尺度、重口味擦邊球的方式來完成它走出去過程當中的本地化。
具體來講，像奈飛與韓流的結合，無論是喪尸題材，還是說大逃殺題材，都有著非常大的爭議。以《魷魚游戲》為例，它給奈飛帶來了真金白銀的收獲，提升了韓流和奈飛自身的文化形象。但是在這個過程當中，也給北美、給美國內部、美國以好萊塢為代表的傳統的主旋律帶來了非常大的文化挑戰，所以近期美國傳統文化、傳媒精英也開始不斷地專門去抨擊這部劇集的價值觀。
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本文僅代表作者個人觀點。
- 責任編輯: 吳立群
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