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【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 梁鵬飛】

剛剛過去的3月份，引進(jìn)片票房繼去年6月以后，再次出現(xiàn)獨霸90%以上的局面。單月近32億票房，國產(chǎn)片只有可憐的2.4億，口碑方面更是一塌糊涂。國產(chǎn)片在檔期選擇方面不夠合理，3月份沒有任何一部中檔國產(chǎn)片亮相，是造成這一現(xiàn)象的主要原因。但其本質(zhì)還是大多數(shù)國產(chǎn)片的質(zhì)量不夠，自然信心不強(qiáng)，不敢和好萊塢大片正面剛。

今年3月份國產(chǎn)片票房再創(chuàng)新低

據(jù)最新出爐的電影票房數(shù)據(jù)，3月全國總票房31.9億元，新上映36部電影，其中8部引進(jìn)片，28部國產(chǎn)電影，國產(chǎn)片票房一共只有可憐的2.4億，占比7.6%。這是中國電影史上第二次，國產(chǎn)電影單月票房比例不足10%。上一次是《魔獸》霸屏的去年6月，國產(chǎn)電影票房2.2億，占比不到6%。

今年3月票房幾乎全部是引進(jìn)片的天下

看起來這次的數(shù)據(jù)要好于上次？但細(xì)究起來就不是那么回事了。

首先，今年3月的國產(chǎn)片票房有3000萬屬于春節(jié)檔上映的《功夫瑜伽》和《乘風(fēng)破浪》，還有近千萬屬于重映的《麥兜響當(dāng)當(dāng)》；其次還要感謝3月31日正好是周五，有包括《嫌疑人X的現(xiàn)身》3部國產(chǎn)新片生力軍加入市場，挽回了國產(chǎn)電影的一絲顏面。

如果去掉上述影片，整個3月份值得一提的國產(chǎn)片，只有口碑感人的《歡樂喜劇人》取下了6000萬票房。諷刺的是，這部電影也是臨時從春節(jié)檔逃跑，延期到3月份上映。其它影片方面，去年第53屆金馬獎最佳電影《八月》于3月24日上映后，累計票房不足400萬，基本上沒有掀起任何聲響，國產(chǎn)文藝片的市場號召力依然遙遙無期。剩下能夠突破百萬票房的，只有《碟仙詭譚2》、《通靈姐妹》等國產(chǎn)恐怖片了。更有多部電影只取得2、3萬票房，純粹淪為院線一日游的炮灰。

所以，如果沒有上述種種故事，這個3月就基本沒有國產(chǎn)電影什么事兒了。

是我們拯救了3月國產(chǎn)片票房嗎？

很多國產(chǎn)電影的檔期選擇依然不夠合理

那么造成這個局面的原因是什么呢？

目前中國電影市場國產(chǎn)片和引進(jìn)片的上映規(guī)律基本可循，基本上是涇渭分明，又穿插分布。

涇渭分明，是指國產(chǎn)片和引進(jìn)片的主力選手基本不會正面碰撞。國產(chǎn)片有四個熱門檔期，即春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔和賀歲元旦檔，分別在一季度、三季度和四季度，重量級國產(chǎn)影片自然都是選在這幾個檔期上映，國產(chǎn)電影的年度票房冠軍基本不會跑出這4 個檔期。引進(jìn)片很少會在這幾個檔期來搗亂，沒有重量檔期的二季度，是引進(jìn)片上映的高峰期。歷史上引進(jìn)片的票房冠軍，如2015年的《速激7》、2014年的《變4》、2013年的《鋼鐵俠3》等都出現(xiàn)在這個時期，去年的種子選手《魔獸》也是在6月上映，但3月的《瘋狂動物城》成了黑馬。

穿插分布，則是指國產(chǎn)片和引進(jìn)片的二檔選手會間隔上映。四大黃金檔之外，含有小長假的清明節(jié)、五一節(jié)、端午節(jié)和中秋節(jié)也是不錯的檔期選擇，很多中檔影片競爭不過大片，退而求其次在這些檔期上映。沒有重要節(jié)假日的3月、6月、11月，有時候也包括9月，這些時期，凡是有點想法的國產(chǎn)片都不大愿意光顧，基本成為引進(jìn)片的天下。

但上述黃金檔期基本都是一周時間，無論多么熱門的電影上映兩周之后也基本會留出一半以上的市場空間，就算是所謂的“國產(chǎn)片保護(hù)月”也沒有一個月那么長，而是泛指每年的7月中下旬到8月上旬這段時間。

所以正常情況下，就算是國產(chǎn)電影最為集中上映的春節(jié)檔所在的1月或2月，也會留出一點空間給引進(jìn)片，很少能看到國產(chǎn)電影單月票房比例占據(jù)90%以上。

這可是我們的主場，國產(chǎn)片都沒有做到單月票房比例超90%，倒是叫好萊塢大片做到了。在這個3月份，沒有任何一部中檔國產(chǎn)片出現(xiàn)，哪怕《嫌疑人X的現(xiàn)身》和《非凡任務(wù)》任何一部提前一周上映，也不至于讓國產(chǎn)片的票房產(chǎn)出比例如此難看。

三部國產(chǎn)新片扎堆選擇在3月最后一天上映，依然不敵金剛

所以說國產(chǎn)片的檔期選擇方面實在是不夠合理。一方面，它們都熱衷于搶占熱門檔期，春節(jié)檔這樣的黃金檔搶不過，也要去搶清明檔、端午檔；另一方面，它們又總是扎堆上映，抱團(tuán)取暖，不敢和好萊塢大片正面剛。

一個字，慫。

國產(chǎn)片總體質(zhì)量仍然亟待提高

國產(chǎn)片為什么這么慫？說來還是讓人羞愧，無非是整體質(zhì)量還是不夠。有時候面對好萊塢大片的輪番出擊，它們只好暫避鋒芒。去年6月，這種情況最為典型。當(dāng)時《X戰(zhàn)警：天啟》率先在6月第一個周末上映，《魔獸》趕在6月8日端午節(jié)上映，《海底總動員2》6月17日上映，《獨立日2》和《驚天魔盜團(tuán)》6月24日上映，四個周末全部都有好萊塢重磅影片上映。而《三少爺?shù)膭Α贰ⅰ逗畱?zhàn)2》等熱門電影原定6月上映，見好萊塢四魔獸來勢洶洶，紛紛逃檔，跑去7月份的“國產(chǎn)保護(hù)月”。只有《三人行》一部留守，雖然最終由于口碑不好票房未能破億，但至少為國產(chǎn)片保留了一點尊嚴(yán)。

《三人行》不改檔居然成為了有骨氣的賣點

熱門影片一哄而散，那些有點想法的，也紛紛逃跑，鐘漢良主演的《賞金獵人》、郭富城主演的《天亮之前》臨時撤檔，原定6月3日上映的國產(chǎn)文藝片《路邊野餐》，更是以“你大你先上，七月我再來”的口號高調(diào)宣稱改檔7月。

最后，去年6月，在《魔獸》碾壓之下，國產(chǎn)片創(chuàng)下了單月5.6%的歷史最低。諷刺的是，這些改檔的電影最后也沒有取得太好成績。《路邊野餐》這種文藝片本來就沒有太多商業(yè)價值，自不多言，《天亮之前》最后票房也只有4000萬不到，最悲催的要屬《三少爺?shù)膭Α罚瑱n期一改再改，從6月改8月，最后在賀歲檔上映，票房口碑一起崩潰。

2016年6月引進(jìn)片創(chuàng)造了單月票房比例接近95%的歷史記錄

去年的慘劇還歷歷在目，今年的形勢更加不令人樂觀。剛剛過去的3月份上映的引進(jìn)片不過是好萊塢二流貨色，接下來的4到6月，會有年度種子選手《變5》、《加勒比海盜5》和《速激8》輪番沖擊，還有《銀河護(hù)衛(wèi)隊2》、《正義聯(lián)盟》、《新蜘蛛俠》、《雷神3》、《猩球崛起3》、《王牌特工2》等好萊塢A級制作，這些電影都有希望沖擊10億票房。

更有悲觀者認(rèn)為，今年很有可能繼2012年以后，再次出現(xiàn)引進(jìn)片票房高于國產(chǎn)片的局面。而傳聞中中美第二次電影談判將在習(xí)近平4月訪美以后達(dá)成協(xié)議，有消息說引進(jìn)片的配額將從現(xiàn)有的34部增加到44部。

好萊塢的壓力前所未有，國產(chǎn)片唯有提高質(zhì)量一條路。其實好萊塢每年真正具有競爭力的熱門電影也不過20多部。國產(chǎn)片只要每年能產(chǎn)出10部優(yōu)秀商業(yè)電影，再有20部二檔選手，也足以和好萊塢大片掰掰手腕了。

中國電影不缺數(shù)量，不缺IP，也不缺大制作。但如果還是像去年那樣把大制作都拍成了《封神傳奇》，拍成了《爵跡》和《擺渡人》，那就徹底無藥可救了。

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