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一、主播曬臉露身材成為過去式，直播邁向技術(shù)PK時代

隨著秀場直播的褪色，各大直播平臺開始全面比拼各自的技術(shù)實(shí)力。在直播領(lǐng)域深耕了五年的YY，之所以沒能帶動和引爆移動直播的發(fā)展，其最核心的原因就是他們對于手機(jī)技術(shù)升級的忽視。而為了繼續(xù)搶占移動直播這一制高點(diǎn)，據(jù)說整個歡聚時代公司3000多名員工中技術(shù)員工的比重飆升到了近60%。因此，歡聚時代也首創(chuàng)了移動直播連麥功能，并在不久后升級實(shí)現(xiàn)手機(jī)端、PC端跨平臺多方連麥，這終于讓其沒能在移動直播第一梯隊(duì)掉隊(duì)。

花椒直播則開始采用人工智能深度學(xué)習(xí)技術(shù)，通過對主播面部95個關(guān)鍵特征點(diǎn)精準(zhǔn)檢測和定位，能夠?qū)崿F(xiàn)瘦臉、大眼、臉萌等美顏功能。

而NOW直播則依托背后強(qiáng)大的騰訊技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在今年的年初試水 “綠幕技術(shù)”，當(dāng)用戶在直播過程中，環(huán)境背景為指定綠色時，可替換任意手機(jī)相冊的照片或視頻，這不僅讓直播場景變得更加有趣，也滿足了年輕人對于直播新鮮玩法的追求。

由此看來，技術(shù)已經(jīng)成為了各大移動直播的核心競爭力，它是打破內(nèi)容同質(zhì)化、提升用戶體驗(yàn)的最具殺傷力武器，它也將成為第一梯隊(duì)殺入冠軍資格賽的關(guān)鍵因素。

二、秀場直播的褪色讓直播遍地開花，直播走向“直播+”

盡管政府監(jiān)管不斷加強(qiáng)，行業(yè)洗牌也不斷加快，但這依然沒能阻擋移動直播的迅猛發(fā)展。從新生到野蠻生長再到狂熱火爆，盡管秀場直播在褪色，但是移動直播卻開始全面向時尚、體育、電商、才藝等眾多領(lǐng)域快速蔓延，并滲透到各行各業(yè)。

不論是YY直播，還是NOW直播、映客直播、花椒直播等，他們都在全面向直播+發(fā)起進(jìn)攻。不過，“直播+”指的是直播與各行各業(yè)的深度融合，而融合的方式不是把傳統(tǒng)內(nèi)容搬進(jìn)直播間，也不是把常見的直播嫁接到其他領(lǐng)域中，而是將直播應(yīng)用和技術(shù)演進(jìn)升級，無縫切入到人們生活的方方面面，這種外延創(chuàng)造了直播未來的想象空間。

NOW直播通過“直播+IP”的方式，在《速度與激情8》的首映禮上，通過對影片兩位主創(chuàng)人員杰森·斯坦森和查理茲·塞隆進(jìn)行專訪互動，引發(fā)眾多粉絲在平臺觀看直播。此前，他們還直播了紐約時裝周的新品發(fā)布會，在其平臺上還有古箏十級的專業(yè)表演家、在街頭秀出獨(dú)門絕技的棉花糖大叔、國家級口技達(dá)人等，通過“直播+時尚”、“直播+才藝”等方式，NOW直播成為了泛娛樂化直播的代表，并成為年輕用戶的聚集地。

花椒直播則絲毫不示弱，在“直播+旅游”、“直播+公益”、“直播+選秀”等多個領(lǐng)域進(jìn)行積極探索，并與京東聯(lián)手探索“直播+電商”。YY LIVE也開始了積極試水“直播+”，前不久他們通過“直播+體育”的“人人解說”，讓廣大CBA球迷除了各種傳統(tǒng)“圍觀”之外，還能與籃球和各路名嘴一起直播，引發(fā)了不小的用戶圍觀。

不過“直播+”也需要注意一定的分寸，不是什么領(lǐng)域都適合來個“直播+”，甚至有可能會給直播平臺帶來一定的負(fù)面影響。清明節(jié)期間，有主播在花椒直播平臺上推出的“直播+代客掃墓”就引發(fā)了不小的爭議，不少人認(rèn)為代客掃墓是對傳統(tǒng)文化和逝去親人的褻瀆，其根本是作秀和炒作，這對花椒直播也帶來了一定的負(fù)面影響。

三、流量野蠻全面爭奪戰(zhàn)走向精細(xì)化局部戰(zhàn)

在直播平臺的發(fā)展初期，燒錢幾乎成為了所有直播平臺獲取流量的唯一選擇，大多數(shù)的直播平臺都采取了某某明星直播、網(wǎng)紅女主播等眾多營銷炒作等作為推廣方式，以此來吸引更多的用戶流量。

對于直播平臺們來說，通過營銷炒作的方式只能短期吸引用戶，想要用戶具備長期的粘性，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺不可缺少的關(guān)鍵一環(huán)。而隨著移動直播第一梯隊(duì)的成形，移動直播在經(jīng)歷了用戶流量全面爭奪戰(zhàn)之后，開始進(jìn)入了內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營戰(zhàn)。

與此同時，隨著秀場直播的逐漸褪色，用戶在直播平臺上也產(chǎn)生了審美疲勞，看臉的時代正在加速退去。未來誰能夠?yàn)橛脩籼峁└玫闹辈?nèi)容，誰就可能擁有忠誠度更高的用戶，而專業(yè)垂直的細(xì)分內(nèi)容將是打造平臺差異化優(yōu)勢、吸引忠誠用戶的關(guān)鍵一環(huán)，一場關(guān)于內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)作的局部戰(zhàn)爭正在悄然打響。

綜上所述，移動直播在經(jīng)歷了2016年的野蠻生長之后，迎來了平臺倒閉、資本退去、秀場褪色、流量緊縮，也迎來了YY LIVE、映客直播、NOW直播、花椒直播等第一梯隊(duì)的初步格局。但是一場更為激烈的直播下半場戰(zhàn)爭卻在打響，技術(shù)、直播+、優(yōu)質(zhì)細(xì)分內(nèi)容成為決定下半場勝負(fù)的三把利劍。

作者劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110，授權(quán)觀察者網(wǎng)轉(zhuǎn)載

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