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【文/羅德尼·蒂芬，翻譯/觀察者網 郭涵】

你不得不替魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）感到惋惜。

在瑪麗·雪萊（Mary Shelly）的知名小說中，弗蘭肯斯坦博士創造了一個怪物，擁有自己的生命，不再受他的操縱。默多克比弗蘭肯斯坦更勝一籌，他創造了兩個怪物，然后失去了對兩者的控制。除了令默多克束手無策外，這兩個怪物也威脅對美國民主造成巨大破壞。

第一個怪物是福克斯新聞的觀眾。長期沉浸在福克斯新聞所描繪的幻境世界里，他們拒絕相信任何不符合其偏見的新聞報道。結果是，福克斯不得不強化自己所打造的幻象，犧牲了報道準確性。

默多克制造的第二個怪物脫胎自第一個，那便是唐納德·特朗普主導的共和黨。默多克想要讓特朗普變成一個“不存在之人”，但上個月在密爾沃基舉行的共和黨全國代表大會表明，特朗普已前所未有地主導了共和黨。

保守派眼中的“紅肉”

當福克斯新聞頻道于1996年開播時，后來當了20年首席執行官的羅杰·艾爾斯（Roger Ailes）曾說：

“魯伯特·默多克和我，以及絕大多數美國人都認為，美國大部分的新聞媒體都偏袒左翼。”

但福克斯新聞從來都不是一個更偏保守派的主流新聞機構。從一開始，它就更像一臺宣傳機器，隨著時間的推移，這一點變得越來越明顯。漸漸地，福克斯黃金時段的節目更多由評論而非新聞報道組成，其目標是向共和黨基本盤選民提供有營養的“紅肉”。

1996年10月，福克斯新聞頻道首播時的畫面視頻截圖

不符合議程的新聞報道越來越少見。伊拉克戰爭爆發之初，節目中人聲鼎沸、充斥著搖旗吶喊。可隨著戰事越來越棘手，福克斯新聞對伊拉克戰爭的關注度降低了許多，盡管他們依然在努力尋找正面的亮點。

在巴拉克·奧巴馬的第一個總統任期內，福克斯新聞充當了極右翼民粹主義政黨茶黨（Tea Party）的招募與宣傳機器。它為特朗普毫無依據的指控（如奧巴馬并沒有出生在美國，因此沒有資格當選總統）提供了傳播討論的空間。福克斯新聞主持人格倫·貝克（Glenn Beck）還宣稱奧巴馬是一個種族主義者，對白人懷有根深蒂固的仇恨。

在新冠疫情大流行期間，福克斯新聞頻道經常否認病毒的嚴重性，宣傳反疫苗主張和各種偏門療法。

當特朗普在2020年的大選中失敗后，許多福克斯新聞的觀眾真的愿意相信他關于“選舉存在舞弊”的說法。然而，絕大多數福克斯新聞和默多克集團中的關鍵人物都認為，選舉結果是公正的。

福克斯新聞首席政治記者布雷特·拜爾（Bret Baier）表示，“沒有證據證明選舉存在舞弊，完全沒有”。默多克旗下的《紐約郵報》敦促特朗普接受選舉結果。這個小報在一篇社論中寫道，特朗普“毫無依據”的“選舉結果被偷竊”的話術，“破壞了對民主和對美國整個國家的信心”。

新威脅與新戰略

很快，一種危機感開始在福克斯新聞中蔓延。它的黃金時段節目收視率大幅下滑，按照某些指標，甚至被美國有線電視新聞網（CNN）超過了。然而，最讓福克斯新聞管理層感到恐慌的是，兩家比福克斯更偏右翼的小型新聞機構——Newsmax與一個美國新聞網（OAN）得到了特朗普的公開表揚，開始吸引更多的觀眾。

福克斯的危機感導致其走上了一條致命的道路。這本來可能是一種驚慌狀態下的過度反應。

大選后的收視率下降——尤其是在敗選政黨的支持者中——并不是什么罕見的事情。例如，在奧巴馬勝選后，福克斯新聞很快便站穩腳跟，成為奧巴馬新政府最激烈的批評者。何況，就算Newsmax的觀眾人數有所增長，但與福克斯新聞相比，前者的觀眾總數依然微不足道。而Newsmax與OAN均不具備與福克斯開展實質競爭的資源。

過去20多年來，福克斯新聞長期占據美國有線新聞電視臺收視率排行榜第一名，但在2021年初一度被CNN反超CableCompare.com

上屆大選結束6天后，即2020年11月9日，福克斯新聞的高管們承諾，該電視臺將推出“能夠吸引觀眾回歸的敘事”。在避重就輕的講話中，高管們決心“尊重”自己的觀眾，意味著強化對方的執念。

這帶來了劇烈的轉向。根據媒體觀察機構“媒體對美國很重要”（Media Matters for America）這個非政府組織統計，接下來的兩個星期內，福克斯新聞的報道與節目對2020年大選結果提出了774次質疑。

這種戰略轉向意味著，刻意宣傳不符合事實的信息已經不再令福克斯新聞感到困擾。借用他們姐妹刊物《紐約郵報》的話來說，福克斯新聞正在“破壞對美國民主與國家的信心”，但那也無關緊要。重要的是，觀眾回歸了。